一場被稱為 “電商平臺銷售模式的重大變化”，正對返利網站的商業模式提出嚴峻挑戰。
11月20日，全國最大的電子商務聯盟開放平臺——淘寶聯盟發布公告稱，將從明年1月1日起，不再支持針對淘寶站內購物返現的淘寶客模式，只支持返積分、返實物、返優惠券等非現金方式。
多位接受《每日經濟新聞》記者采訪的市場人士表示，此次調整意味著返利類網站的商業模式發生了變化，對網站和顧客都會產生影響。
即日起開始排查與調整
淘寶聯盟11月20日在其官網發布公告稱，近期聯盟收到很多來自消費者的反饋與投訴，部分返利類型的淘寶客在宣傳上以夸大現金返利金額、惡意延長返利賬期、故意設定眾多限制不返利等方式，侵害消費者利益，甚至一些非法組織、釣魚網站也打出“購物返現金”的名號，來欺騙和誤導消費者。
“在征求了多方合作伙伴意見之后我們決定，自2013年1月1日起，聯盟將不再支持針對淘寶站內 （包括天貓和淘寶集市）購物返現金給會員或買家的返現類淘寶客模式，只支持返積分、返實物、返優惠券等非現金返利方式。”上述公告稱。
昨日（11月21日），淘寶聯盟通過官方微博解釋稱，從即日起開始排查與調整，在新規則執行之日后仍未完成調整的淘寶客，淘寶聯盟將不再與其繼續合作。
淘寶聯盟隸屬于阿里巴巴集團旗下的一淘網，是國內最大的電子商務營銷聯盟 （廣告推廣平臺）。今年1月，淘寶聯盟負責人宣布，該聯盟現已擁有1900萬合作伙伴，日交易筆數超過100萬。
不影響蘑菇街、美麗說
淘寶客是指通過互聯網幫助淘寶賣家推廣商品，并按成交效果獲得傭金的人或集體，可以是個人、網站、團體、公司。
上述公告所稱的返現類淘寶客，即一般消費者所理解的返利網站（可以是微博、個人網站、社區帖子等），其盈利模式為：用戶通過返利網站跳轉至賣家網店購物后，返利網站可從賣家獲取交易傭金，并將傭金中的一部分以現金方式返還給買家。作為淘寶聯盟的一種推廣方式，返現金相較于返積分、返優惠券等返利形式更受歡迎。
《每日經濟新聞》記者了解到，截至2011年底，淘寶聯盟外部流量覆蓋達40億元，日交易額破1億元，全年分成超過15億元。返利網、易購網和返現網就在淘寶聯盟上壯大，同時還涌現了蘑菇街、美麗說等社區化平臺，成為手機下載最熱的購物類APP。
淘寶聯盟的上述新規，是否會影響這類網站的發展？
對此，淘寶聯盟表示，此次調整不會影響到除“返現金”以外的淘寶客網站，蘑菇街、美麗說等社會化導購網站也不會受到任何影響。另外，新規只針對淘寶客網站給用戶 “返現金”模式，淘寶聯盟對淘寶客的傭金結算方式依然是現金。
返利網站吸引力或下降
對于淘寶聯盟的上述新規，其合作伙伴返還網CEO陳方毅表示，規則調整后，返利網站對用戶的吸引力無疑會下降，但長遠來看，新規則確實有利于規范返利行業。
返利網表示，將按照淘寶聯盟的公告調整返利方式，不會受新規則影響。
不過，有市場人士對《每日經濟新聞》記者表示，此次調整意味著返利類網站的商業模式發生了變化，對網站和顧客都會產生影響。
目前有很多顧客通過返利獲得收入，不少人以此為職業，月收入過萬。淘寶聯盟網站信息顯示，有些個人淘寶客總收入已經超過100萬元。由于不清楚返現類淘寶客在所有淘寶客中所占的比重，目前并不清楚該規則調整對整體淘寶客的影響有多大。
此前，全國最大的返利網站“萬家購物”因涉嫌傳銷而被關閉，加上此次淘寶聯盟調整返利方式，不少人開始關注返利網站的前途。
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本文標題：淘寶封殺返現：返利網吸引力或下降
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