11月12日，天貓商城、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美網(wǎng)上商城等電商企業(yè)公布“光棍節(jié)”促銷數(shù)據(jù)。這組堪稱亮麗的數(shù)據(jù)顯示，光棍節(jié)促銷期間，天貓商城以當(dāng)日銷售132億元的成績(jī)（未包括淘寶數(shù)據(jù)），位居各類電商企業(yè)首位。
在自主式電商（大部分商品自主購(gòu)銷）企業(yè)中，蘇寧易購(gòu)拔得頭籌。蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌表示，11月11日蘇寧易購(gòu)全天訂單量突破150萬(wàn)單，三天累計(jì)訂單量近300萬(wàn)單，銷售金額同比增長(zhǎng)超過(guò)20倍。國(guó)美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬表示，大促銷期間，國(guó)美網(wǎng)上商城傳統(tǒng)大家電商品，占據(jù)總銷售額40%以上，銷量則是去年同期3倍。
在高歌猛進(jìn)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)背后，電商業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)隱憂顯現(xiàn)。帕勒咨詢公司資深董事羅清啟稱，“光棍節(jié)”電商大戰(zhàn)中的各家企業(yè)，缺乏商品配置的差異化和模塊化組合，缺乏供應(yīng)鏈的功底，這種階段的競(jìng)爭(zhēng)，好比無(wú)根之樹的樹葉在比弄舞姿，好看但隨時(shí)可能倒掉。
降價(jià)動(dòng)力不足
降幅數(shù)據(jù)將各家電商共同營(yíng)造出來(lái)的“大降價(jià)”概念否定
網(wǎng)易旗下惠惠網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日下午五時(shí)，在線銷售的各大類商品中，降價(jià)范圍最大的商品品類是服裝類商品，在所有服裝類商品中，降價(jià)商品占到總量的7.7%；降價(jià)范圍最小的商品品類是3C數(shù)碼類商品，降價(jià)商品占總量的3.5%。
與11月10日（或集中調(diào)價(jià)前）相比，服裝類商品的降價(jià)幅度最大，平均降幅達(dá)到27%，其次為家居用品和化妝品，平均降幅分別為22%和19%。平均降幅最低的商品品類為大家電和3C類商品，為12%。 上一頁(yè)1 23 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：光棍節(jié)電商促銷數(shù)據(jù)背后凸顯同質(zhì)化難題
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