【IT商業新聞網綜合報道】（記者 劉雪櫻）11月16日消息，昨日晚間，當當網發布了截至9月30日的2012年第三季度未經審計的財報。當當網毛利在增長的同時，虧損也同比擴大；另外，當當網聯姻騰訊QQ網購平臺和天貓暫時沒有收到很好的效果。
當當網財報顯示，凈營收為12.9億元人民幣，同比增長41.7%；當當網第三季度毛利潤率為15.2%，去年同期為13.8%；凈虧損為1億元人民幣，高于去年同期的7340萬元。當當稱，虧損主要是由于營收成本的增長，以及訂單交付和技術費用的增長。
當當聯姻天貓騰訊效果未顯 虧損擴大至1億元
值得一提的是，當當網圖書方面占應收的絕大部分，該季度出版物整體營收為8.5億元，占整體營收的67%；百貨業務營收為4億元，同比增長56%，占整體營收的31%。
另外，從當季起，當當改變了統計口徑，不再報告自營業務數據，而是提供包括自營跟在線市場業務在內的平臺總數據。當當稱，第三季度，當當網整個平臺約有700萬活躍用戶，同比增長26.4%。整個平臺的總訂單量約為1390萬，同比增長29.1%。
當當網今年確實在試圖通過各種途徑增加流量，增強自身競爭力。比如，當當網聯姻騰訊QQ網購平臺和天貓。
今年6月，由當當網獨家運營的QQ網購圖書頻道已上線。據了解，當當網在庫銷售的79萬種圖書已通過后臺聯通，全部實現在QQ網購平臺購買。當當網孕嬰童頻道也在7月正式進駐QQ網購平臺。
今年十月底，當當網與天貓商城聯合宣布，即日起當當網正式入駐天貓，百萬種商品將以圖書、日用百貨兩大類目通過旗艦店的方式入駐。
雖然當當網傍上倆“干爹”，但是，暫時并沒有得到良好成效。
當當稱，2012年電商行業競爭加劇，經過815價格戰之后，行業毛利進一步擠壓，當當網通過引進國美、酒仙、樂淘、百麗等垂直平臺的商品，擴張包括家電3C、酒類、服裝鞋包等方面的品類，通過入駐騰訊、天貓進一步擴展流量、銷售入口。平臺策略，讓當當網在激烈的價格戰面前保持低價的同時，凈利潤率也得到進一步收窄。
電子商務觀察員魯振旺曾指出，當當網將其主營的圖書品類入駐天貓，短期內可能獲得銷量的提升，因為此前其圖書業務遭遇了京東商城和亞馬遜的雙重夾擊，毛利和流量都有大幅下降。
當當網預計，第四季度總凈營收將約為16.10億元人民幣(約合2.65億美元)。這一預期是當當網當前的初步看法，有可能會調整。當當網的第四度總凈營收預計比第三季度略高，當當網是否能實現這個預期仍有待觀望。
推薦閱讀
劉強東推進數字化戰略，京東商城近日宣布上線數字音樂，這是繼電子書、網絡原創、數字雜志、多媒體圖書等之后，京東商城在數字業務領域的又一項重大突破。 【IT商業新聞網訊】劉強東一直在積極推進數字化戰略，近日，>>>詳細閱讀
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20121229/110311.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示