蟄伏半年的阿里手機(jī)今春再次亮相。4月15日，阿里手機(jī)操作系統(tǒng)宣布將用平臺(tái)、開(kāi)放的方式，圍繞手機(jī)操作系統(tǒng)，為終端手機(jī)廠商、運(yùn)營(yíng)商、硬件廠商、設(shè)計(jì)公司、開(kāi)發(fā)者等搭建一整套新生態(tài)體系。
作為阿里巴巴在無(wú)線上布局的一個(gè)重要棋子，阿里巴巴集合了眾多資源為阿里手機(jī)造勢(shì)。許久未露面的阿里巴巴新任CEO陸兆禧親自為之造勢(shì)。“未來(lái)智能終端是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的入口，阿里手機(jī)操作系統(tǒng)的愿景是重新定義智能終端。”陸兆禧說(shuō)。事實(shí)上，這一新生態(tài)體系是阿里巴巴采取了在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈合縱聯(lián)合的策略——在硬件上聯(lián)合手機(jī)廠商，軟件應(yīng)用上采取投資并購(gòu)的手段，來(lái)完成整個(gè)體系的布局。不過(guò)，阿里巴巴從來(lái)缺乏的都不是布局，而是一款可以打開(kāi)移動(dòng)互聯(lián)入口的核心產(chǎn)品。
阿里“新裝”
與之前阿里巴巴做手機(jī)系統(tǒng)不同的是，此次傾注了更多的電商資源，還加入了阿里手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)的概念。
所謂阿里手機(jī)的“生態(tài)系統(tǒng)”大概包含四個(gè)方面：其一，淘寶將推出云手機(jī)頻道，上面可以賣預(yù)裝了阿里手機(jī)操作系統(tǒng)的智能手機(jī)；其二，阿里將投入10億元支持開(kāi)發(fā)者投入，并給預(yù)裝了阿里手機(jī)操作系統(tǒng)的硬件廠商按照每月1元錢方式分成；其三，和電信運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合推出0元購(gòu)機(jī)；最后，免費(fèi)為其操作系統(tǒng)升級(jí)。“相對(duì)于操作系統(tǒng)，阿里巴巴的品牌和電商渠道是我們所看重的。”這是與會(huì)的大多數(shù)廠商所持的態(tài)度。上海青橙科技董事長(zhǎng)王迅說(shuō)，阿里巴巴這次的資源比以往給的都要豐厚，正在考慮是否合作。
為了支持新操作系統(tǒng)，阿里云OS事業(yè)部聯(lián)合淘寶網(wǎng)推出了“云手機(jī)頻道”。這相當(dāng)于給阿里云手機(jī)提供了一座金礦。“聚劃算”事業(yè)部總裁張劍鋒說(shuō)，“聚劃算”在淘寶的入口，是其主要的流量用戶來(lái)源。此前，阿里巴巴已經(jīng)在天貓和“聚劃算”平臺(tái)為阿里手機(jī)造過(guò)勢(shì)。
第一批與阿里手機(jī)系統(tǒng)達(dá)成戰(zhàn)略合作的五大國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌分別是卓普、基伍、夏新、康佳及小辣椒。夏新手機(jī)副董事長(zhǎng)兼CEO劉志軍在接受經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)采訪時(shí)表示，夏新手機(jī)對(duì)電商渠道非常重視，去年互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售占整體銷售的50%，今年有望同比增長(zhǎng)一倍。
基伍手機(jī)董事長(zhǎng)張文學(xué)則表示，選擇阿里云OS，省去了ROM繁瑣的二次開(kāi)發(fā)，他們計(jì)劃將阿里云OS手機(jī)出貨量占到基伍總出貨量的5%。
手機(jī)廠商的站隊(duì)，也讓阿里巴巴感受到了信心。阿里巴巴集團(tuán)秘書長(zhǎng)郭靖此前接受采訪時(shí)表示，“我們的云OS，今年應(yīng)該會(huì)有千萬(wàn)級(jí)的出貨量布出去。”
不過(guò)，阿里巴巴也深知在阿里手機(jī)目前的生態(tài)系統(tǒng)上，缺乏核心手機(jī)應(yīng)用會(huì)無(wú)法吸引用戶，從而無(wú)法圈住手機(jī)廠商。劉志軍則希望此次阿里新的生態(tài)體系能夠給用戶帶來(lái)更多的的APP應(yīng)用。
多位接近阿里巴巴的人士向經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)透露，阿里巴巴已收購(gòu)手機(jī)設(shè)計(jì)公司上海毅仁信息科技有限公司(又稱E28)，雙方邀約價(jià)約5000萬(wàn)美元。這一信息并未得到阿里巴巴方面的證實(shí)。不過(guò)，一位阿里巴巴云OS事業(yè)部基礎(chǔ)桌面開(kāi)發(fā)人員表示，ROM事實(shí)上都得在芯片廠商提供的版本上做，否則驅(qū)動(dòng)運(yùn)轉(zhuǎn)不了，因此E28提供的解決方案有助于阿里的ROM更好的適配手機(jī)芯片上。
