【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 范貴賓）作為web2.0時代的產(chǎn)物，微博和微信已經(jīng)成為網(wǎng)民的基本工具。微博和微信都反應(yīng)了社交與互動的本質(zhì)。如今微博格局已經(jīng)相當明顯，新浪微博憑借巨大的人氣優(yōu)勢，遙遙領(lǐng)先于搜狐、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、騰訊等微博。目前能與新浪微博一決高下，也只有潛力巨大的騰訊微信。隨著智能手機和平板電腦的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮正在超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，“握在掌中的明天”成為主潮流，那么微博與微信在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，誰更有優(yōu)勢呢？
新浪微博與微信在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，誰更有優(yōu)勢呢？
一、 從用戶數(shù)量分析
從用戶數(shù)量比較，截止到6月底，根據(jù)新浪2012年第二季度財報顯示，新浪微博注冊用戶3.68億，平均每日活躍用戶3650萬。2012年9月，馬化騰本人以及微信團隊通過微博發(fā)布消息稱，微信用戶數(shù)突破2億。從用戶量來看，3.68億>2億，微博顯然要比微信大很多。
二、 從用戶活躍度分析
新浪財報顯示，新浪微博注冊用戶數(shù)截止6月底達到3.68億，比三月底的3.24億增長了13.6%，新浪微博平均每日活躍用戶（DAU）增長了21%，達到3650萬。每日活躍用戶人數(shù)占比從第一季度的9%上升到10%，這表明在用戶增長的同時，有更多的用戶提升了微博的登錄和使用頻率。數(shù)據(jù)顯示，來自多平臺的ｗｅｉｂｏ．ｃｏｍ總流量，已經(jīng)超過新浪門戶網(wǎng)站流量，微博平臺正顯示出強烈的黏性。值得一提的是，用戶在手機和平板電腦等移動終端上的微博使用量，已超過了ＰＣ上的微博使用量，這一趨勢隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及將更加明顯。
此外，新浪微博用戶的使用時長也保持了高水平，大約為平均每日使用一小時。新浪微博在重大事件期間，比如倫敦奧運會期間，新浪微博網(wǎng)友保持著極高的活躍度，總計發(fā)布了近4億條微博內(nèi)容。第三方在線行為數(shù)據(jù)服務(wù)提供商Hitwise監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，倫敦奧運會期間，新浪微博占據(jù)國內(nèi)四大門戶微博PC端用戶總停留時間的70.6%，同期新浪微博的用戶訪問量達到3.1億次，比排名第二的微博高出55%。
就數(shù)據(jù)而言，目前還沒有第三方數(shù)據(jù)表明新浪微博的用戶粘性比騰訊微信強，但就筆者的觀察和使用情況來看，新浪微博的粘性顯然是要超過騰訊微信。微博已經(jīng)成為傳播最快的媒體，只要是利于傳播的信息，便可以在微博上迅速發(fā)酵轉(zhuǎn)發(fā)傳播出去，從而到達每個角落；從這個角度來看，微信是無法比擬的。
微博的用戶活躍度為什么比微信強？最重要原因就是微博已經(jīng)成為人們獲取資訊的主要渠道之一，而且微博也是人們聯(lián)系朋友的社交工具之一。微信目前還沒有成為滿足人們基本需求的主要工具，微信用戶現(xiàn)在用得多的查找附近的人，搖一搖，漂流瓶等主要功能，大多時候是作為用戶的一種消遣功能存在。也正因為微博媒體屬性強，而微信更注重的是私密社交，不利于信息廣泛傳播，因此像類似京東商城的微營銷活動更適合在微博上開展，在微信上無法快速炒作起來，這也和用戶活躍度不足有直接關(guān)系。
三、 產(chǎn)品盈利能力分析
一款產(chǎn)品盈利能力如何，體現(xiàn)了其商業(yè)價值的大小。
【新浪微博】
新浪今年第二季度整體收入為1.316億美元，其中廣告營收為1.031億美元，同比增長12%，其中新浪微博廣告所占新浪廣告總收入的比例為10%，達到千萬美元的規(guī)模。新浪微博商業(yè)盈利能力可見不菲。新浪推出微博品牌廣告的展示廣告系統(tǒng)，該系統(tǒng)基于社交和興趣圖譜推薦引擎，將品牌內(nèi)容推薦給可能感興趣的用戶，從而讓廣告更具有針對性和相關(guān)性。新浪首席執(zhí)行官曹國偉表示，微博廣告收入的增速會進一步加快，從客戶和廣告機構(gòu)的反應(yīng)結(jié)果來看，新浪的微博廣告系統(tǒng)取得了令人鼓舞的成績，這將幫助新浪提高下半年整體的廣告業(yè)務(wù)收入增長率，新浪微博的利潤貢獻能力占據(jù)的比重不斷持續(xù)上升。
【騰訊微信】
