10月15日，歡聚時(shí)代（以下簡(jiǎn)稱YY）正式向美國證券交易委員會(huì)（SEC）提交招股書，準(zhǔn)備近期在納斯達(dá)克上市。這只一直潛心隱藏的浣熊（YY的吉祥物），正式向包括企鵝在內(nèi)的對(duì)手展露出肌肉。
分析YY的招股說明書，很容易看到其收入結(jié)構(gòu)與騰訊極為相似：YY在2012年上半年的營收46%來自在線游戲，29%來自YY音樂，15%來自在線廣告，10%為其他收入;騰訊同期營收則為54%來自在線游戲，30%來自社區(qū)及電信增值業(yè)務(wù)，7%為在線廣告，9%為包括電子商務(wù)在內(nèi)的其他收入。擺脫互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主要依靠廣告的盈利模式，通過包括游戲在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)賺取收入，并形成規(guī)模;依靠即時(shí)通訊工具而非網(wǎng)站，開發(fā)出更多能夠迅速贏得用戶的產(chǎn)品線的擴(kuò)張路徑—這兩點(diǎn)是YY真正可以和騰訊相比的地方。
目前YY由多玩游戲、在線資訊、YY語音三部分組成。這家公司從已經(jīng)成功從最初的游戲資訊網(wǎng)站拓展至在線游戲代理、游戲語音等領(lǐng)域，并成功將游戲語音推廣到Y(jié)Y音樂和YY教育，每一次轉(zhuǎn)型都打下一片天地，將已有業(yè)務(wù)做到規(guī)模，并且目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。YY也是近幾年來向納斯達(dá)克遞交招股說明書中第一個(gè)盈利的中國概念 股。
現(xiàn)在，YY的月活躍用戶數(shù)有7050萬，是QQ的1/10;YY上半年的營收卻只有QQ的1/60。
上市融資之后的YY，能否復(fù)制QQ的成功之路，最終成為量級(jí)相近的敵手？“有可能。”多玩網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、前總經(jīng)理張?jiān)品珜?duì)《環(huán)球企業(yè)家》預(yù)測(cè)說：“如果馬化騰繼續(xù)放松警惕。”
歌聲與歡聚
歡聚時(shí)代的前身是多玩網(wǎng)，從游戲資訊媒體發(fā)展而來。2005年，李學(xué)凌帶領(lǐng)曾經(jīng)在網(wǎng)易的八九個(gè)手下，在廣州駿景花園租了一套三室二廳150平米的房子，開始創(chuàng)業(yè)。當(dāng)年5月24日，《魔獸世界》上線，多玩團(tuán)隊(duì)迅速判斷出，這個(gè)產(chǎn)品會(huì)很火，于是做了第一個(gè)《魔獸世界》的專區(qū)，以此贏得了游戲玩家的口碑。到2008年，多玩網(wǎng)通過在線廣告已經(jīng)取得了兩三千萬的收入，與17173.com成為游戲資訊領(lǐng)域營收領(lǐng)先的兩家公司。但顯然這并非一個(gè)很大的市場(chǎng)。
2008年也是多玩將自己的發(fā)展戰(zhàn)略從新浪的門戶模式修正為騰訊的客戶端模式的轉(zhuǎn)折年。
在前一年，YY內(nèi)部就已經(jīng)發(fā)生了戰(zhàn)略分歧。當(dāng)時(shí)公司里分為兩派：一派認(rèn)為應(yīng)該自主開發(fā)游戲，另一派是認(rèn)為應(yīng)該開發(fā)語音類產(chǎn)品。兩派誰也不能說服誰，于是開始分為兩個(gè)方向各自做自己的產(chǎn)品。
2007年的時(shí)候，做網(wǎng)頁游戲投入較大，多玩自主研發(fā)的《水煮江山》失敗了。張?jiān)品貞浾f：“沒有人懂游戲，干不出來。”于是YY決定放棄自主游戲研發(fā)這條路。直到現(xiàn)在，歡聚時(shí)代依然只做游戲代理，不進(jìn)行自主研發(fā)，目前通過游戲代理的收入已經(jīng)占到總收入的46%。后來創(chuàng)辦178游戲網(wǎng)的張?jiān)品蔡匾庋a(bǔ)充說，他只是多玩早期員工，YY后來的一些轉(zhuǎn)型及現(xiàn)在的成功和他沒有太大關(guān)系。
語音的路也不是一帆風(fēng)順。多玩最早打語音的主意是在2005年下半年公司剛創(chuàng)建的時(shí)候。當(dāng)時(shí)，德國有款語音通訊工具TS做得不錯(cuò)，但是服務(wù)器在國外，中國用戶聊天的效果非常差，于是多玩的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)開始自己架服務(wù)器，推出多玩DTS。他們私下找到了金山毒霸的資深員工陳睿幫忙，希望能夠破解德國的代碼，開發(fā)自己的產(chǎn)品，但是由于TS的代碼是半開源的，并沒有成功。這可以被視為YY語音的前身。
