10月22日消息，據(jù)路透社報(bào)道，瑪麗薩·梅耶爾（Marissa Mayer）在擔(dān)任雅虎CEO的第一個(gè)月里，已將該互聯(lián)網(wǎng)先驅(qū)者重新回到立足技術(shù)上。該公司內(nèi)外的人士都認(rèn)為，雅虎很長(zhǎng)時(shí)間里一直在是應(yīng)該關(guān)注媒體內(nèi)容還是關(guān)注工具和技術(shù)上搖擺，但在梅耶爾領(lǐng)導(dǎo)下，雅虎堅(jiān)定地定位于后者。
她對(duì)招人和收購(gòu)的思考，以及其他早期行動(dòng)都暗示，她制定了雄心勃勃的、技術(shù)推動(dòng)的復(fù)興計(jì)劃，重振老化但是流量很好的資產(chǎn)如雅虎電郵、雅虎財(cái)經(jīng)和雅虎體育等。雅虎一直因讓這些資產(chǎn)沒(méi)有改進(jìn)而遭到批評(píng)--看起來(lái)很像五年前的樣子，沒(méi)有很多特色功能鼓勵(lì)用戶(hù)在上面多花時(shí)間。
今年37歲的梅耶爾想讓雅虎的資產(chǎn)互動(dòng)性更強(qiáng)，既能在PC上使用也能在移動(dòng)設(shè)備上使用，推出社交媒體工具提供個(gè)性化的用戶(hù)體驗(yàn)，利用新技術(shù)來(lái)提高廣告銷(xiāo)售。一位人士稱(chēng)，她對(duì)用戶(hù)設(shè)計(jì)的關(guān)注預(yù)計(jì)可帶來(lái)更簡(jiǎn)潔、不顯凌亂的電郵服務(wù)和主頁(yè)。對(duì)此，雅虎拒絕發(fā)表評(píng)論。但梅耶爾將在周一雅虎公布季度財(cái)報(bào)時(shí)公布她的復(fù)興計(jì)劃細(xì)節(jié)。
梅耶爾對(duì)技術(shù)的關(guān)注在很多方面改變了她的前任們制定的方向。她的前任們專(zhuān)注于媒體內(nèi)容交易，如給迪斯尼的ABC新聞和CNBC的協(xié)議，或?yàn)榫W(wǎng)站帶來(lái)湯姆·漢克斯（Tom Hanks）主演的原創(chuàng)節(jié)目。
不過(guò)新戰(zhàn)略并非沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)：這使得雅虎與谷歌、Facebook直接競(jìng)爭(zhēng)；也會(huì)冒讓巨大的關(guān)注媒體的團(tuán)隊(duì)更為疏遠(yuǎn)的風(fēng)險(xiǎn)，因羅斯·萊文森（Ross Levinsohn）離職這個(gè)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)被削弱，他在梅耶爾加入前擔(dān)任臨時(shí)CEO時(shí)曾擁護(hù)以媒體為中心的經(jīng)營(yíng)方式。
消息人士稱(chēng)，梅耶爾一直在見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)重量級(jí)人物如AOL首席執(zhí)行官蒂姆·阿姆斯特朗（Tim Armstrong）；硅谷律師拉里·森西尼（Larry Sonsini）和華爾街的投資銀行家們。一位人士稱(chēng)，銀行家們建議梅耶爾和她的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行一系列收購(gòu)，而且他們似乎對(duì)餐館預(yù)訂網(wǎng)站OpenTable和廣告技術(shù)公司PubMatic、Turn和Millennial Media感興趣。
另一位人士稱(chēng)，社交媒體活動(dòng)分析技術(shù)開(kāi)發(fā)商、小型新創(chuàng)企業(yè)Caterva，也一直在與雅虎舉行低級(jí)別談判。對(duì)此，OpenTable和PubMatic拒絕發(fā)表評(píng)論。Millennial Media和Caterva未回應(yīng)尋求評(píng)論的請(qǐng)求。
雅虎擁有超過(guò)20億美元的現(xiàn)金和短期證券，有資金獲得工程人才或追加服務(wù)。消息人士稱(chēng)，她考慮的交易有兩種類(lèi)型：提高用戶(hù)參與度包括移動(dòng)參與度的公司和提高廣告回報(bào)的公司。黑石咨詢(xún)合伙公司的主管肯·艾倫（Ken Allen）表示：“到目前為止他們發(fā)出的信號(hào)是，這些交易的性質(zhì)屬于小眾市場(chǎng)，是可能有很好前景的規(guī)模更小的交易。”
尋找人才