目前微信完成了用戶數(shù)從零到億、從破億到2億的飛躍，微信以驚人速度持續(xù)增加，隨著用戶量的提升，微信商業(yè)價值也逐漸開始體現(xiàn)，但微信目前仍處于大量投入的費用、處于投資階段。2011年騰訊對微信的投入約一億人民幣，這其中包括人力成本、帶寬，以及上千臺服務(wù)器。微信的快速發(fā)展離不開QQ的推廣，從QQ聊天面板到QQ郵箱，不遺余力，幾乎動用一切力量。微信的系統(tǒng)插件，已經(jīng)打通了QQ通訊錄、QQ郵箱，QQ微博等產(chǎn)品，表現(xiàn)出移動互聯(lián)網(wǎng)時代成為平臺型產(chǎn)品的潛質(zhì)。目前騰訊的開放平臺概念還僅僅限于讓app程序接入微信，比如分享QQ音樂到微信朋友圈而已，但如何解決盈利問題，目前還未有清晰的戰(zhàn)略方案出爐。
四、 商業(yè)價值及前景分析
微博營銷進入2.0時代 商業(yè)價值再次提升
【新浪微博】
新浪微博的價值對于普通用戶來說，其價值在于獲取信息資訊、隨時記錄個人感受見聞、了解他人的動態(tài)、建立網(wǎng)絡(luò)社交圈等等。但是對于企業(yè)用戶來說，面對數(shù)字化時代的消費者，如何通過微博營銷，讓自己的品牌和產(chǎn)品在消費者心目中占據(jù)重要位置是最關(guān)心的問題。如今企業(yè)營銷已經(jīng)進入了“大消費、大數(shù)據(jù)、大品牌”時代，品牌口碑正在被數(shù)字化、社交化。鑒于這種態(tài)勢，企業(yè)微博營銷的重要地位突顯出來，因為微博同時集合了社交、興趣和地理位置信息等關(guān)鍵連接點，讓合適的人在合適的時間、合適的地點找到合適的內(nèi)容、商品和服務(wù)成為了可能，這對企業(yè)品牌形成良好口碑起到了關(guān)鍵作用。因此，越來越多的企業(yè)使用微博營銷，如今新浪微博擁有超過3.6億用戶，每天有1.2億條微博發(fā)出，用戶平均停留時間超過60分鐘。微博不僅成為用戶隨時隨地溝通和分享的平臺，也改變了企業(yè)和消費者的溝通方式，為企業(yè)營銷創(chuàng)造了無限商機。微博廣告無論是在售賣形式還是展現(xiàn)方式上，都表現(xiàn)得更加社交化和多元化。目前，微博廣告按CPM（千人成本）收費，每個用戶看到的廣告內(nèi)容不完全相同，這也極大擴大了微博廣告的承載量。
企業(yè)充分利用微博平臺，利用好的內(nèi)容吸引用戶以爭取到用戶更多的時間，通過品牌內(nèi)容梳理、內(nèi)容組織、內(nèi)容傳播與互動，搭建一個屬于自己的、可控的“品牌宣傳臺，再利用互動機制激發(fā)用戶分享傳播、創(chuàng)造口碑效應(yīng)。目前，多個行業(yè)比如電商企業(yè)對微博的依賴性越來越強。在微博營銷中，用戶和商品的接觸點無處不在，在微博內(nèi)展示的商品被賦予了天然的社交屬性，微博好友關(guān)注度高的商品往往帶有“傳染性”，極易引發(fā)關(guān)聯(lián)用戶的關(guān)注，為商品創(chuàng)造更多曝光、口碑傳播和銷售的機會。據(jù)悉，現(xiàn)在進入新浪微博的企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達到16萬家，這個數(shù)量仍在不斷上漲，微博巨大的商業(yè)價值被更多的企業(yè)級用戶應(yīng)用。
【騰訊微信】
回顧微信的發(fā)展過程不難發(fā)現(xiàn)，真正讓其迅速聚攏人氣的優(yōu)勢在于2.0版本中加入了語音通訊功能，微信讓上億互聯(lián)網(wǎng)用戶走出了單純依靠文字圖片社交的時代。作為一款社交產(chǎn)品，微信以語音、文字和圖片為基本溝通語言，以QQ好友、手機通訊錄及掃一掃、搖一搖、漂流瓶、朋友圈、查看附近的人等功能為主要好友來源和互動方式，在移動互聯(lián)網(wǎng)中建立著新的社交形態(tài)和規(guī) 則。
在商業(yè)模式方面，微信正在做一些嘗試，比如推出微信公眾平臺，就被看著是微信的商業(yè)化措施之一。此外，騰訊也找到了對微信的商業(yè)路徑之一便是整合線下商戶資源，比如微信與商家推出的微信會員卡也是微信的商業(yè)化嘗試，不過就目前的情況來看，不管是微信公眾平臺還是微信會員卡，都沒有多少營收，但微信的商業(yè)化路徑已經(jīng)露出雛形。
雖然騰訊微信目前和新浪微博目前的營收相比，相差巨大，而且市場對微信的開發(fā)程度也遠遠不及新浪微博；但是微信擁有2億的用戶，沒有誰會對一個已擁有2億用戶的社交產(chǎn)品無動于衷；與微博一樣，微信也正在遵循著從技術(shù)擴展至人的交互行為，再擴展到商務(wù)行為的路徑，商業(yè)化盈利能力只是時間問題。但是，騰訊微信和新浪微博究竟誰能在最后爭奪移動互聯(lián)網(wǎng)的最高點，二者的市場爭奪戰(zhàn)正在進行中，最后鹿死誰手，還有待于市場去檢驗，就讓我們駐足欣賞吧！
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本文標題：爭奪移動制高點 新浪微博與微信誰能勝？
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