好像在一夜之間，今年屆滿十八歲的二維碼忽然成了很潮的玩意兒——
微博上，一批名人“大V”紛紛用一個(gè)黑白交錯(cuò)的小方塊，來(lái)推銷自己的微信認(rèn)證賬號(hào)。掃拍媒體廣告上的二維碼，就可以實(shí)現(xiàn)購(gòu)物和支付。餐館、咖啡館在座位牌上悄然添加了二維碼，騰訊、新浪、蘋(píng)果等巨頭競(jìng)相推出二維碼服務(wù)……
二維碼“出生”于1994年，最初由豐田汽車創(chuàng)建，用來(lái)追溯和跟蹤車輛零件，是物聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要工具。其后，二維碼多次想站上舞臺(tái)卻總也站不穩(wěn)。為何這一次突然就爆發(fā)了？抑或僅僅是曇花一現(xiàn)，而后又復(fù)歸平靜？
產(chǎn)業(yè)先行者遭遇困境
“我們是托了iPhone的福，很幸運(yùn)。”說(shuō)這話的是“我查查”的CEO趙立新。現(xiàn)在，在安卓、蘋(píng)果等應(yīng)用商店里，“我查查二維碼”和靈動(dòng)快拍的“快拍二維碼”是下載量最多的兩款二維碼工具。
2008年，趙立新介入二維碼領(lǐng)域。不過(guò)推向市場(chǎng)的時(shí)候卻受到了阻礙，因?yàn)楫?dāng)時(shí)智能手機(jī)及有讀碼功能的手機(jī)尚未普及，人們也沒(méi)有使用二維碼的習(xí)慣，公司一度難以為繼。
說(shuō)起來(lái)，趙立新并不是中國(guó)最早的一批二維碼從業(yè)者。早在2004年前后，二維碼在中國(guó)曾經(jīng)有一股潮流，沈維是這股潮流的引領(lǐng)者之一。
2004年，沈維成立銀河傳媒，核心業(yè)務(wù)是將二維碼做成電影、電視、書(shū)刊、雜志、音樂(lè)以及廣告的流動(dòng)入口。“比如現(xiàn)在報(bào)紙上的分類廣告，只有窄窄的一小條內(nèi)容，信息承載量很小，而如果在旁邊印上二維碼，讀者如果對(duì)這家公司或它的業(yè)務(wù)感興趣，可以直接用手機(jī)掃碼進(jìn)入到公司的WAP網(wǎng)站。”
公司成立后，業(yè)務(wù)一度做得風(fēng)生水起，2005年和2006年連續(xù)兩輪獲得TDF等多家風(fēng)投機(jī)構(gòu)的投資。沈維甚至樂(lè)觀地估計(jì)，2008年將會(huì)是手機(jī)二維碼爆發(fā)年。
不過(guò)現(xiàn)實(shí)是，沈維的預(yù)判并沒(méi)有如期到來(lái)。而銀河傳媒卻進(jìn)行了轉(zhuǎn)型，為淘寶和拉手網(wǎng)等電商配送電子憑證，聲勢(shì)已經(jīng)遠(yuǎn)不及當(dāng)年。
銀河傳媒是中國(guó)最初一批二維碼先驅(qū)者的縮影。從意銳、新大陸翼碼到后來(lái)的我查查，都面臨了同樣的困境。好在我查查成立時(shí)間較晚，在度過(guò)一年多舉步維艱的時(shí)間后，蘋(píng)果的iPhone火了，趙立新就請(qǐng)人做了一款A(yù)pp應(yīng)用程序，放到蘋(píng)果應(yīng)用商店里，從此用戶數(shù)開(kāi)始暴增，后來(lái)又開(kāi)發(fā)了安卓版本。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)用戶
“在智能手機(jī)還未普及的時(shí)候，手機(jī)二維碼面臨的最大難題就是用戶基數(shù)和使用習(xí)慣的問(wèn)題。二維碼需要下載安裝條碼識(shí)別軟件，制約了用戶的普及。”中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟負(fù)責(zé)人張建寧說(shuō)，當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)條件、手機(jī)攝像頭、二維碼應(yīng)用場(chǎng)景都受到約束，這些原因造成了二維碼的困境。
而到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這些難題已經(jīng)不復(fù)存在，尤其是智能手機(jī)得到普及，用戶接近3億，而且由安卓、蘋(píng)果兩大系統(tǒng)一統(tǒng)天下，軟件適配非常容易。
一家酒吧為了吸引顧客，最近利用二維碼玩了一把。針對(duì)一些男士在酒吧碰到心儀對(duì)象卻不敢搭訕的情況，這家酒吧將二維碼印在啤酒簽上，男士掃描二維碼后下載酒吧客戶端，輸入想對(duì)心儀女生說(shuō)的話，讓服務(wù)生把啤酒送去，女士掃描即可讀取甜言蜜語(yǔ)。此舉使啤酒銷量上漲了一倍。
留心戶外廣告的人們發(fā)現(xiàn)，北京的公交車站仿佛一夜之間都是1號(hào)店的廣告，不過(guò)它的廣告很特別——廣告上全是商品，商品下方有相應(yīng)的價(jià)格和二維碼。消費(fèi)者在路過(guò)時(shí)，如果看中某一款商品，只要用手機(jī)拍攝商品下方的二維碼，鏈接到購(gòu)物網(wǎng)站，在手機(jī)上在線完成訂購(gòu)。
現(xiàn)在在報(bào)紙、雜志和公交、地鐵的平面廣告上，二維碼已經(jīng)大量出現(xiàn)。手機(jī)用戶掃描一下，就能鏈接到廣告主的官方網(wǎng)頁(yè)，查詢到更為詳細(xì)的信息。更有一些平面媒體在新聞報(bào)道上也采用了二維碼，用戶掃描后可以通過(guò)手機(jī)查看這篇報(bào)道的視頻、照片和更詳細(xì)的內(nèi)容。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：二維碼市場(chǎng)生存調(diào)查：產(chǎn)業(yè)先行者遭遇困境
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20121229/112204.html
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