很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，梅耶爾是雅虎扭轉(zhuǎn)多年下降趨勢(shì)的最后希望。她的4位前任都試圖讓這條船平穩(wěn)行駛但都無(wú)功而返。雅虎的市值現(xiàn)在為190億美元，不到2005年440億美元的1半。梅耶爾在斯坦福大學(xué)專(zhuān)攻人工智能并獲得計(jì)算機(jī)科學(xué)碩士學(xué)位，在人員方面采取了迅速行動(dòng)，以豐厚的薪酬吸引谷歌的前同事和其他地方的人。
她聘請(qǐng)廣告技術(shù)系統(tǒng)專(zhuān)家恩里克·德·卡斯特羅（Henrique de Castro）擔(dān)任首席運(yùn)營(yíng)官，任命也有技術(shù)實(shí)力的肯·戈?duì)柕侣↘en Goldman）首席財(cái)務(wù)官，取代了蒂姆·莫爾斯（Tim Morse）；杰奎琳·里斯（Jacqueline Reese）擔(dān)任了招聘和收購(gòu)雙重職位，這暗示雅虎將開(kāi)始一連串的“收購(gòu)-招聘”（收購(gòu)小公司獲得工程人才）。
一位消息人士在談到梅耶爾初到雅虎時(shí)稱(chēng)：“她幾乎所有的時(shí)間都在與搞產(chǎn)品的人在一起。她的時(shí)間花在技術(shù)上。她談?wù)摰氖瞧赣霉こ倘藛T。”在梅耶爾到來(lái)前還準(zhǔn)備拍賣(mài)的雅虎廣告技術(shù)產(chǎn)品，現(xiàn)在重獲親睞。她最高調(diào)聘請(qǐng)的德·卡斯特羅，被認(rèn)為深刻理解了復(fù)雜的廣告市場(chǎng)。
梅耶爾也對(duì)公司的廣告技術(shù)平臺(tái)，包括允許營(yíng)銷(xiāo)者在整個(gè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)上大量投放廣告的自動(dòng)交易平臺(tái)Right Media感興趣。在梅耶爾到來(lái)不久后，雅虎告訴AdAge無(wú)意出售Right Media。消息人士稱(chēng)，雅虎的廣告銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)也獲得新首席執(zhí)行官的關(guān)注。萊文森招聘的雅虎首席營(yíng)收官邁克爾·巴雷特（Michael Barrett）最近宣布辭職。
關(guān)注移動(dòng)
每月約有7億用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)雅虎網(wǎng)站，它也是全球用戶(hù)數(shù)最多的網(wǎng)站之一。但雅虎很多網(wǎng)站的用戶(hù)活動(dòng)卻在不斷下降，其智能手機(jī)產(chǎn)品被認(rèn)為暗淡無(wú)光。一位依然與公司保持聯(lián)系的前雅虎經(jīng)理稱(chēng)：“最大的變化將是極其嚴(yán)重的移動(dòng)業(yè)務(wù)。”
雅虎面臨Facebook和谷歌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，他們也試圖向移動(dòng)轉(zhuǎn)移，但也有困難。一些人稱(chēng)，梅耶爾顯示的方向與前CEO們制定的雅虎一直難以執(zhí)行的戰(zhàn)略沒(méi)什么不同。消息人士稱(chēng)，問(wèn)題在于雅虎沒(méi)有統(tǒng)一的文化，短期財(cái)務(wù)目標(biāo)常常高于產(chǎn)品計(jì)劃。
多位雅虎前職員表示，最近首席財(cái)務(wù)官蒂姆·莫爾斯的離職，可能預(yù)示著經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變。莫爾斯被認(rèn)為是中國(guó)電子商務(wù)公司阿里巴巴和雅虎達(dá)成76億美元交易的幕后推手。但一位消息人士稱(chēng)，現(xiàn)在雅虎的亞洲合作伙伴包括雅虎日本，都不是梅耶爾首要考慮的問(wèn)題。華爾街是否有耐心等待另一個(gè)雅虎復(fù)興計(jì)劃還不得而知。
前雅虎首席運(yùn)營(yíng)官、在線(xiàn)教科書(shū)租賃網(wǎng)站Chegg.com的CEO丹·羅森格（Dan Rosensweig）表示：“每一個(gè)CEO都需要時(shí)間讓人們弄清和理解他們完整的看法。認(rèn)為雅虎會(huì)失敗將是一個(gè)巨大的錯(cuò)誤，因?yàn)橛脩?hù)沒(méi)有拋棄雅虎。這與被用戶(hù)完全拋棄的MySpace不同。”
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本文標(biāo)題：雅虎CEO梅耶爾復(fù)興計(jì)劃著重技術(shù)而非媒體
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