傳統電子商務“高燒”過后，移動電商正悄然興起。
據記者了解，除凡客誠品、京東商城、淘寶等電商巨頭暗中布局移動電子商務外，國內外知名的線下品牌商如Nike、GAP、LV集團下的貝玲妃和太平鳥集團也加速了移動商務的布局。
9月7日，專注為零售企業提供移動互聯網服務的耶客公司CEO張志堅接受采訪時認為，移動電子商務進入了爆發期。
根據耶客在2012年3月1日至2012年9月1日期間的統計顯示，其為之提供服務的凡客、夢芭莎、也買酒和優眾等共計48個合作伙伴在移動互聯網上的用戶規模、交易額、用戶購物頻次同比去年都有超過400%的增長。
來自艾瑞的統計報告亦顯示，今年一季度以來，國內移動電商占移動互聯網市場的42%，超越移動增值業務成為最大的移動互聯網細分行業。
然而，一片看似甚囂塵上的“熱土”仍然較大分歧。在移動電商發展的雛形階段，大家看不清它未來呈現的具體形態、扮演的產業角色。對于“移動電商是電商的改良，還是革命”，樂觀派和保守派有著截然分明的觀點。
張志堅認為：“移動電子商務是電子商務、線下零售和移動互聯網三個行業的交叉點，這三個行業本身都在高速增長。未來，移動電商的前景將十分引人矚目。”
但是，更多傳統品牌商和零售商們對移動電子商務仍然存在觀望的態度。一位不愿透露姓名的麥當勞技術部人士透露，“移動電商未來將有不錯的前景，但是，公司仍在觀察、探索中，尚未真正投入，展開具體業務。”
移動電商初啟
移動電商還在摸索階段，甚至業界對它的定義都沒有統一概念。
通常，對“移動電商”通俗的理解是“用手機上網購物”，但是，這遠遠不能準確概括它所具備的特性，以及存在的發展潛力。
“今夜酒店特價”聯合創始人、書籍《網頁分析2.0用戶行為的分析》翻譯人之一的鄧天卓認為，移動電商更準確的含義應是，“電子商務以自然的方式融入生活，輔助購買決策，簡化購買流程”。
換言之，移動電商提供的不僅僅只是購買的通道，更重要的是通過數據挖掘幫助商家和客戶之間建立嶄新的溝通關系，并創造出新的商業價值。
以“今夜酒店特價”為例，其就是利用小場景提供的實時營銷和服務，每晚六點后5-7折銷售酒店當天剩房。 上一頁1 23 下一頁
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本文標題：移動電商初啟：購物體驗與PC有較大差距
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