蘋果今天放出了iOS 6，包含全新地圖，支持蜂窩網(wǎng)絡(luò)的FaceTime等200多項(xiàng)大大小小的更新。而其中用于管理包含登機(jī)牌、會(huì)員卡、優(yōu)惠券等各式票券的Passbook也很有亮點(diǎn)。
Passbook的到店提醒功能會(huì)在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間自動(dòng)推送出(你存有的)周邊商家的會(huì)員卡優(yōu)惠券。這對(duì)于商家營(yíng)銷和用戶忠誠(chéng)管理來(lái)說(shuō)可真是個(gè)利好消息。但問(wèn)題也來(lái)了，怎樣才能生成支持Passbook的卡券？
對(duì)于那些大型商家和品牌而言，他們完全有能力獨(dú)立開發(fā)支持Passbook的App。而對(duì)于那些中小商家，他們沒(méi)有時(shí)間精力去研究Passbook的格式標(biāo)準(zhǔn)，更別提申請(qǐng)開發(fā)者賬號(hào)開發(fā)App了。于是一批幫助商家制作Passbook卡券的服務(wù)也隨著iOS 6更新浮出水面，如Passdock，PassSource，PassK.it，Passhop等。而下面要介紹的PassRocket和PassTools，一個(gè)是應(yīng)用，另一個(gè)是web，且收費(fèi)模式也不同。
PassRocket
PassRocket應(yīng)用能讓中小型商家在iPhone(或iTouch)上免費(fèi)制作可支持Passbook的卡券，完成后可將卡券鏈接通過(guò)Facebook，Twitter或郵箱發(fā)放給顧客。顧客在iPhone上打開這個(gè)鏈接就能將該商家的會(huì)員卡置于Passbook中了。來(lái)店消費(fèi)時(shí)，商家就用另一款掃描應(yīng)用PassRock來(lái)讀卡，這樣就可記錄下顧客消費(fèi)次數(shù)等信息，與此同時(shí)這個(gè)優(yōu)惠卡券的信息也會(huì)實(shí)時(shí)更新(用戶可在Passbook中看到自己還剩下幾個(gè)優(yōu)惠機(jī)會(huì))。
這款應(yīng)用是免費(fèi)的，但在其中會(huì)有收費(fèi)的卡片設(shè)計(jì)主題供商家選擇。除此以外，基本的掃描服務(wù)暫未收費(fèi)(限每天500次掃描)，猜測(cè)PassRocket在上線測(cè)試一段時(shí)間后才會(huì)設(shè)定掃描服務(wù)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。PassRocket背后的母公司移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)商jTribe，提供應(yīng)用開發(fā)和培訓(xùn)服務(wù)。
PassTools
與PassRocket不同，下面要介紹的PassTools則是由提供用戶評(píng)價(jià)管理服務(wù)的Tello推出的新服務(wù)。
PassTools和PassRocket一樣，都是幫助商家制作支持Passbook的電子卡券，但PassTools使用web而不是App來(lái)服務(wù)商家。無(wú)論是小型獨(dú)立商店想生成一些簡(jiǎn)單的優(yōu)惠券還是大型商戶要批量制作卡券PassTools都能支持。現(xiàn)在PassTools只上線了卡券設(shè)計(jì)工具，后續(xù)還會(huì)有模板制作(用于生成大批量個(gè)性化卡券)和分析工具。Tello也會(huì)開放用于管理卡券的API。
PassTools收費(fèi)模式有三個(gè)層級(jí)，不同層級(jí)所支持的最大卡券生成數(shù)量和API調(diào)用次數(shù)也不同：基礎(chǔ)級(jí)(99美元/月，最多加載1000張卡券或API調(diào)用)，高級(jí)(999美元/月，2萬(wàn)張卡券)和企業(yè)級(jí)。
類似PassTools的服務(wù)會(huì)降低普通中小商家加入Passbook的成本，而Passbook所吸納的商家越多它就越有可能成為O2O領(lǐng)域的綜合平臺(tái)。
除了Passbook，Square的Pay with square(即之前的Square Card Case)應(yīng)用也不容小視，且目前Pay with square的支付嵌入得更深更無(wú)縫。
Square在去年5月推出了Card Case應(yīng)用，而后在今年3月將其整合進(jìn)了新應(yīng)用Pay with Square，有地理圍欄功能(Geofencing，可實(shí)現(xiàn)到店提醒)。需先把銀行卡和Square賬號(hào)綁定，當(dāng)你要去某家店消費(fèi)時(shí)就打開Pay With Square，找到那個(gè)商家的卡片，這樣商家的square收銀臺(tái)上就能識(shí)別出你在店內(nèi)并顯示出你的姓名和照片，收銀員核對(duì)后結(jié)賬完成。如果設(shè)置成到店自動(dòng)打開商家卡片的話，你甚至可以不用掏出手機(jī)就完成付款。這是“三無(wú)”體驗(yàn)：不需要銀行卡，不需要現(xiàn)金，甚至不需要掏出手機(jī)。
今年6月Pay with Square新添加的“電子打孔卡”功能則意味著Square從“支付”向“用戶忠誠(chéng)管理”又邁進(jìn)了一步，而Passbook從“用戶忠誠(chéng)管理”切入“支付”也很有可能。這樣看來(lái)，Square和蘋果這兩家公司會(huì)在O2O和支付領(lǐng)域有正面對(duì)抗了。
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本文標(biāo)題：Passbook會(huì)成為O2O領(lǐng)域的綜合平臺(tái)嗎？
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20121229/113659.html
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