【IT商業新聞網綜合報道】（記者 蘇黛）10月13日消息，盛大再次局部調整，消息稱，盛大廣告正在籌建新公司，將引入風險資金，最終獨立上市。
自去年底盛大網絡退市后，盛大系還有三個上市公司，分別為盛大游戲、酷六傳媒及韓國游戲公司ACTOZ，盛大文學則仍在重啟IPO中。盛大廣告與盛大支付“盛付通”、盛大云一樣，原為盛大在線（SDO）的業務部門，此前盛付通、盛大云已從母體中脫離，現在盛大廣告也將步其后塵。
盛大集團副總裁、盛大在線首席技術官朱敬向《21世紀經濟報道》透露，“盛大廣告7月已在籌備公司的獨立組建工作。我們也在與風險投資機構接觸，未來盛大廣告將引入風險資金，最終獨立上市。”
凱鵬華盈創業投資（KPCB） 合伙人周煒認為，盛大資本運作長袖善舞，這個熱點趕的有趣。
盛大廣告欲獨立上市：整合實時競價產業鏈是關鍵
在美國市場實時競價廣告模式風生水起時，中國相關領域一直因缺乏廣告交易平臺這一至關重要的產業鏈環節而有所缺席。現在，各大互聯網企業逐漸注意到實時競價廣告模式的重要性。
之前，陳天橋透露了“小集團、大公司”的思路，盛大資產已被打造為內容“三橫”（游戲、文學和視頻）和工具“三縱”（支付、云計算和廣告），盛大系欲通過其交織、整合、滲透和擴張中謀局，而其中的一直未重點提及盛大廣告。
盛大廣告的前身可追溯到2007年。其時，盛大通過收購方式獲得盛越廣告，并通過盛越廣告與分眾傳媒及天聯世紀等游戲廠商一起角逐中國游戲內置廣告市場的大生意。不過，該業務在過去幾年中發生變化。
過去盛越廣告還是傳統線下的廣告模式，但目前盛大廣告是一個基于點擊效果付費的精準展示廣告平臺，而未來盛大廣告還將對外開啟實時競價（RTB，Real Time Bidding）廣告模式。
實時競價廣告模式是一種新型在線顯示廣告的做法，通過引進類似證券交易市場的廣告交易市場這一產業鏈環節，將所有媒體流量放進，可更開放解決原Google Adsense模式的信息不對稱問題。
RTB是在每一個廣告展示曝光的基礎上進行競價，每一個PV都會進行一次展現競價，誰出價高，誰的廣告就會被這個PV看到。
Google顯示廣告副總裁Neil Mohan 認為，到2015年，將會有50%的受眾定向的在線展示廣告通過RTB實現。毫無疑問，RTB正逐步成為互聯網廣告新趨勢。
10月9日，根據Emarketer發布的最新報告顯示，預計2012年美國實時競價（RTB）廣告收入將達11.1億美元，截至今年8月美國在RTB上投入最多的行業依次分別是技術和計算、汽車和個人融資行業。
中國相關領域的產業鏈重要環節，卻曾一直處于缺席狀態。目前，中國市場在RTB這一塊還未成熟，然而，各大互聯網企業也意識到其的強大的盈利能力，正在著手布局。
據了解，出于與Facebook貨幣化其流量盈余的同樣目的，去年底淘寶已推出廣告交易平臺Tanx（Taobao Ad Network Exchange）；今年4月Google在中國推出DoubleClick Ad Exchange；今年8月，騰訊也被曝已擁有自己的騰訊MIND，即將加入實時競價的陣營，新浪也已擁有這一平臺。
這些中國媒體巨頭的動作，填補了中國實時競價廣告產業鏈至關重要的一個環節廣告交易平臺。這也意味，像品友互動這類需求平臺方終于可以告別過去自娛自樂、小打小鬧的孤獨之旅，在“廣告主、需求方平臺（DSP）、廣告交易平臺和媒體”這條完整產業鏈中獲得更為遠大的利潤空間。
除技術獲得進步外，中國市場這些變量出現很重要的一個原因即為這些流量大且優質的主流媒體自身正不斷遭遇廣告主要求降低點擊成本的壓力。
未來，盛大廣告在產業鏈整合后能否達到預期效果，仍有待觀察。
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