梅耶爾出任雅虎首席執(zhí)行官的這幾個月中，她已經(jīng)燒起了幾把火。不過從短期來看，雅虎將為此花掉一大筆錢。首先，梅耶爾已經(jīng)宣布將向雅虎員工提供免費食物；并籌劃舉辦豪華的圣誕節(jié)舞會，甚至還承諾將為每位雅虎員工人手配備一部蘋果iPhone 5手機。

北京時間9月8日消息，據(jù)國外媒體報道，科技博客作者尼古拉斯·卡爾森（Nicholas Carlson）周五撰文稱，為了保留自己的廣告技術(shù)，雅虎首席執(zhí)行官瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）做出了放棄向谷歌出售廣告技術(shù)部門Right Media的決定。

在梅耶爾出任雅虎首席執(zhí)行官的這幾個月中，她已經(jīng)燒起了幾把火。不過從短期來看，雅虎將為此花掉一大筆錢。首先，梅耶爾已經(jīng)宣布將向雅虎員工提供免費食物；并籌劃舉辦豪華的圣誕節(jié)舞會，甚至還承諾將為每位雅虎員工人手配備一部蘋果iPhone 5手機。

絕大多數(shù)雅虎員工都會對這些變化感到欣喜若狂，相信這將會改變整個公司的文化。不過有傳聞稱，雅虎首席執(zhí)行官蒂姆·莫斯（Tim Morse）下屬的財務人員卻對此頗有微詞，因為這令公司的支出出現(xiàn)了大幅的上漲。

梅耶爾周四對雅虎的業(yè)務做出了一項重大而有冒險的“賭博”，這個賭博所花費的錢要遠超于免費食物供應支出。為了挽留雅虎首席營銷官邁克爾·巴雷特（Michael Barrett），梅耶爾將向其提供1000萬美元的報酬，并宣布將不會賣掉雅虎廣告技術(shù)業(yè)務Right Media。而就在7月份梅耶爾還未上任之前，雅虎就已經(jīng)籌劃將這項業(yè)務賣掉，換取數(shù)億，甚至10億美元。

巴雷特表示：“雅虎致力于成為廣告技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，而Right Media正是這一戰(zhàn)略的組成部分。”雅虎的廣告技術(shù)業(yè)務幫助雅虎從非品牌廣告庫存中賺錢（網(wǎng)站的廣告不是通過銷售人員在那里叫賣，向機構(gòu)推銷來達成交易，而是通過使用計算機的營銷家）。雅虎廣告科技業(yè)務同時也服務于第三方出版社，而目前該領(lǐng)域的大部分業(yè)務都是谷歌或者獨立公司像PubMatic或者AppNexus來做。

雅虎保留Right Media主要基于兩點原因：

第一：雅虎的廣告技術(shù)業(yè)務吸引了大批買家。有消息稱，埃森哲、IBM和谷歌都對此業(yè)務非常感興趣。雅虎廣告技術(shù)部門的最終競價有望達到5億美元至10億美元之巨。

第二：雅虎廣告技術(shù)業(yè)務的運營需要花不少錢，賣掉它可能會為雅虎釋放更高現(xiàn)金，從而讓梅耶爾來施展拳腳進行改革。

一位前雅虎廣告技術(shù)領(lǐng)域的高管表示，雅虎應該想都不要想把這項業(yè)務賣給谷歌，或者將雅虎非品牌廣告銷售業(yè)務外包給谷歌去做。該消息認為，通過與谷歌的較能能夠讓雅虎裁員2000人。因為谷歌擅長于銷售廣告，這樣能夠讓雅虎調(diào)整后未計入利息、稅費、折舊和攤銷之前的凈利潤（EBITDA）增長最多50%。

在過去的12個月中，雅虎調(diào)整后未計入利息、稅費、折舊和攤銷之前的凈利潤為13.1億美元。這也就是說，如果賣掉廣告技術(shù)部門，梅耶爾每年將能夠把額外的6.5億美元投入到雅虎的其它業(yè)務當中，或是用于收購。投資公司Evercore Partners也預計，這一數(shù)字約在3億美元至5億美元。

梅耶爾表示，她計劃為Right Media投入數(shù)億美元。加上拋售Right Media能夠獲得的超過5億美元，梅耶爾為雅虎的廣告技術(shù)投入了超過10億美元的賭注。不過這一切是否值得？雅虎繼續(xù)保留廣告技術(shù)業(yè)務并作為其廣告技術(shù)組合產(chǎn)品一部分的好處是，技術(shù)可以幫助這家公司從其非品牌廣告中賺更多的錢。

Evercore Partners預計，非品牌廣告營收占到雅虎展示廣告總收入的60%左右。因為這項廣告仍繼續(xù)保留，因此這個數(shù)字還會出現(xiàn)小幅增長。雅虎展示廣告業(yè)務營收上一季度為12億美元。Evercore Partners預計，有近7.6億美元的營收來自非品牌廣告。如果雅虎廣告業(yè)務可以將其廣告數(shù)量增加10%至15%，那么該公司每年的營收有可能增加1億美元至2億美元。

此外，如果雅虎開始向第三方發(fā)行商/合作伙伴/客戶提高廣告費收費標準10%至15%，那么這項業(yè)務理所當然成為雅虎的大業(yè)務。一位Right Media前高管表示，梅耶爾的計劃是“未達的構(gòu)想”，市場將會支持他們。不過該消息人士也表示，邁耶爾需要將重心工作放在雅虎廣告技術(shù)上面，因為這一領(lǐng)域要強于谷歌，他建議是品牌廣告展示和視頻廣告方面。雅虎在廣告服務或者非品牌廣告展示領(lǐng)域無法超越谷歌，因此他們需在從兩邊抄道去集中火力攻擊對方。

該消息人士認為，這對雅虎來說是一件好事情，因為品牌廣告展示以及視頻廣告內(nèi)容跟非品牌廣告展示和非品牌廣告視頻展示相比，市場規(guī)模更大。Right Media另一高管稱這個決定時梅耶爾和雅虎在廣告科技業(yè)務方面十億美元的賭博。該消息稱，“保留這項業(yè)務很容易，但經(jīng)過了幾年的停滯之后，想要把它做強卻是一項艱巨任務。我希望他們可以做到。”

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本文標題：雅虎CEO十億美元豪賭廣告技術(shù) 拒絕谷歌收購

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