越來越多的人開始習(xí)慣用移動(dòng)終端來瀏覽和購買商品，這種日趨成熟的習(xí)慣成就了移動(dòng)支付市場的無限可能。而面對(duì)這樣一塊市場，眾多國內(nèi)外廠商紛紛切入。
支付寶認(rèn)定無線支付大有可為
10月18日，在支付寶的分享會(huì)上，一個(gè)小小的手機(jī)刷卡器，緊緊地吸引了全場的目光。
這個(gè)手機(jī)刷卡器配合支付寶手機(jī)客戶端，可以在線下給商戶提供“超級(jí)還款”功能。消費(fèi)者只需要有一個(gè)支付寶賬戶或者綁定手機(jī)的銀行卡賬戶，在手機(jī)端刷卡后會(huì)收到一條確認(rèn)短信，只要根據(jù)這條短信內(nèi)容進(jìn)行回復(fù)，便可通過支付寶的“云端”完成支付，在商家處順利付款。相比之下，支付寶推出的條碼收銀、條碼支付、搖一搖支付、悅享拍支付等新奇功能幾乎全被這款設(shè)備搶光了風(fēng)頭。
在問到研發(fā)這些產(chǎn)品的初衷時(shí)，支付寶產(chǎn)品經(jīng)理印浩奇對(duì)記者表示，由于PC端支付業(yè)務(wù)可拓展空間已經(jīng)所剩無幾，支付寶現(xiàn)在將創(chuàng)新的主要力量放在了手機(jī)無線支付上。而且為了無線支付的開發(fā)工作，支付寶內(nèi)部早在三年前便成立一個(gè)實(shí)驗(yàn)室。
“這個(gè)部門一直在跟進(jìn)和開發(fā)新型支付技術(shù)，基本上現(xiàn)有的移動(dòng)支付技術(shù)，他們都嘗試做過，其中會(huì)挑選用戶體驗(yàn)較好的功能來作為主打產(chǎn)品。”支付寶相關(guān)人士對(duì)記者介紹，目前這款手機(jī)刷卡器也是該部門的“實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品”，主要提供給線下的商戶，充當(dāng)POS機(jī)功能，但還沒正式推廣。
“過去我們主要是在PC上提供服務(wù)，但隨著未來手機(jī)的發(fā)展，大家的生活和消費(fèi)習(xí)慣會(huì)慢慢轉(zhuǎn)移到手機(jī)上，這就意味著我們要將業(yè)務(wù)服務(wù)拓展到未來。”支付寶CEO彭蕾認(rèn)為，支付寶在無線支付上會(huì)大有可為。
拉卡拉、盒子支付淡定
從線上到線下，支付寶試圖打造一個(gè)全方位的支付平臺(tái)，這也被許多業(yè)內(nèi)人士解讀為是支付寶在無線支付領(lǐng)域提前跑馬圈地，勢(shì)必會(huì)給國內(nèi)的移動(dòng)支付環(huán)境帶來不小的沖擊。但同樣作為手機(jī)刷卡器廠家的盒子支付和拉卡拉，卻有著不同態(tài)度。
“盒子支付跟支付寶的卡刷是兩個(gè)定位完全不同的產(chǎn)品。支付寶的刷卡器只是基于支付寶賬戶的收款功能，他們的市場主要在淘寶上；而盒子支付則是一個(gè)運(yùn)行在手機(jī)端的POS機(jī)，用戶群完全不同，因此也談不上什么沖擊。” 盒子支付市場總監(jiān)相如對(duì)《IT時(shí)報(bào)》記者表示。
相如介紹道，未來的盒子支付很有可能給一些電商的手機(jī)客戶端提供支付平臺(tái)，用戶可以通過刷卡的形式在電商的APP端進(jìn)行消費(fèi)，“我們已經(jīng)同蘇寧、當(dāng)當(dāng)、京東等一線電商在洽談合作，而且取得了一些突破性的進(jìn)展。”
拉卡拉方面則對(duì)記者介紹，“拉卡拉手機(jī)刷卡器是針對(duì)個(gè)人用戶的支付產(chǎn)品。拉卡拉之前也聯(lián)合手機(jī)廠商、移動(dòng)運(yùn)營商、票務(wù)、生活消費(fèi)供應(yīng)商提供增值服務(wù)，接下來會(huì)有更多的合作進(jìn)展。”而對(duì)于支付寶要進(jìn)入線下市場，拉卡拉方面表示，“有多個(gè)企業(yè)看好并進(jìn)入這個(gè)市場是趨勢(shì)也是必然，可以針對(duì)性地去滿足各類細(xì)分用戶，這對(duì)滿足用戶的需求、市場的良性發(fā)展是有好處的。”
移動(dòng)支付2.0時(shí)代來臨
目前國內(nèi)的移動(dòng)支付市場也是形式多樣，不僅有以支付寶為代表的虛擬平臺(tái)，而且還有如盒子支付、拉卡拉等手機(jī)POS刷卡器的硬件平臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士指出，“不能說哪種技術(shù)最好，而是要看是否適合市場需要。移動(dòng)支付方式必然會(huì)是多種產(chǎn)品共存，不可能形成一家獨(dú)大的局面。”
不僅是國內(nèi)已經(jīng)形成多元化并存的移動(dòng)支付形式，Google、三星、HTC、諾基亞、微軟、蘋果等巨頭均已布局，先后即將推出支持NFC的手機(jī)或解決方案。而除此之外，還有基于Square、WiFi、圖像識(shí)別、二維碼、條形碼等多種模式的移動(dòng)支付方案，可謂是五花八門。
拉卡拉方面表示，“移動(dòng)支付現(xiàn)在產(chǎn)品形態(tài)和概念層出不窮，但能不能得到市場和用戶的認(rèn)可，關(guān)鍵還要看它能不能將先進(jìn)技術(shù)轉(zhuǎn)化為便利應(yīng)用，而最終市場的贏家一定是讓用戶在便利和安全之間獲得最佳體驗(yàn)的供應(yīng)商。”而盒子支付創(chuàng)始人韓森認(rèn)為，這意味著“移動(dòng)支付2.0時(shí)代已經(jīng)到來，任何人都可以是交易的發(fā)起者，任何人都可以是接受者，而這也將推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)行革命性的改變。”
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本文標(biāo)題：無線支付市場競爭將迎來變局
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