憑借PC端局搜索的優(yōu)勢，谷歌目前在移動搜索領(lǐng)域也處于統(tǒng)治地位，但其地位并非一成不變，其他廠商的努力和技術(shù)的進(jìn)步都可能帶來顛覆性的變化，例如老牌對手必應(yīng)，蘋果做搜索的潛在可能性、Android廠商的叛逃、雅虎的逆襲、應(yīng)用內(nèi)搜索的前景，一切皆有可能。
以下為國外科技媒體Mashable分析全文：
如果你認(rèn)為谷歌在傳統(tǒng)搜索廣告領(lǐng)域占有絕對優(yōu)勢的話，最好再來看看谷歌在移動搜索領(lǐng)域的表現(xiàn)。
根據(jù)市場研究公司IDC的數(shù)據(jù)，去年，谷歌在全球移動搜索市場占據(jù)了91%的份額。更重要的是，搜索領(lǐng)域占據(jù)了70%的移動廣告市場，而這個比例在桌面廣告市場僅有47%。“有趣的是，這個數(shù)字在上升而非下降，”IDC公司媒體及娛樂項(xiàng)目副總裁卡斯敦·韋德（Karsten Weide）說。“我們原本認(rèn)為這種比例會成為常態(tài)，但事實(shí)并非如此。”
盡管韋德認(rèn)為搜索在廣告市場中的比例未來會落到接近桌面廣告市場的水平，在可預(yù)見的將來，搜索仍將占移動廣告市場的大頭——而搜索領(lǐng)域仍將由谷歌占據(jù)。
這是為什么呢？很大可能是因?yàn)楣雀枋侵悄苁謾C(jī)上的默認(rèn)搜索引擎。IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，谷歌的Android操作系統(tǒng)和蘋果的iOS共計(jì)占據(jù)了智能手機(jī)市場85%的份額——兩者都使用谷歌作為搜索引擎。
當(dāng)然，你可以用其他搜索引擎把谷歌換掉，但韋德估計(jì)，約有四分之三的用戶不會去做這樣的改動。“谷歌是搜索行業(yè)的王者，”他說。不論競爭對手多厲害，消費(fèi)者總是會把谷歌視為黃金標(biāo)準(zhǔn)。
但是，盡管谷歌目前在搜索領(lǐng)域極具影響力，谷歌在某些領(lǐng)域仍有可能喪失領(lǐng)先地位。這種情況在科技行業(yè)并非不可想象——還記得當(dāng)年雅虎壟斷搜索行業(yè)、蘋果在微軟面前顯得毫無希望的時候嗎？
微軟的進(jìn)軍
在Windows Phone 8手機(jī)身上，微軟不止想要在移動市場有所突破，更希望能讓必應(yīng)搜索引擎占有更大的份額。市場研究公司eMarkter的數(shù)據(jù)顯示，2011年，必應(yīng)在桌面搜索市場占據(jù)了10.8%的份額，但在移動領(lǐng)域的份額僅有2%。
但是，微軟仍有理由繼續(xù)對必應(yīng)抱有希望。首先，微軟的Windows Phone 8手機(jī)頗受好評，帶有界面定制等不少差異化的功能。其二，韋德指出，移動運(yùn)營商對蘋果和谷歌在智能手機(jī)市場的壟斷頗為不滿，希望能為這個市場引入一個新玩家。
因此，韋德認(rèn)為，到明年夏天，必應(yīng)在移動搜索市場的份額將有所提升。
“提升”是一個相對的詞。如果Windows Phone 8的份額到明年夏天能夠接近或超過10%，這將帶來一個不小的沖擊。但是，“我們討論的是較小的份額，”Recon市場分析公司分析師羅杰·恩特納（Roger Entner）說。“誰在乎呢？”
恩特納說，微軟在移動搜索領(lǐng)域占有重要地位的唯一可能性是，微軟能夠讓必應(yīng)成為iPhone的默認(rèn)搜索引擎，不過這似乎不大可能。
必應(yīng)高級主管斯特凡·維茨（Stefan Weitz）說，決定必應(yīng)是否能成為iPhone默認(rèn)搜索引擎的應(yīng)當(dāng)是蘋果和用戶。
蘋果開發(fā)自有搜索引擎
蘋果在iPhone上剔除谷歌是另一個可能性。從蘋果近期的舉動來看，這種情形的可能性還要大些。蘋果已經(jīng)在iPhone上移除了Youtube和谷歌地圖。如果蘋果開發(fā)了自有搜索引擎，蘋果將瞬間占據(jù)17%的市場份額。（IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，Android系統(tǒng)的全球市場份額為17%）。
今年10月，蘋果聘用了原亞馬遜高管威廉·斯達(dá)西亞（William Stasior）來負(fù)責(zé)Siri，此后，關(guān)于蘋果自行開發(fā)搜索引擎的猜測便開始增多。斯達(dá)西亞此前曾在亞馬遜負(fù)責(zé)A9搜索引擎。
蘋果無疑很想讓谷歌的身影從iOS當(dāng)中消失，但地圖問題或許會讓蘋果望而卻步。9月，蘋果用自有地圖應(yīng)用取代了谷歌地圖后，在公關(guān)問題上遭遇了重大挫折。如果蘋果用一個不怎么樣的搜索引擎取代谷歌的話，必然招致用戶的強(qiáng)烈反對。也許蘋果只能選擇和微軟做做交易。
