今年的“雙節(jié)”黃金周，直接導(dǎo)致了今年國慶前的禮品網(wǎng)購和團(tuán)購市場不同于往年：除了吃喝玩樂的本地服務(wù)類團(tuán)購節(jié)前照例出現(xiàn)小幅攀升外，中秋節(jié)禮品市場發(fā)力明顯，月餅和大閘蟹等一些熱門禮品橫跨整個9月，占到雙節(jié)團(tuán)購產(chǎn)品總銷售額的最大比例。而在各大綜合類購物網(wǎng)站上，包括傳統(tǒng)的月餅在內(nèi)，大閘蟹、茶葉、保健品，甚至工藝品都成為了網(wǎng)友熱衷的節(jié)日禮物。
月餅大閘蟹團(tuán)購降三成
據(jù)團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至9月20日，與雙節(jié)相關(guān)的團(tuán)購在售團(tuán)單為7538期，共吸引98.8萬人次購買，銷售額近8104萬元，其中月餅和大閘蟹的銷售額達(dá)到6153萬元，占比超過四分之三。值得注意的是，在團(tuán)購市場整體月銷售額年度成長翻倍的大環(huán)境下，月餅和大閘蟹的受歡迎程度與去年相比并沒有得到大幅提升，銷售額與去年相比只有6%的微增，而在購買人次上今年的79.6萬同比去年則大降了31.3%。
消費專家指出，節(jié)日禮品類團(tuán)購由于強(qiáng)大的價格誘惑能吸引不少消費者，但長期做下去消費者也會重新設(shè)定對此類產(chǎn)品的實價期望。中秋節(jié)千篇一律的月餅團(tuán)購和大閘蟹已經(jīng)造成了審美疲勞，再加上不斷爆出的“紙月餅”和“陽澄湖一日游螃蟹”的新聞，讓消費者難免對團(tuán)購月餅和大閘蟹產(chǎn)生了一定的顧忌。
此外，餐飲、娛樂類的團(tuán)購也成為了消費者的首選。據(jù)團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)之前餐飲類的團(tuán)購銷售額達(dá)到了1.5億元，開團(tuán)期數(shù)也超過2.8萬個，購買人次更是超過了235萬人次。
難得的“雙節(jié)”良機(jī)，促使團(tuán)購網(wǎng)站們也首次集體“抱團(tuán)”吆喝，推出各種免單獎勵的促銷活動。記者在團(tuán)800網(wǎng)站上看到，大眾點評團(tuán)、糯米網(wǎng)、千品網(wǎng)、F團(tuán)團(tuán)購、聚美優(yōu)品、攜程團(tuán)購等10家知名團(tuán)購網(wǎng)站集體打出了“長假備貨季 省錢禮翻天”的口號，紛紛提供消費免單的獎勵機(jī)會。
中秋帶動特色商品旺銷
在QQ網(wǎng)購上，以“中秋”為主題搜索出來的商品達(dá)到了8萬多件。據(jù)QQ網(wǎng)購數(shù)據(jù)顯示，中秋相關(guān)產(chǎn)品最近兩周以來銷售增長都超過了200%。
作為我國的傳統(tǒng)節(jié)日，中秋在各地都有不同的風(fēng)俗習(xí)慣。在廣東等一些地區(qū)，中秋歷來有放孔明燈祈福的習(xí)俗。2周以來，QQ網(wǎng)購上的孔明燈銷售突破了1萬多件，90%以上的購買用戶都來自兩廣地區(qū)。不過QQ網(wǎng)購也提醒，由于孔明燈在城市中燃放可能會產(chǎn)生火災(zāi)等隱患，消費者在燃放孔明燈的時候還是遠(yuǎn)離市區(qū)較好。
在我國北方一些地區(qū)，中秋節(jié)吃月餅賞月之余還必須搭配清茶和小食。不少網(wǎng)友在選購中秋小食的時候也更加注重了綠色有機(jī)環(huán)保的概念。在QQ網(wǎng)購上，中秋節(jié)帶動野生燕山板栗銷售了2000多件、新疆和田大棗銷售了3000多件、有機(jī)天然百花蜜銷售了2799件、紙皮核桃銷售了3699件。
8天的長假，使回家團(tuán)圓成為不少人的選擇。來自QQ網(wǎng)購的數(shù)據(jù)顯示，9月上半月至今，按摩保健用品和食品的銷量大漲了148%，中老年人的上衣、外套、秋衣秋褲等服飾銷量上漲了60%-70%不等。同時，在線預(yù)訂旅游酒店的數(shù)量也大幅提升。蘇州酒店的預(yù)訂量是平時的4倍，而成都更是平日預(yù)訂量的11倍。
【行家點評】消費專家、團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛：長假期間是消費者外出消費的高峰期，團(tuán)購站此次集體在雙節(jié)前聯(lián)合促銷，不但抓準(zhǔn)了消費者們的假日需求，也有助于通過長假的消費體驗恢復(fù)網(wǎng)友們對團(tuán)購的信心。今年第三季度團(tuán)購銷售整體數(shù)字走高，7月和8月的月銷售額均在20億元左右，可以看到團(tuán)購站們已把 “雙節(jié)促銷”視為本季度最后的沖刺機(jī)會，集體聯(lián)合促銷也預(yù)示著團(tuán)購行業(yè)整體走向良性發(fā)展的軌道。
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本文標(biāo)題：中秋帶動特色商品旺銷 團(tuán)購商齊助陣
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