【IT商業新聞網訊】（記者 慕習）當當網這一年，也一直在折騰，一直在拓寬盈利模式，可是凈利潤未見提升，反而擴大。甚至有人認為，當當網已遠離電商競爭中心，成為一個邊緣者。
11月15日，當當網出了2012年第三季度財報，報告顯示，截止到9月30日，當當網營收12.876億元（人民幣，下同），同比增長41.7%，凈虧損1.001億元，上年同期凈虧損7340萬元，同比擴大36.24%。據了解，當當網前兩個季度分別虧損0.995億元和1.222億元，加上此次虧損，前三個季度當當網已經累計虧損3.218億元。
而當當網從第三季度起，當當改變了統計口徑，不再報告自營業務數據，而是提供包括自營跟在線市場業務在內的平臺總數據。
當當網今年忙碌的重點就是平臺化戰略，引入國美、酒仙網和奧特萊斯；解封一淘，聯姻騰訊QQ網購商城和天貓商城。當當網放棄了“傻大黑粗”式的價格博弈，試圖與品牌商及B2C平臺合作，提升自身流量價值和變現能力。然而，從財報可以看出，當當網暫時沒有得到預期的效果。
有業內人士認為，流量與銷售差距是當當網入駐天貓商城的一大原因，而入駐天貓、騰訊后當當網的流量應該會有所提升，但這是以當當網獨立電商平臺品牌影響力下降為代價的。在國內電商價格戰升溫的情況下，當當網將無法再與天貓商城、京東商城、蘇寧易購等“燒錢品市場”了。
當當虧損競爭力下降 跌出電商第一陣營被邊緣化
當當聯姻QQ網購和天貓凈利收窄：傭金率個位數
今年6月，當當網與分拆不久的騰訊電商正式達成合作，由當當網獨家運營騰訊電商旗下QQ網購的圖書、母嬰業務。
今年11月，當當網正式入駐天貓，百萬種商品將以圖書、日用百貨兩大類目通過旗艦店的方式入駐。
當當網媒體負責人指出，母嬰、服裝、家居和圖書品類毛利較高，并且與多家開放平臺合作可以提升流量，所以明年當當網的重點仍然會放在這些品類。
當當網執行董事長俞渝在回答分析師提問時表示，對天貓和騰訊QQ網購商城來說，當當一直開源，將其他平臺的已有流量利用起來。現在當當通過這些平臺獲得的經營利潤較低，但是將找出提升利潤的方法。
然而，在“雙十一”中，天貓的戰績顯赫，而舍掉身份為了增加渠道的當當雖然也在天貓入駐，但業績表現卻是一般。據悉，在光棍節期間，天貓商城一天的銷售額達132億元，當當網當日銷售額超過1億元。以此計算，天貓商城一天的銷售額是當當網銷售額的近132倍。
俞渝稱，在商品種類方面，上架天貓、騰訊商城的產品種類都是當當的熱銷產品，如媒體產品、嬰幼兒產品等。至于傭金率，是單位數。
當當網上季度在線市場（除自營外）的商店數量為超過1.4萬家，第三季度的商店數量增加了2000家，因此，大部分增長都來自新商店。在線市場傭金率根據商品而決定。對于電子產品而言，由于這些產品的產業利潤率較低，當當所收取的傭金率也較低，約為1%；像女士服裝類商品，由于其產業利潤率較高，所收取的傭金率就可能達到10%-11%。
電子商務觀察員魯振旺指出，當當的開放平臺非常小，但與此同時，天貓的開放平臺業務已達近千億元，京東也迅速在3C、化妝、家居和食品等品類的開放業務完成布局。
當當稱，2012年電商行業競爭加劇，經過815價格戰之后，行業毛利進一步擠壓，當當網通過引進國美、酒仙、樂淘、百麗等垂直平臺的商品，擴張包括家電3C、酒類、服裝鞋包等方面的品類，通過入駐騰訊、天貓進一步擴展流量、銷售入口。
魯振旺認為，平臺策略，讓當當網在激烈的價格戰面前保持低價的同時，凈利潤率也得到進一步收窄。 上一頁1 2 下一頁
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