是什么樣的技術(shù)創(chuàng)新，足以打動(dòng)李彥宏?4月11日，在百度聯(lián)盟廈門站長(zhǎng)溝通會(huì)上，曾經(jīng)親手從李彥宏手中接過百萬美元獎(jiǎng)狀的百度高級(jí)研發(fā)工程師楊揚(yáng)，向站長(zhǎng)和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者群體詳細(xì)介紹了獲得百萬大獎(jiǎng)的網(wǎng)盟關(guān)鍵字精準(zhǔn)匹配技術(shù)——
“通俗地說，‘關(guān)鍵字精準(zhǔn)匹配技術(shù)’就是為網(wǎng)頁內(nèi)容搭配合適的廣告。”楊揚(yáng)舉例說，“在一個(gè)雅思口語考試的內(nèi)容頁面，我們?yōu)橛脩敉扑]了新航道雅思考試、北京外國語大學(xué)雅思學(xué)院、英國留學(xué)廣告等，完全匹配用戶的內(nèi)容需求，是‘廣告即內(nèi)容’的生動(dòng)體現(xiàn)。”
精準(zhǔn)匹配技術(shù)的價(jià)值在于：既能降低廣告主投放成本、提升用戶體驗(yàn)，同時(shí)帶來更多優(yōu)質(zhì)的流量，網(wǎng)站變現(xiàn)能力也隨之提高。“在這樣良性的循環(huán)體系下，我們技術(shù)的創(chuàng)新就是點(diǎn)燃正向循環(huán)的引擎。”
技術(shù)層面的革新讓關(guān)鍵字精準(zhǔn)匹配技術(shù)交出了一張靚麗的成績(jī)單：一方面將聯(lián)盟合作網(wǎng)站的不相關(guān)廣告減少了50%，廣告主的轉(zhuǎn)化效果年同比增長(zhǎng)379%;另一方面則力促廣告主數(shù)量增長(zhǎng)了15倍，網(wǎng)盟日均廣告收入增加300%。楊揚(yáng)表示，“廣告界有句老話——‘我知道廣告費(fèi)浪費(fèi)了一半，但是我不知道浪費(fèi)的到底是哪一半’，關(guān)鍵字精準(zhǔn)匹配技術(shù)能夠幫助廣告主填補(bǔ)成本浪費(fèi)的缺口。”
事實(shí)上，基于關(guān)鍵詞定向的廣告匹配技術(shù)并非新生事物，2005年時(shí)百度就上線了相關(guān)產(chǎn)品，但廣告匹配精準(zhǔn)度的提高卻異常艱難。楊揚(yáng)坦陳，“技術(shù)難度很大，前面幾年我們基本處于不斷試錯(cuò)、推倒重來的過程。經(jīng)過長(zhǎng)期的探索和積累，最終在頁面分析、相關(guān)性模型、高性能檢索系統(tǒng)等方面取得了突破，為研發(fā)成功打下了基礎(chǔ)。”
頁面分析是關(guān)鍵字精準(zhǔn)匹配的第一步，目標(biāo)是做到分析頁面、精準(zhǔn)提詞以及流量?jī)r(jià)值識(shí)別，從而讓投放廣告價(jià)值更高。隨后，還要通過關(guān)鍵詞匹配、語義模型、切詞等技術(shù)構(gòu)建內(nèi)容與廣告的橋梁。最后是構(gòu)建高性能檢索系統(tǒng)，能夠快速響應(yīng)每天數(shù)十億次的流量檢索，確保不影響廣告投放速度。這三項(xiàng)技術(shù)革新，保證了關(guān)鍵字精準(zhǔn)匹配項(xiàng)目能夠順利的進(jìn)行。
楊揚(yáng)強(qiáng)調(diào)，受益于創(chuàng)新技術(shù)的并不只是廣告主，而是廣告主、用戶、網(wǎng)站主構(gòu)成的整個(gè)共贏生態(tài)鏈。借助網(wǎng)盟關(guān)鍵字精準(zhǔn)匹配技術(shù)，相比于2011年同期，聯(lián)盟伙伴在2012年的流量變現(xiàn)能力提高了33%，合作PV更是提升了62%。楊揚(yáng)認(rèn)為，“廣告和頁面的相關(guān)度提升，不僅能夠提高廣告主的營銷ROI，也能有效提升用戶的瀏覽體驗(yàn)，吸引更多的優(yōu)質(zhì)流量進(jìn)來，這兩點(diǎn)進(jìn)一步影響到網(wǎng)站的流量變現(xiàn)，由此一個(gè)良性循環(huán)的共贏體系就運(yùn)轉(zhuǎn)起來了。”
美食天下網(wǎng)就是這個(gè)良性體系中的受益者之一。在關(guān)鍵字精準(zhǔn)匹配技術(shù)和龐大廣告資源的雙重推動(dòng)下，該網(wǎng)站的變現(xiàn)能力提升了105%，嘗到甜頭的站長(zhǎng)也增加了90%的流量投放。而對(duì)變現(xiàn)和用戶體驗(yàn)有著強(qiáng)烈訴求的無憂考網(wǎng)，在精準(zhǔn)匹配技術(shù)上線以后，站點(diǎn)變現(xiàn)能力提升60%，用戶體驗(yàn)大幅提升。隨之，站長(zhǎng)也帶來了更多的流量投放，PV增長(zhǎng)達(dá)到400%。
技術(shù)已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式變革的最重要力量之一。網(wǎng)盟關(guān)鍵字精準(zhǔn)匹配技術(shù)的成功上線，讓業(yè)界看到了百度聯(lián)盟強(qiáng)勁的技術(shù)實(shí)力以及寬廣的創(chuàng)新空間。有專家表示，“新技術(shù)將使產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中的每一個(gè)網(wǎng)站和廣告主受益，百度聯(lián)盟的發(fā)力點(diǎn)選得很準(zhǔn)。”
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本文標(biāo)題：百度聯(lián)盟精準(zhǔn)匹配技術(shù)上線 網(wǎng)站不相關(guān)廣告減少50%
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