10月25日消息，天貓與京東的平臺之爭已愈演愈烈。部分商家向億邦動力網證實，天貓已經明確提出要求：在雙十一之前不能參加京東商城的促銷活動，否則將被取消雙十一進場資格。據悉，天貓在此期間還將對商家進行24小時監控，防止出現兩頭作戰的情況。
盡管天貓方面一再否認強制商家站隊的情況，但據億邦動力網調查，多數商家對這一情況多采取默認態度，但不愿多談。也有部分商家對億邦動力網透露了天貓這場“保衛戰”的一些細節。
嚴防商家“腳踏兩只船”：24小時監測
一位家紡行業電商負責人對億邦動力網透露，天貓已對所有商家下了通知，要求不得在雙十一之前參與其它平臺的促銷，尤其是京東。這位負責人表示，其實天貓去年就開始有類似的排他政策，但今年更為激進。“今年（天貓）會24小時監測商家在其它平臺的活動。”
某大型鞋企電商負責人表示，天貓的確跟他們談了站隊問題，但采取的是懷柔政策，一般采用“能不能不要……”“最好不要……”“你需要什么你們說”等方式示意商家。這位電商負責人告訴億邦動力網，確實聽說過某些品牌被嚴格要求站隊，但自己沒有被強烈要求。“可能是因為我們在京東的銷量還不明顯。”
而據某男裝品牌的電商負責人介紹，天貓并未對“站隊問題”提出書面要求，但有過口頭表示。主要的內容是，商家可以參加其他平臺的促銷，但價格不得低于天貓雙十一的價格。
激進策略背后：雙十一前景難猜 京東打劫
據億邦動力網了解，天貓此次激進的排他策略主要針對的是京東商城。這也是淘寶系電商今年一系列舉措表現出來的傾向：從截流京東618、宣布10億讓利迎戰京東價格戰，到與員工簽訂保密協議嚴防泄密，都顯示出天貓和淘寶正在對京東這個后來者加強防備，并不時主動出擊。
對于此次的站隊問題，有品牌商向億邦動力網透露，“就是要搞京東，其它平臺即便有促銷，天貓也不會對商家有太大阻撓。”
而天貓之所以認準了跟京東較勁，一方面是由于京東將是其在未來B2C領域的最大對手，搶奪供貨商是爭奪行業老大持久戰的一部分。電商業內人士曾對此表示，“縱觀世界歷史，‘大國狙擊和圍堵’也只會發生在老大打壓老二，老三老四企圖通過狙擊老二借勢上位的情況。老二，最苦逼！”
另一方面，京東這次成為天貓對手，也與其今年的多次高調促銷有關。據悉，在天貓雙十一之前，京東已經多次掀起大型促銷，攔截用戶和流量的意圖不言自明。在其9月初的大促中，已經有商家表示考慮到“天貓方面的壓力”，退出活動。而近期的“沙漠風暴”行動為期一個月，如此高調的挑釁，天貓“槍打出頭鳥”也是必然。
業內人士分析，天貓今年雙十一的銷售壓力比以往任何一年都大。一方面，今年整體消費環境疲軟，無論線上線下，銷售增長率都難有突破。另一方面，其它電商平臺對雙十一圍追堵截，在一定程度上消耗品牌商的精力和備貨。再加上外界瘋傳天貓今年已內定銷售指標100億，更是一個讓人捏把汗。 上一頁1 2 下一頁
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