在2007年，多玩網(wǎng)打算開發(fā)語音群聊產(chǎn)品的時(shí)候，市面上已經(jīng)有新浪UC和網(wǎng)易泡泡，但沒有一款產(chǎn)品能真正滿足游戲用戶的需求，當(dāng)時(shí)UC和網(wǎng)易泡泡都嚴(yán)重卡和掉線，德國的TS則需要收費(fèi)。在多玩剛推出YY語音的時(shí)候，李學(xué)凌也難以解決與UC相同的問題：“卡，延時(shí)，又卡，又延時(shí)。”
轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2008年上半年，如果沒有這兩個(gè)人，YY語音可能08年就關(guān)閉了。
其中一個(gè)是項(xiàng)根生，負(fù)責(zé)技術(shù)。他把此前開發(fā)的代碼全部看了一遍，重新寫了代碼，從根本上解決了服務(wù)器的穩(wěn)定問題，憑借著“不卡不掉不延時(shí)”，越來越多的游戲用戶開始使用YY。如今，他加入昆侖擔(dān)任副總裁并在廣州創(chuàng)辦了語音RC，在臺(tái)灣市場(chǎng)上占有率第一，二三十萬人同時(shí)在線，成為昆侖的重要資產(chǎn)。
另一個(gè)牛人是謝曉東，如今他已經(jīng)是騰訊QTalk—騰訊版“YY”的負(fù)責(zé)人。謝曉東的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)YY語音的運(yùn)營上，他發(fā)起了一些活動(dòng)，比如服務(wù)器答題、戰(zhàn)場(chǎng)、召集多玩的粉絲K歌。
謝曉東原本是自己做網(wǎng)絡(luò)游戲交易生意，到了多玩以后收入下降了十倍，甚至很多時(shí)候經(jīng)費(fèi)不夠，他自己掏錢搞定，也沒有報(bào)銷。他當(dāng)時(shí)到多玩主要是為了學(xué)習(xí)和做些事情。
那時(shí)，謝曉東每天都在想，那些人為什么要玩游戲，一個(gè)宅男為什么要聽另一個(gè)宅男絮叨？謝是那種特別了解普通人需求的人，他經(jīng)常在辦公室討論用戶需求。
“如果是我，我就喜歡聽一個(gè)美女在唱歌。”
“這個(gè)邏輯不成立。”
“我才懶得聽歌！”
“唱得不好沒有關(guān)系，歌星還是少數(shù)的，愿意聽女孩子唱歌是多數(shù)的。”
謝曉東堅(jiān)持，并且找了自己認(rèn)識(shí)的幾個(gè)女孩兒一起來唱歌，果然，很多人來聽了，有的還會(huì)定時(shí)來聽。
謝曉東開始花精力去做YY語音運(yùn)營，開始弄了一兩個(gè)頻道，每天幾萬人在聽那些女孩唱歌。雖然那么多人聽自己唱歌不一定能掙錢，但是這些女孩子感覺很有成就感。之后，他發(fā)現(xiàn)游戲打字很麻煩，有人組織打戰(zhàn)場(chǎng)是件不錯(cuò)的事，于是謝曉東找了很多戰(zhàn)場(chǎng)領(lǐng)袖來用語音，獲得了游戲語音的成功。
“他在整個(gè)過程不停地去想哪些人是需要語音的，如何和他們合作，慢慢把這個(gè)產(chǎn)品做起來了。從零到1怎么做的？零到1有一個(gè)用戶是我自己，第二個(gè)是同事，0至500都是我們的同事和朋友，500至5000是找一些女孩子來唱歌;5000至50000在找女孩子唱歌的同時(shí)，還建立了唱歌的機(jī)制，還找了玩游戲的組織者組織戰(zhàn)場(chǎng);50000至200000就制定了更復(fù)雜的機(jī)制，唱歌特別好，給一些獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)金;到了一百萬形成了一個(gè)正循環(huán)的體系，到一千萬是技術(shù)的積累，不停做推廣營銷。最困難的互聯(lián)網(wǎng)的模型是0至100，0至1000，0至5000，他基本做到二十幾萬人在線才離開。”張?jiān)品忉尰ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品的邏輯。
在2008年7月，YY獲迪士尼旗下風(fēng)投機(jī)構(gòu)Steamboat注入二輪投資400萬美元，晨興創(chuàng)投跟投100萬美元。從此之后的幾筆融資，多玩都花在語音上，這些融資，對(duì)多玩的發(fā)展也是決定性的。后來多玩四年堅(jiān)定的在這個(gè)方向上，所有的錢都花在語音上，所有的技術(shù)運(yùn)營都投在語音上，用戶不斷地增長，利用騰訊跟進(jìn)的時(shí)間差，通過增值服務(wù)獲得收入。 上一頁1 23 下一頁
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本文標(biāo)題：騰訊負(fù)責(zé)復(fù)制一切 YY負(fù)責(zé)復(fù)制騰訊
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20121229/110974.html
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