相對于“8·15”的表現，京東在“雙十一”則顯得比較低調。昨日，京東商城向《第一財經日報》記者表示，今年“雙十一”前后，京東將采用購物返券的形式進行回饋。

隨著“雙11光棍節”臨近，各大電商正在“磨刀霍霍”備戰。與往年不同的是，眾多電商不再滿足于搭“順風車”的被動局面，而是搶在“雙十一”到來之前，提早下手搶占主動。目前，天貓、蘇寧易購、易迅網、優購網、京東、1號店、國美等多家電商提前公布了各自的促銷計劃。

騰訊電商旗下的易迅網向京東高調宣戰，并公布名為“三賠”的“作戰方案”： 從11月5日啟動的“颶風行動”促銷開始，針對京東商城推出“貴就賠”的比價服務，只要價格比京東貴，就賠差價。深圳觸電電子商務有限公司創始人龔文祥認為：易迅網宣布“三賠”、“炮打”京東，預示著電商大戰進入全面比拼階段。

其中，天貓的計劃與往年相似，在11月11日當天主打5折折扣；蘇寧宣布蘇寧電器、蘇寧易購、樂購仕雙品牌三業態加入“雙十一”促銷戰團，啟動線上線下全品類同價促銷，北京市場將沖擊6個億目標。1號店則推出“ 價值千萬元品牌券大放送”、“千件五折商品大狂搶 ”等活動。

相對于“8·15”的表現，京東在“雙十一”則顯得比較低調。昨日，京東商城向《第一財經日報》記者表示，今年“雙十一”前后，京東將采用購物返券的形式進行回饋。

由于今年的“光棍節”首次遇上周末，被電商行業視為“2012年最后一場價格戰”。

中國電子商務研究中心監測數據顯示，2012年第三季度B2C網絡購物交易市場份額排名第一的依舊是占比46.8%的天貓商城，京東商城以21.5%名列第二；蘇寧易購位列第三，但市場份額僅有3.8%。

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本文標題：光棍節電商“混戰”熱身 京東商城低調

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