【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】(記者 肖遙) 光棍節(jié)來(lái)臨前幾天，一條微博火了：11月11日將至，網(wǎng)購(gòu)價(jià)格大決戰(zhàn)一觸即發(fā)。馬女士在網(wǎng)上發(fā)帖說(shuō)，自己準(zhǔn)備在“光棍節(jié)”當(dāng)日過(guò)足網(wǎng)購(gòu)癮，淘寶購(gòu)物車?yán)锏纳唐芬延?0多種，價(jià)值近萬(wàn)元�？墒邱R女士沒(méi)想到的是，自己卻遭到老公的“威脅”：“‘雙十一’你要敢亂花錢，咱們就離婚！”
就連筆者一位即將步入婚姻殿堂的女性朋友前日也略帶興奮的問(wèn)我：“聽(tīng)說(shuō)了嗎？光棍節(jié)蘇寧、京東又要打折了，我已經(jīng)看中幾件衣服，就等當(dāng)天拍下來(lái)！”我說(shuō)：“那是我們光棍的節(jié)日，你們好像比我們還快樂(lè)��！”朋友回答：“你們負(fù)責(zé)過(guò)節(jié)，我們路過(guò)‘借光’。”
于今看來(lái)，過(guò)來(lái)“借光”的遠(yuǎn)比光棍還多。
其實(shí)世上本無(wú)此節(jié)，只是單身的人多了，就成了節(jié)。據(jù)傳光棍節(jié)誕生于上世紀(jì)九十年代的南京某高校，這些年隨著網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散至全國(guó)，每年的11月11日，也就成了全體單身青年們具有特殊意義的一天。
但這節(jié)日自誕生之初就是有一股“自嘲”的意味在內(nèi)，比方說(shuō)“今年又要過(guò)光棍節(jié)了”的心情與說(shuō)“又要過(guò)國(guó)慶節(jié)”肯定截然不同。雖說(shuō)是“慶賀光棍節(jié)”，實(shí)際上卻是單身青年們互相尋找安慰的一種方式--沒(méi)有愛(ài)情的滋味，至少還有難兄難弟陪你受罪。
中國(guó)之聲特約觀察員陳建利表示，“隨著社會(huì)的進(jìn)步，許多人從被動(dòng)單身變成了主動(dòng)單身，單身一族們或者自?shī)首詷?lè)，或抱團(tuán)取暖，無(wú)論自嘲的酸澀還是調(diào)侃的快樂(lè)，他們那種‘我的地盤(pán)我做主’的生活態(tài)度不僅反映了現(xiàn)代人的積極個(gè)性。而且也反映了我們這個(gè)社會(huì)的包容度和開(kāi)放度進(jìn)一步提升”。顯然，光棍節(jié)已經(jīng)成為單身文化的代表，被打上了時(shí)代的烙印。
這是一個(gè)誕生時(shí)間并不長(zhǎng)的節(jié)日，而迅速的，購(gòu)物就喧賓奪主成了光棍節(jié)的主題，在電商們瘋狂促銷、鋪天蓋地的宣傳造勢(shì)之下，光棍們只成了節(jié)日的附屬。單身網(wǎng)友們用黑色幽默譴責(zé)電商：雙十一本是我們的節(jié)日，現(xiàn)在被你們搶去了！“
11月8日，天貓、京東、蘇寧、國(guó)美等各大電商紛紛公布光棍節(jié)促銷方案，相比今年8·15電商大戰(zhàn)，此次電商們列出的促銷信息更加誘人，蘇寧易購(gòu)?fù)瞥?rdquo;300元以下商品均等額返券“活動(dòng)，國(guó)美則表示在節(jié)日前后，開(kāi)展首輪普惠讓利，全網(wǎng)產(chǎn)品價(jià)格普降四成。
面對(duì)著巨大的誘惑，網(wǎng)民們難以淡定了，所以便出現(xiàn)文章開(kāi)頭那兩幕。
自從數(shù)月前京東挑起8·15電商大戰(zhàn)后，全國(guó)各大電商們就已經(jīng)迷戀上了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，如果說(shuō)8·15是無(wú)意間的短兵相接，那么光棍節(jié)的電商混戰(zhàn)則是蓄謀已久的中原會(huì)戰(zhàn)。去年光棍節(jié)不過(guò)天貓、蘇寧、國(guó)美三國(guó)爭(zhēng)霸；而今年，一號(hào)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、易迅網(wǎng)也開(kāi)始逐鹿天下，大有七雄并立之勢(shì)。當(dāng)然，諸侯們各據(jù)一方，消費(fèi)者就是他們爭(zhēng)奪的領(lǐng)土。
光棍節(jié)成了一片可供電商們廝殺的戰(zhàn)場(chǎng)，光棍們被冷落，高興不起來(lái)。
隨著社會(huì)的進(jìn)步、觀念開(kāi)放和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，以電商為首的商家們喚醒了一個(gè)又一個(gè)節(jié)日，但也改變了這些節(jié)日的本來(lái)屬性。除去法定放假的清明、端午、中秋、國(guó)慶電商們會(huì)大搞促銷，曾經(jīng)國(guó)人基本不過(guò)的圣誕節(jié)、情人節(jié)和中國(guó)的七夕，也成了”商戰(zhàn)“的黃金時(shí)段。近兩年，苦情的光棍節(jié)也成為他們?cè)囁膽?zhàn)場(chǎng)。
既然戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)辟出來(lái)，那么今后電商混戰(zhàn)勢(shì)必會(huì)年年例行上演，而無(wú)論中西節(jié)日，其主題只有一個(gè)--購(gòu)物，這也會(huì)培養(yǎng)公眾的消費(fèi)習(xí)慣。以后我們清明等促銷、端午等促銷、國(guó)慶等促銷、光棍節(jié)還等促銷，而這些節(jié)日本來(lái)的歷史文化屬性必將逐漸淡去。”節(jié)日文化充斥的不過(guò)是商業(yè)鬼胎“，有評(píng)論如是說(shuō)。
電商們大肆促銷商品之時(shí)，也在”促消“文化和溫情。筆者按照目前的趨勢(shì)大膽推測(cè)，用不了多久，清明將與祭祖無(wú)關(guān)、端午則與屈原無(wú)關(guān)、中秋當(dāng)與團(tuán)圓無(wú)關(guān)、圣誕則與耶穌無(wú)關(guān)，因?yàn)榻衲甑墓夤鞴?jié)，基本與光棍無(wú)關(guān)--電商們已經(jīng)將這新生的單身文化推向消亡的邊緣，光棍節(jié)索性被某些宣傳改名為”雙十一促銷節(jié)“、”電商促銷節(jié)“、”電促節(jié)“，現(xiàn)在已經(jīng)很明顯了，雙十一最終成了電商的節(jié)日。
長(zhǎng)此以往，電商必定一統(tǒng)江湖，天下再無(wú)他節(jié)。
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本文標(biāo)題：雙十一成電商廝殺戰(zhàn)場(chǎng) 光棍成了誰(shuí)的節(jié)？
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20121229/110653.html
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