導(dǎo)語(yǔ)：科技博客TechCrunch從事社交產(chǎn)品報(bào)道的科技記者喬西·康斯丁（Josh Constine）周日發(fā)表文章稱，通過(guò)移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)和Gifts等電子商務(wù)產(chǎn)品，F(xiàn)acebook完全可以通過(guò)數(shù)據(jù)不是流量來(lái)提高營(yíng)收。這意味著，也許有一天Facebook上的廣告數(shù)量會(huì)趨于零。
以下為文章內(nèi)容摘要：
Facebook必須要顯示更多的廣告才能獲取更多營(yíng)收，對(duì)嗎？不對(duì)，或至少?zèng)]有必要這樣做。如果能夠拓展移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)和Gifts電子商務(wù)產(chǎn)品，F(xiàn)acebook就可以依靠數(shù)據(jù)而不是流量來(lái)提高營(yíng)收。
也許有人會(huì)說(shuō)，那是癡人說(shuō)夢(mèng)。一個(gè)月前，人們還認(rèn)為Facebook盈利前景不容樂(lè)觀，原因是其用戶群正從PC轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備。對(duì)于PC用戶而言，F(xiàn)acebook每個(gè)頁(yè)面可以顯示7條廣告，并從游戲付款中獲取30%收入。許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要想通過(guò)移動(dòng)設(shè)備獲取營(yíng)收，提供更多廣告是唯一的解決方案。
但Facebook行動(dòng)迅速，首先在Zynga.com上測(cè)試移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)，幾周前又允許廣告主利用自己的數(shù)據(jù)在非Facebook移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用（Facebook移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)）上提供精準(zhǔn)廣告。
本周四，F(xiàn)acebook又推出移動(dòng)社交電子商務(wù)服務(wù)Gifts，允許用戶在網(wǎng)站內(nèi)就能購(gòu)買(mǎi)商品并送給好友。Facebook從每筆交易中獲取特定比例營(yíng)收，從而增加了一個(gè)新的營(yíng)收源。
通過(guò)這些產(chǎn)品，F(xiàn)acebook已經(jīng)證明了可以通過(guò)第二種途徑來(lái)獲取營(yíng)收。
原始途徑：通過(guò)用戶花費(fèi)在網(wǎng)站和應(yīng)用上的大量時(shí)間來(lái)獲取營(yíng)收。第二種途徑：利用所掌握的大量用戶數(shù)據(jù)來(lái)獲取營(yíng)收。
許多網(wǎng)絡(luò)廣告都會(huì)對(duì)用戶造成干擾，而Facebook的廣告網(wǎng)絡(luò)則允許廣告主利用目標(biāo)用戶的性別、年齡、地址、工作經(jīng)歷、興趣愛(ài)好、好友和應(yīng)用活動(dòng)等信息提供用戶需要的廣告。這意味著無(wú)需提供更多的廣告即可獲取更高營(yíng)收。
Gifts分析用戶購(gòu)買(mǎi)禮物所贈(zèng)送的好友的信息，如果有用戶準(zhǔn)備向與這位好友興趣和愛(ài)好相投的用戶贈(zèng)送禮品，F(xiàn)acebook就可以向他們做出推薦。Facebook了解的越多，就會(huì)做出更好的推薦。
這并不是說(shuō)，F(xiàn)acebook上的廣告很快就會(huì)消失，但這可能是一個(gè)方向。顯示更少的廣告，或至少不顯示這么多的廣告，對(duì)于Facebook大有裨益。例如，用戶體驗(yàn)會(huì)更佳，會(huì)有更多的用戶瀏覽和共享。
對(duì)于大多數(shù)人而言，F(xiàn)acebook利用他們的數(shù)據(jù)來(lái)提高廣告效果并不是什么大事，甚至他們根本不知道發(fā)生了什么。但總會(huì)有少部分人提出異議，而Facebook也經(jīng)歷過(guò)這樣的問(wèn)題，這是必須要面對(duì)的。但至今為止，這方面還沒(méi)有造成太大問(wèn)題。
因此，對(duì)于如今的Facebook而言，在用戶體驗(yàn)和廣告數(shù)量進(jìn)行平衡并不是一場(chǎng)“零和游戲”。事實(shí)上，如果Facebook能夠正確利用手中所掌握的大量數(shù)據(jù)，總有一天Facebook上的廣告數(shù)量會(huì)趨于零。
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本文標(biāo)題：TechCrunch：Facebook可放棄廣告通過(guò)數(shù)據(jù)賺錢(qián)
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20121229/113021.html
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