如果說阿里巴巴和亞馬遜對其客戶發放貸款還在傳統信貸業范圍內，那么谷歌踏足貸款領域，可以說是為自己量身打造了一批客戶。
谷歌10月8日表示，將在英國推出一項貸款服務AdWords Business Credit（廣告信用卡），通過該服務，公司將向企業提供貸款，尤其是中小型企業，以提高它們在谷歌在線廣告方面的支出。
“更關注客戶獨特的貸款需求，與互聯網本身的特色相契合，或許是未來多元化互聯網企業行業進軍金融的敲門磚。”一位互聯網業內人士表示。
另一位某南方系證券公司的互聯網分析師則認為，互聯網企業紛紛試水放貸，“自助”的意味更濃，“放貸款幫助已有的客戶，刺激其擴大消費，這些互聯網公司的重點實際上還是促進自己核心業務的發展，貸款業務目前應該只能起到輔助作用。”
谷歌角度
事實上，早在一年前AdWords Business Credit服務已經在美國1400家公司開始了項目試點，谷歌財務主管Brent Callinicos（布倫特·卡里尼克斯）在科技博客TechCrunch的博文中表示，在這1400家美國試點公司中，有74%已將AdWords Business Credit作為其主要的AdWords支付方式，這一實驗成功地吸引了更多客戶購買廣告。更早些時候，谷歌曾為了提高客戶每一次向AdWords的投資，實施過貸款優惠活動。
目前，谷歌提供的這張信用卡還需要通過邀請才能領取，并且卡的用途也將被限制在購買谷歌的AdWords廣告。目前在谷歌的AdWords信用卡申請的官方頁面底部可以看到，該卡是萬事達卡應收賬款解決方案項目的一部分，并且只能用于購買AdWords，由Barclays（巴克萊）銀行獨家運營，并且由該行簽發。
該項服務在英國展開運營之后，未來幾周谷歌將會在美國市場全面推出，并開始逐步拓展到其他國家和地區。
據外媒報道，谷歌AdWords Business Credit服務在英國的初始利率為11.9%，在美國則為8.99%，與試點項目一致，同時，該信用卡均不需支付年費。事實上，利率和年費優惠都將使得該卡的使用成本低于一般的信用卡費率，但谷歌由此鎖定客戶在搜索廣告方面的投入，獲益也是頗多。
“廣告信用卡業務不會虧錢。”卡里尼克斯在接受外媒采訪時表示，不過他同時否認未來該貸款服務會作為谷歌新的“利潤中心”的說法。
“目前來看，谷歌此舉更傾向于利用自身資金資源促進其廣告主業，貸款只能看做是增值服務，而不能作為其大規模進軍金融行業的信號。”前述互聯網分析師說，在歐美，中小企業在互聯網領域進行消費時，通常向其銷售產品的公司會提供一些貸款解決方案，“谷歌現在只是自己動手做這件事罷了”。
各出奇招
在谷歌之前，阿里巴巴已經搶先試水互聯網貸款業務，其在中國內地開設的兩家小額貸款公司已運營近兩年，針對阿里巴巴和淘寶平臺的商戶提供貸款，兩年向15萬家企業發放貸款，平均每家企業貸款額4.7萬人民幣，令許多致力于小微貸款的銀行緊張不已。
而亞馬遜近期則表示將推出一項新業務，為Amazon.com上的第三方賣家提供貸款，新項目名為Amazon Lending，內部人士稱，該公司市場平臺上的賣家已經收到了來自亞馬遜旗下資本服務公司Amazon Capital Services關于提供貸款服務的電子郵件。
Amazon Lending的貸款上限為80萬美元，利率最高可達13%，亦有一些特別優質的商家可以享受低至1%的利率。賣家可通過其現有的亞馬遜商家賬戶申請貸款，獲批后，亞馬遜將在5個工作日內向其銀行賬戶打款，而賣家每月支付的貸款利息會自動從其亞馬遜賣家賬戶中扣除。
同淘寶等電子商務平臺一樣，Amazon上的很多商品都直接來源于個體賣家，通過借貸可以幫助商戶增加周轉資金，擴大進貨數量，從而增加其銷售規模。
所以相較而言，亞馬遜和阿里巴巴的模式更為接近，“這是由其作為網絡商務平臺的性質決定的，如果要涉足金融，應收賬款融資是天時地利人和”，前述互聯網業內人士表示。
實際上，金融危機之后，中小企業貸款難已經成了老調長談，銀行針對中小企業的貸款規模不斷收縮，失衡的供求關系給市場上的資金替代方帶來很大發展空間。阿里巴巴、亞馬遜，甚至谷歌都在其中看到了商機，未來或許會有更多的互聯網巨頭根據自身定位和客戶需求而進入到這一領域。
另一方面，相對于傳統金融機構，互聯網企業推出針對自己客戶的服務，在發現客戶需求、抵押靈活、現金流監控、數據支持以及行業專業性風控方面，都有著傳統商業銀行不可比擬的優勢，對傳統的借貸業務將形成一定挑戰。
前述互聯網業內人士表示，“大的網絡巨頭開始關注中小企業融資，或許會對整個金融行業切實解決中小企業融資問題起到積極的作用。”
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本文標題：谷歌推貸款業務刺激廣告收入
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