在一些業(yè)內(nèi)人士看來，騰訊微信與新浪微博，只是在圍繞二維碼搭建O2O的基礎(chǔ)設(shè)施工程，并力推本地生活服務(wù)的解決方案標(biāo)準(zhǔn)，但內(nèi)容運(yùn)營，還得靠第三方。

曾經(jīng)叫好不叫座的二維碼，因?yàn)轵v訊和新浪的加入，“噌”的一下火了。

今年9月，騰訊CEO馬化騰在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上的演講中說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的地理位置信息，帶來了一個(gè)嶄新的機(jī)遇，這個(gè)機(jī)遇就是O2O（online to offline，線上到線下），二維碼則是線上和線下的關(guān)鍵入口，將后端蘊(yùn)藏的豐富資源帶到前端。

微信負(fù)責(zé)人張小龍也多次談到，搜索框是PC的互聯(lián)網(wǎng)入口，二維碼則是微信的入口，而微信致力于成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺。

9月24日，新浪微博緊隨騰訊微信步伐，推出二維碼功能。盡管目前，新浪微博二維碼應(yīng)用更多是基于好友互粉以及信息流的傳遞。但新浪方面稱，二維碼的推出，開啟了新浪微博向本地生活服務(wù)領(lǐng)域的滲透。

騰訊和新浪的入局二維碼，攪動(dòng)了O2O的一池春水。多年來一枝獨(dú)秀的大眾點(diǎn)評網(wǎng)，此時(shí)也許真正有了危機(jī)感。

二維碼生態(tài)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，使得二維碼應(yīng)用普及起來，更多的用戶開始借助移動(dòng)智能終端，來掃描讀取線下信息。而相比線下商場常見的一維碼，二維碼超越了字母數(shù)字的限制，數(shù)據(jù)容量更大，且相對尺寸較小，還具有抗損毀能力。

馬化騰說，微信注冊用戶已突破2億，而手機(jī)QQ和微信每天對LBS（位置信息服務(wù)）的調(diào)用達(dá)到7億次。這說明用戶有極其強(qiáng)烈的線上與線下的信息交互需求。而借助二維碼這個(gè)信息連接工具，再加上騰訊強(qiáng)大的用戶渠道和內(nèi)容平臺，騰訊正在試圖將線上與線下連接起來，達(dá)成一個(gè)閉合的商業(yè)通路。

這是一個(gè)巨大的市場。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國O2O市場規(guī)模達(dá)562.3億元；2012年，該規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)986.8億，增長率超75%；而2015年該數(shù)字有望突破4000億元。

在PC互聯(lián)網(wǎng)，騰訊占有絕大部分市場份額，去年騰訊總營收為285億元，主要來自于線上。而一旦完成對O2O領(lǐng)域的布局，騰訊將涉入一個(gè)超己身3倍的增長藍(lán)海。

那么，騰訊借助二維碼會(huì)如何布局呢？

籬笆網(wǎng)創(chuàng)始人徐湘濤認(rèn)為，任何一個(gè)價(jià)值鏈的最大獲益者，都在于其是否能夠掌控生態(tài)的閉環(huán)。二維碼在整個(gè)O2O鏈條中，起著承接作用，將線上與線下連成閉環(huán)。而騰訊占據(jù)著線上，如果能夠掌控二維碼，將線下信息通過二維碼傳遞至線上，承接至開放平臺，在線上形成信息流循環(huán)，那騰訊的威脅則更加強(qiáng)大。 上一頁1 2 下一頁

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本文標(biāo)題：騰訊新浪進(jìn)軍二維碼 大眾點(diǎn)評面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)

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