Android硬件廠商移除谷歌搜索
想像一下，如果谷歌的硬件合作伙伴決定用其他搜索引擎取代谷歌會怎么樣呢？聽起來不大可能？實(shí)際上，這種情況已經(jīng)出現(xiàn)了。亞馬遜公司9月推出的Kindle Fire就用必應(yīng)作為默認(rèn)搜索引擎。用戶當(dāng)然可以把谷歌或雅虎設(shè)為默認(rèn)搜索，但大部分用戶并不會這樣做。
韋德說，三星可能會利用其客觀的市場份額采取類似做法。這樣做可能會導(dǎo)致硬件廠商和谷歌之間的關(guān)系惡化。谷歌并沒有阻止硬件合作伙伴選擇其他搜索引擎，但由于Android系統(tǒng)是免費(fèi)的，硬件廠商移除谷歌的做法必然會影響谷歌的營收。“這是Android系統(tǒng)中最重要的一塊，”恩特納說。
雅虎的逆襲
最大的風(fēng)險(xiǎn)是雅虎重回往日的輝煌，并開始認(rèn)真考慮進(jìn)軍移動搜索領(lǐng)域。目前，雅虎在移動搜索領(lǐng)域的份額約有2%，但雅虎的問題是，它并沒有自己的移動操作系統(tǒng)，因此也難以說服硬件廠商把雅虎作為默認(rèn)搜索引擎。
但雅虎也并非一無所有。韋德認(rèn)為，如果雅虎能夠推出一個精良的移動搜索引用的話，消費(fèi)者仍然會使用它。問題在于，雅虎目前并沒有這樣做。“如果雅虎能夠推出一個優(yōu)秀的產(chǎn)品，消費(fèi)者們是不會因?yàn)榕侣闊┒挥盟模?rdquo;他說。“但是雅虎并沒有這樣做。”
雅虎新任CEO瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）能否重振雅虎是一個賭注6000萬美元的問題。目前為止，梅耶爾并沒有為雅虎提出一個移動戰(zhàn)略。
語音搜索工具扭轉(zhuǎn)市場
當(dāng)然，科技行業(yè)沒有一成不變的東西。盡管“移動搜索”聽起來還讓人想起人們點(diǎn)擊智能手機(jī)屏幕的操作，很多人已經(jīng)開始使用語音搜索。如果這項(xiàng)技術(shù)能繼續(xù)進(jìn)步的話，語音搜索將成為一種日常應(yīng)用。韋德認(rèn)為，就目前而言，Siri還并未達(dá)到足夠的水準(zhǔn)。“現(xiàn)在，Siri不過是一個噱頭，它并不怎么好用，”他說。“以后，它也許會有所進(jìn)步。”
盡管谷歌在這方面的技術(shù)在不斷提升，它的語音搜索也跟Siri差不多。但是，新產(chǎn)品突然出現(xiàn)并占據(jù)大量市場份額的可能性總是存在的。
那么，語音搜索中的廣告應(yīng)當(dāng)是什么樣的呢？難道要讓用戶在聽到搜索結(jié)果之前先聽10秒鐘廣告嗎？“做好在語音搜索結(jié)果中聽到廣告的準(zhǔn)備吧，”韋德說。“他們總得賺錢啊。”
移動搜索領(lǐng)域正在發(fā)生的革新
如果“移動搜索”一詞的內(nèi)涵得到了大幅調(diào)整，這才是谷歌最有可能喪失對移動搜索領(lǐng)域主導(dǎo)權(quán)的情況。維茨預(yù)測，到2015年，40%的搜索操作都將在應(yīng)用內(nèi)完成。他說，目前，消費(fèi)者已經(jīng)開始在Open Table和Flipboard等應(yīng)用中進(jìn)行搜索操作，而不是轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)的搜索引擎。
在這樣的情況下，包括谷歌在內(nèi)的任何搜索引擎都會面臨盈利難度提升的問題。“難以變現(xiàn)是這種變化的挑戰(zhàn)之一，”維茨說。
如果你用維茨的眼光來看待搜索領(lǐng)域的話，你會發(fā)現(xiàn)面前的一切變得更加模糊難辨，他看待問題的方式是一系列互相聯(lián)系的事件，而不是單一的搜索操作。想像一下，當(dāng)你坐在沙發(fā)上觀看電視里的烹飪節(jié)目時，“你可以（用某個設(shè)備）指向電視，然后說‘收藏這個菜譜’，”維茨說。既然你的手機(jī)能夠理解你正在觀看的節(jié)目，它同樣也能幫你采購所需的材料。“你可以直接從一個構(gòu)想走向完成，”維茨說。
這種愿景模糊了廣告、零售和移動之間的界限。畢竟，坐在沙發(fā)上算不上什么“移動”。但還沒有人——連谷歌都沒有能力——接近過這樣的愿景。
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本文標(biāo)題：谷歌移動搜索面大考：蘋果侵襲 廠商叛逃
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