9月7日凌晨消息，亞馬遜發布智能手機的傳言沒有實現。亞馬遜CEO貝索斯今天在美國發布了支持全新paperwhite顯示技術的Kindle電子書閱讀器，并發布了7寸和8.9寸的兩款Kindle Fire平板電腦。
在硬件升級的同時，亞馬遜通過這次的發布拓展了自己的產品線，也推出了499美元的8.9寸平板直接與iPad 4G競爭。
價格和服務一直是亞馬遜的殺手锏。這次亞馬遜開始向高端市場邁進，8.9寸的4G平板電腦直指749美元的4G版本iPad。
“我們希望通過用戶使用亞馬遜的產品而賺錢，而不是通過用戶購買他們而賺錢。”亞馬遜CEO貝索斯再次強調了公司的運營戰略。低價的硬件讓更多的人愿意購買亞馬遜的產品，而接下來用戶在線購買書籍和在應用商店購買軟件內容都讓亞馬遜有更多的收入來源。
截至收盤，亞馬遜股價上漲2.1%，創下歷史最高股價，每股252.7美元。
新款主打高配置 入門級產品升級不加價
在Kindle閱讀器上，亞馬遜發布了最新的屏幕技術Paperwhite，這讓閱讀器的白黑對比度增加，并大幅度提升了觸摸體驗和字體等使用設置，并提供了8周的電池待機時間和一定容量的亞馬遜云空間。
采用paperwhite的Kindle分為WIFI版本和3G版本，分別定價為119美元和179美元。兩款產品的上市日期為9月14日。
亞馬遜還提升了之前入門級Kindle的配置，包括新的字體、15%的翻頁速度更新等。售價仍為69美元。
在Kindle Fire平板電腦方面，亞馬遜給出了8.9寸的產品，除1920x1200的分辨率和254PPI的屏幕外，還采用了TI公司的雙核處理器，并支持MIMO無線技術、杜比音響效果、雙天線和更高的存儲配置。
8.9寸的平板電腦分為WIFI版本和4G版本，分別定價為299美元和499美元，將于今日起開始接受預訂，11月20日發貨。
之前的7寸Kindle Fire也有了硬件的升級，包括新的處理器、雙倍的存儲等，依然定價159美元。
內容仍為殺手锏 試圖擺脫廉價標簽
有很多評論認為，Kindle Fire在上市以來受到追捧，但消費者普遍認為這是一款低端產品，亞馬遜需要擺脫廉價的標簽。這次的發布會沒有激情的演講和過程，但亞馬遜的確在帶來更為精致的產品有競爭力的價格。
除了改變Kindle Fire的基礎配置和使用硬件外，貝索斯開始了8.9寸大屏市場的拓展，這與10寸的iPad有著更為直接的競爭關系。而且從售價上看，亞馬遜開始步入499美元的市場，而這正是iPad的入門價格。
但499美元的Kindle Fire HD仍然具備極高的性價比，因為同為4G版本的32GB iPad定價超過700美元。
在第一代Kindle Fire推出后，屏幕靈敏度、響應速度、硬件故障都出現過一些問題，這些被認為是亞馬遜初入市場的不適應，而隨著經驗的積累，亞馬遜的平板電腦將給人精致的體驗。
即使是不算完美的硬件終端依然獲得了很大的市場。在過去一年，Kindle Fire在美國平板電腦市場份額為22%。而這樣的銷量正是基于內容和服務本身的積累。
如同Kindle閱讀器在主宰美國讀書消費者市場的理由一樣，Kindle Fire有著大量的亞馬遜獨有內容，這和大部分Android平板電腦廠商有著較大的差異。
除了書籍、音像產品的累積，亞馬遜還持有著Amazon Cloud這個最大的個人云產品，Kindle或Kindle Fire對其的支持也讓同步用到了實處。
雖然沒有高清、強大的拍照功能、四核處理器，亞馬遜的終端依然被消費者期待。
從用戶的使用中賺錢 對手機市場謹慎
有著其他的賺錢途徑是亞馬遜硬件成功的重要原因，這樣公司可以在硬件銷售上極大得壓低價格。
“我們希望通過用戶使用亞馬遜的產品而賺錢，而不是通過用戶購買他們而賺錢。”貝索斯這番話被大部分人認可。而相對來說三星、聯想等廠商無法用同樣的價格競爭平板電腦市場。
使用終端購買書籍、應用程序、多媒體內容、使用Amazon Cloud都會給亞馬遜帶來收入，而基數越大的用戶數量將帶來更大的規模效應，較少亞馬遜的成本提升利潤率。
貝索斯也被外界一直評論為謹慎的管理者，要么就不進入，一旦進入一個市場就將有所作為。
從今夜沒有發布手機就可以看出這個特點，因為內容和服務優勢不能完全主導手機市場的消費。亞馬遜的成功更被認為是專注導致。
也就是在這個普通的發布會后，亞馬遜股價達到了歷史新高，如果8.9寸平板電腦有不錯的銷量，相信會有更多投資人會看好。（
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