付費(fèi)用戶不達(dá)規(guī)模，廣告價(jià)值被低估，視頻網(wǎng)站入不敷出。為解決盈利問題，視頻網(wǎng)站緊盯著付費(fèi)用戶和廣告。
8月30日，風(fēng)行網(wǎng)宣布，將其所有視頻前貼片廣告縮短至15秒。這是今年網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)集體增加視頻前貼片廣告時(shí)長中的不同聲音，由之前網(wǎng)絡(luò)視頻前貼片廣告的加30秒，變成現(xiàn)在的減少30秒。據(jù)風(fēng)行網(wǎng)介紹，此舉會(huì)減少近3億元的廣告收入。
有人說，風(fēng)行網(wǎng)這是逆勢宣傳，借了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告太長的東風(fēng)，打了一張營銷牌。且不論其目的如何，風(fēng)行網(wǎng)的這一舉動(dòng)，確實(shí)會(huì)讓一些同行難受。
被盈利問題所困擾的視頻網(wǎng)站，一直在廣告和用戶間糾結(jié)。它們就像魚與熊掌一樣，不可兼得。要擴(kuò)大營收，就必須延長廣告時(shí)間，而延長廣告時(shí)間就會(huì)造成用戶體驗(yàn)變差，從而導(dǎo)致用戶流失。若不增加廣告時(shí)間，企業(yè)就會(huì)面臨生存問題。
若沒有更好的辦法或者新的營收路徑，無論選擇滿足用戶體驗(yàn)還是延長廣告時(shí)長，兩者終將殊途同歸。不同的是，后者可一定程度上延長企業(yè)的生命，希望未來能找到新的營收途徑。因此，企業(yè)往往傾向于選擇增加廣告時(shí)間--雖會(huì)流失部分用戶，但可將一些忠誠用戶轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M(fèi)用戶，從而擴(kuò)大營收途徑。
從網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)2012年第二季度財(cái)報(bào)來看，大部分的營收都有一定增幅。土豆網(wǎng)期內(nèi)在線廣告營收為1.507億元，同比增長47.4%;優(yōu)酷期內(nèi)凈收入3.874億元，同比增長96%.營收快速增長的過程中，視頻企業(yè)遭到的唾罵也不少：眾多用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻體驗(yàn)下滑抱怨不已，有些廣告時(shí)長甚至遠(yuǎn)長于視頻內(nèi)容的播放時(shí)長，而且用戶不能關(guān)閉廣告，心生排斥。
目前一些視頻網(wǎng)站的廣告長度通常為45秒，甚至更長。而事實(shí)上，即便是15秒的廣告，用戶尚覺得不能忍受。調(diào)查顯示，網(wǎng)民能接受的頁面等待時(shí)間已縮減至2秒。
網(wǎng)絡(luò)視頻廣告30秒的增與減，真實(shí)地展示著這一行業(yè)的捉襟見肘與進(jìn)退無門。延長廣告時(shí)長，一心想著如何擴(kuò)大營收，實(shí)則忘了視頻網(wǎng)站的根本：內(nèi)容。內(nèi)容粗糙才是視頻網(wǎng)站的硬傷，無法根除的致命傷。若沒有優(yōu)質(zhì)的獨(dú)創(chuàng)內(nèi)容，視頻網(wǎng)站只能花巨額成本去購買版權(quán)，卻不能保證內(nèi)容的獨(dú)一性。
風(fēng)行網(wǎng)做了一個(gè)有益的探索，從用戶體驗(yàn)出發(fā)，將廣告營收放在次要的位置。但若沒有有競爭力的內(nèi)容去提升廣告價(jià)值，風(fēng)行網(wǎng)的模式不可能走得更遠(yuǎn)。■
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本文標(biāo)題：視頻網(wǎng)站“30秒”進(jìn)退維谷
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