在融資基本面不佳的情況下，傳媒類股票的大漲更多代表的是一種題材股的炒作，莫言的獲獎對中國文學(xué)打入世界市場有積極作用，相關(guān)上市公司業(yè)績有望增厚。但長期發(fā)展，仍需進一步觀察，周翔表示。

一、事件背景：

北京時間10月11日19時，瑞典文學(xué)院宣布，中國籍作家莫言獲2012年度諾貝爾文學(xué)獎。之后莫言的知名著作《檀香刑》、《紅高粱》、《生死疲勞》、《蛙》等，迅速受到了包括當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、京東商城等在內(nèi)的多家電商的熱捧。電商網(wǎng)站迅速推出相關(guān)專題并提供一定的折扣，把握莫言獲諾貝爾文學(xué)獎好時機售書。

據(jù)國內(nèi)知名第三方網(wǎng)購導(dǎo)航平臺比購寶監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，莫言的圖書搜索量比以往增長84%，訂購量成為以往的5、6倍，代表作品《檀香刑》、《紅高粱家族》每天銷量超過萬冊，有些作品已經(jīng)處于缺貨或者預(yù)定狀態(tài)。監(jiān)測顯示，莫言作品的網(wǎng)售價格略微上漲，漲幅在15%左右。

同時莫言獲諾貝爾獎也攪動了證券市場，據(jù)同花順解盤報道稱近日開盤，新華傳媒、出版?zhèn)髅健⑼钚聜髅健⑻熘畚幕��?只傳媒股一度上演漲停潮。

對此，有網(wǎng)友發(fā)微博呼吁應(yīng)該將10月11日為中國全民讀書日，借此加強國民讀書學(xué)習(xí)意識，提高全民文化素養(yǎng)。

二、市場規(guī)模：

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2011年度中國B2C電子商務(wù)市場調(diào)查報告》顯示，2011年圖書音像的網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模為76.8億元，預(yù)計2012年將增長89.72%。

圖表：2009-2013中國圖書音像網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模

另據(jù)中國電子商務(wù)研究中心圖書頻道搜錄數(shù)據(jù)顯示：國內(nèi)圖書音像類購物網(wǎng)站除了淘寶/天貓、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜中國、蘇寧易購等綜合百貨電商網(wǎng)站外，主要還包括：孔夫子舊書網(wǎng)、中國互動出版、蔚藍書店、中國圖書網(wǎng)、博庫網(wǎng)、北發(fā)圖書網(wǎng)、雜志鋪、大洋書城、去買書、書酷、天添網(wǎng)、中央書店、讀覽天下、云中書城、快書包、蜘蛛網(wǎng)等一批專業(yè)圖書購物網(wǎng)站。

三、分析師點評：

對此，中國電子商務(wù)研究中心助理分析師龐敏麗發(fā)表以下點評：

觀點一：電商從中獲益，準(zhǔn)備仍然欠充分

圖書作為電商的一大品類，本身不能為電商帶來很可觀的利潤，但是圖書憑其高折扣率提高用戶對網(wǎng)站的重復(fù)訪問量。此次莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎，使具備圖書頻道的電商直接獲益。

雖然各大電商網(wǎng)站都能抓住此事營銷，但電商發(fā)貨能力明顯跟不上其宣傳力度，不少上架圖書已經(jīng)長時間被標(biāo)記為缺貨或者預(yù)售狀態(tài)，無疑電商并沒有為該突發(fā)事件的大促銷活動，做足充分的準(zhǔn)備，顯得倉促被動上馬。 上一頁1 23 下一頁

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本文標(biāo)題：莫言斬獲諾獎 傳媒類股票大漲多為題材股炒作

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