實際上頁游和端游的ARPU值目前基本相當(dāng)，而隨著產(chǎn)品生命周期的發(fā)展，免費(fèi)模式網(wǎng)游的ARPU值還會不斷升高。ARPU值在上升，但總體收入在下降。

事物總有兩面性。如果沒有香櫞對360的質(zhì)疑，我們可能永遠(yuǎn)也看不到這樣的一份數(shù)據(jù)：國內(nèi)九家主流網(wǎng)頁游戲公司，一起向外公布ARPU值概況。所謂ARPU（Average Revenue Per User）值，指的就是每用戶平均貢獻(xiàn)的收入情況。

這份數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)諸多網(wǎng)頁游戲的單月ARPU值在300～600元之間，此外同一款游戲在不同平臺的表現(xiàn)也差異明顯。這些主要用以向香櫞（一家被指不懂中國的做空機(jī)構(gòu)）說明：高ARPU值于中國游戲市場實在是稀松平常。因為——

·ARPU沒那么重要

如今頁游的這一幕，多年前端游也曾經(jīng)歷。從收費(fèi)模式到免費(fèi)模式，端游一路攀升到數(shù)百元以上的ARPU值曾引來“暴利、野蠻生長”等諸多指責(zé)。

而相比端游，頁游的ARPU值成長速度更快。新浪科技獲得的數(shù)據(jù)顯示，某家網(wǎng)游公司旗下的一款核心端游產(chǎn)品，投入運(yùn)營近三年ARPU值從200元提升到400元；而另一款新推出的核心頁游產(chǎn)品，不到一年的時間里ARPU值已經(jīng)略微超過400元。

數(shù)值上看，頁游的ARPU已經(jīng)顯著的高于端游。今年第二季度的財報顯示，盛大游戲月度ARPU值為90元，巨人網(wǎng)絡(luò)當(dāng)季ARPU值為233元，暢游當(dāng)季ARPU值為277元。

然而這種差距可能被人為的放大了，在九家頁游企業(yè)發(fā)出的公開信中，明確指出頁游和端游之間的ARPU值計算方式不同：一個以充值作為統(tǒng)計基礎(chǔ)，一個以消費(fèi)作為統(tǒng)計基礎(chǔ)。一個玩家通常充值一次，但會進(jìn)行多次的游戲內(nèi)消費(fèi)。

有資深游戲業(yè)內(nèi)人士告訴新浪科技，實際上頁游和端游的ARPU值目前基本相當(dāng)，而隨著產(chǎn)品生命周期的發(fā)展，免費(fèi)模式網(wǎng)游的ARPU值還會不斷升高。

這就牽扯到流失率的問題。無論端游、頁游，都會面臨老玩家流失的考驗，而在這個過程中小額付費(fèi)、非付費(fèi)玩家的流失速度，是大額付費(fèi)玩家的數(shù)倍。曾有報道說，某頁游玩家一次充值就達(dá)45萬元，在終極假設(shè)下，這個游戲的ARPU就是45萬元。

實際上，網(wǎng)游公司很早就意識到ARPU值過高，其實是場危機(jī)。藍(lán)港在線CEO王峰，2007年就曾撰文稱“ARPU值是網(wǎng)游的票房毒藥”。王峰指出ARPU值與活躍用戶數(shù)相互消長，ARPU值過高，過分破壞游戲平衡性，普通用戶自然會用鼠標(biāo)投票。

因此有可能出現(xiàn)這樣的情況，ARPU值在上升，但總體收入在下降。這并非沒有先例，卻并不是所有頁游公司都擔(dān)心這樣的問題。

心動游戲CEO黃一孟對新浪科技表示，頁游新用戶進(jìn)入的比較多，不斷有新鮮血液補(bǔ)充，所以并不擔(dān)心用戶流失的問題。“比如一些頁游，每周開服都能達(dá)到100組以上”，黃一孟說這意味著每周都會有大約50萬的新用戶到來。

前不久發(fā)布的游戲產(chǎn)業(yè)報告顯示，今年上半年，網(wǎng)頁游戲新增用戶就達(dá)到4450萬人。高速發(fā)展勢必還將持續(xù)一段時間。而從一批新增用戶身上“洗”出一筆錢，然后再還另一批繼續(xù)洗，就是不少頁游公司的賺錢邏輯。 上一頁1 2 下一頁

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本文標(biāo)題：頁游行業(yè)自曝ARPU值背后 平臺差異彰顯

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