還記得今年初，張朝陽在去年第四季度財報電話會議上，信誓旦旦稱搜視頻將在2012年營收翻番的講話嗎？如今已過去三個季度，在最后一個季度后，搜狐視頻能否完成既定目標？
張朝陽曾透露，2011年視頻業(yè)務(wù)廣告收入約為3.7億人民幣（5938萬美元），相比2010年增長約120%，按照翻倍計劃，2012年視頻廣告營收須達到7.4億元（1.187億美元）。
然而，在近日的第三季度財報電話會議上，搜狐管理層只是粗略描述視頻業(yè)務(wù)在全平臺推廣后增勢大好，卻避口不談視頻業(yè)務(wù)增收數(shù)據(jù)。不過，從搜狐的財報中，我們還是可以看出些端倪，視頻業(yè)務(wù)進展不太理想，完成今年目標基本無望。
目前，搜狐視頻收入主要是記錄在在線廣告中。最新財報顯示，2012年第三季度品牌廣告收入約為7800萬美元，預(yù)計第四季度品牌廣告收入約為8000萬美元至8200萬美元之間。
在此，我們按照上限8200萬美元作為搜狐第四季度品牌廣告收入，加上前三季度（6100+6900+7800萬美元），由此得出搜狐2012全年品牌廣告收入共計約為2.9億美元。
在搜狐財報統(tǒng)計中，品牌廣告的收入主要包括門戶廣告、視頻廣告、焦點房產(chǎn)及17173.com廣告幾大產(chǎn)品線。按照張朝陽透露的2011年視頻廣告3.7億人民幣（5938萬美元），相比上年增長約120%，由此，我們可計算出2011年非視頻廣告收入約為2.1962億美元；2010年視頻廣告收入約為2800萬美元，非視頻廣告為2.09億美元。
資料顯示，門戶廣告、焦點房產(chǎn)及17173.com的廣告收入一直保持平穩(wěn)態(tài)勢，在此，我們可假定2012年非視頻品牌廣告收入與2011年持平（若假定非視頻品牌廣告業(yè)務(wù)有增長，則視頻廣告營收會更少），用2012年品牌廣告預(yù)計總收入（2.9億美元）減去2012年非視頻廣告收入（2.1962億美元），由此則可計算出2012年搜狐視頻的收入大約在7038萬美元左右，相比2011年僅增長18.5%，遠未達到翻番的目標。
針對視頻廣告的“糟糕”表現(xiàn)，搜狐CFO余楚媛在第三季度財報電話會議上的表態(tài)也印證了這一點：
余楚媛：視頻業(yè)務(wù)或許無法在2013年實現(xiàn)收支平衡，但從長期看，由于廣告客戶正將廣告預(yù)算從電視向視頻轉(zhuǎn)移，因此，我有信心，視頻業(yè)務(wù)有望在 未來18至24個月內(nèi)實現(xiàn)盈利。就增長趨勢方面，直到今年第二季度，我們的視頻業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢一直較好，當時我們宣布成立專門的銷售團隊，因此我們第三季度增長趨緩，到第四季度，我們將重新恢復(fù)增長。就2013年而言，我們的目標是增長翻倍。
余楚媛：我確實希望我們的增長率能夠超過市場平均水平，因為我們已經(jīng)連續(xù)兩個季度落后，我們對此加以彌補。
據(jù)了解，據(jù)艾瑞發(fā)布的“2012第三季度在線視頻核心數(shù)據(jù)”顯示，及時在經(jīng)濟不利致視頻廣告增速放緩情況下，國內(nèi)在線視頻廣告市場依然規(guī)模達到20.1億，環(huán)比增長21.6%，同比增長49.7%。
據(jù)此，我們可以看出，上述分析得出搜狐視頻營收18.5%的年增長數(shù)據(jù)，也跟CFO余楚媛表態(tài)及整體行業(yè)增速相符合。
在前三季度營收增速不力情況下，搜狐視頻第四季度表現(xiàn)便尤為重要。盡管隨著業(yè)務(wù)公司化運作及產(chǎn)品功能的完善及搜狐全平臺的大力推廣，第四季度會有一個快速增長期，但要單靠單度來完成營收翻番的目標還有太大差距。從這個意義上講，有關(guān)搜狐視頻近期要IPO的傳言可暫停了，因為僅憑目前的成績還不足以支持其上市。
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本文標題：搜狐視頻短期難獨立上市 廣告營收未達目標
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