春種秋收。今年3月頂著“流血上市”壓力登陸美國紐交所的名品折扣電商唯品會（NYSE：VIPS），在這個秋季收獲了中國B2C電商行業(yè)堪稱奢侈的盈利。
唯品會剛剛公布的截至今年9月30日的三季度財報顯示，按非美國通用會計準則（Non-GAAP），其實現(xiàn)季度凈利潤64.1萬美元，凈利率為0.4%。資本市場對此以手投票，11月14日，在美國股市走弱的背景下，唯品會股價逆市上漲了9.89%至12.45美元，相較其上市以來4.12美元的最低價，漲幅超過3倍。
唯品會扭虧，并沒有以犧牲規(guī)模為代價。財報顯示，唯品會今年三季度營收增長了197%至1.559億美元，活躍客戶增長了173.6%至170萬戶，季度總訂單數(shù)增長了157.6%至540萬單。
據(jù)此計算，唯品會的客單價約為29美元，每日平均訂單約為5.9萬單。
今年三季度，唯品會的毛利從上年同期的1000萬美元增加到3480萬美元，增長了247.8%。毛利的大幅增長一方面來自于營收的增加，另一方面來自于毛利率的提高。期內(nèi)，唯品會毛利率為22.3%，上年同期和上一季度分別為19.0%和21.8%。唯品會有關(guān)人士稱，毛利率的提高，與采購規(guī)模增加帶來的與供應(yīng)商議價能力提高息息相關(guān)。
唯品會在壓縮成本支出方面亦使出渾身解數(shù)。三季度運營支出盡管由于規(guī)模的擴大從去年同期的2740萬美元增長到3800萬美元，但運營支出占總營收的比例卻從去年同期的52.2%以及上一季度的25.9%，下降到24.4%。
其中，物流支出占比最大，為2170萬美元。同樣地，唯品會三季度的物流支出總額較去年同期大幅增長了89.8%，但物流支出占總營收的比例，卻從去年同期的21.8%大幅下降到13.9%。上一季度，這一數(shù)字為15.2%。
唯品會主管物流的副總裁唐倚智此前在接受記者采訪時表示，物流支出占比的降低，主要是使用了區(qū)域分倉和落地配送等手段。
市場營銷費用是另一個運營支出大項，唯品會三季度的這項支出從去年同期的460萬美元增長到730萬美元，但占總營收的比例從上年同期的8.7%下降到4.7%，與上一季度4.9%的水平相比也下降了0.2個百分點。
唯品會在人事行政費用和用于網(wǎng)站、IT系統(tǒng)建設(shè)的技術(shù)和內(nèi)容費用方面，繼續(xù)“毛巾擰水”的空間已經(jīng)比較有限。其中，人事行政費用在營收中的占比，上一季度為4.1%，這一季度仍為4.1%；技術(shù)和內(nèi)容費用在總營收中的占比，上一季度為2.0%，這一季度為2.1%，還出現(xiàn)了向上的反彈。
不過，按照美國會計準則，唯品會在今年三季度仍然錄得150萬美元的虧損，當(dāng)然，比去年同期1750萬美元的虧損額大幅收窄，唯品會的凈虧損率亦從上年同期的33.4%大幅改善至0.9%。與Non-GAAP不同，美國會計準則計入了與股票補償有關(guān)的費用。
推薦閱讀
這已經(jīng)是今年拉卡拉還款的第二例風(fēng)波，5月中時工行借記卡一度無法在拉卡拉終端上進行跨行信用卡還款操作。而拉卡拉對信用卡還款的收費也在悄悄擴大。 一直被拉卡拉總裁孫陶然稱為便民服務(wù)的跨行信用卡還款，近日又出>>>詳細閱讀
本文標(biāo)題：唯品會為流血上市翻盤：首度盈利64萬美元
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20121229/110353.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示