此外，阿里巴巴還在接觸墨跡天氣，高德地圖。上述接近阿里巴巴的人士透露，云OS事業(yè)部最近和上述兩公司都有來(lái)往，從3月份開(kāi)始，阿里巴巴就在手機(jī)上用墨跡天氣和高德地圖替換現(xiàn)有產(chǎn)品。
阿里巴巴無(wú)線事業(yè)部副總裁邱昌恒表示，對(duì)于入口型產(chǎn)品都會(huì)優(yōu)先考慮，“未來(lái)沒(méi)有機(jī)會(huì)占住前三屏，第一屏基本上是已經(jīng)被廠商把控。”
再造難題
盡管阿里手機(jī)對(duì)于阿里巴巴無(wú)限戰(zhàn)略的重要性不言而喻，但手機(jī)操作系統(tǒng)或許并非是阿里進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最佳路徑，因?yàn)槭謾C(jī)操作系統(tǒng)阿里巴巴并不擅長(zhǎng)。
作為阿里巴巴無(wú)線戰(zhàn)略重要的一部分，阿里手機(jī)希望通過(guò)搭建底層平臺(tái)來(lái)完成整個(gè)移動(dòng)端生態(tài)圈的建設(shè)，但這個(gè)生態(tài)圈缺乏核心的產(chǎn)品。為此，陸兆禧為阿里手機(jī)親自站臺(tái)，并呼吁更多的合作伙伴加入到阿里手機(jī)的新生態(tài)系統(tǒng)中。
在阿里巴巴內(nèi)部，關(guān)于無(wú)線戰(zhàn)略如何實(shí)施，一直沒(méi)有明確的路徑。
據(jù)本報(bào)了解，阿里巴巴在無(wú)線的戰(zhàn)略上分為三塊。阿里在無(wú)線策略上有三個(gè)方向：一個(gè)就是各個(gè)BU(事業(yè)部)自己的無(wú)線化。第二個(gè)無(wú)線獨(dú)立的事業(yè)，基于無(wú)線特征重新拓展淘寶電子商務(wù)發(fā)展方向。還有一塊是基于手機(jī)操作系統(tǒng)的云OS事業(yè)部。
邱昌恒說(shuō)，“我們(無(wú)線事業(yè)部)負(fù)責(zé)APP應(yīng)用層面，他們(阿里手機(jī))走底層平臺(tái)，我們可以雙劍合璧，分開(kāi)各自打，打得好也可以雙劍合璧。”
而在外部，阿里巴巴尋求的合作伙伴，看起來(lái)也不十分“靠譜”。
這次聯(lián)合發(fā)布的5家手機(jī)廠商集中在二、三線陣營(yíng)。艾媒咨詢發(fā)布的2012中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)年度研究報(bào)告中，中國(guó)手機(jī)排名銷量前十的廠商，都未在阿里巴巴合作的大名單上，他們則占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)七成以上的市場(chǎng)份額。“小手機(jī)廠商都有著自己的想法，他們看重的是阿里帶來(lái)的品牌放大以及電商渠道資源。”艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，大的手機(jī)廠商并不想放棄占據(jù)國(guó)內(nèi)86%的谷歌、安卓市場(chǎng)。
對(duì)于已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)作為銷售重要戰(zhàn)略渠道的手機(jī)公司來(lái)說(shuō)，拿出旗下一些針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)型搭載阿里操作系統(tǒng)，只不過(guò)是順?biāo)浦鄣氖虑椤⒅拒娬f(shuō)，夏新在互聯(lián)網(wǎng)上的銷售已經(jīng)占據(jù)了整體銷售的50%。相比已經(jīng)合作的手機(jī)公司，其他的二、三線手機(jī)生產(chǎn)商里，不少還在觀望。
阿里巴巴曾試圖突破谷歌的“禁飛區(qū)”。去年9月，阿里巴巴曾經(jīng)試圖聯(lián)合宏基發(fā)布阿里云OS系統(tǒng)的手機(jī)時(shí)，被谷歌強(qiáng)制叫停。宏基不敢因此開(kāi)罪占據(jù)70%智能機(jī)市場(chǎng)的安卓大佬。不久，云OS事業(yè)部被剝離，從王堅(jiān)分管的阿里云事業(yè)部劃給陸兆禧分管。
即便如此，阿里巴巴還受到了其他互聯(lián)網(wǎng)公司的挑戰(zhàn)，百度，騰訊，小米等在手機(jī)操作系統(tǒng)上的探索并沒(méi)停步。“國(guó)內(nèi)是需要自己的OS，不過(guò)阿里云還更需要努力。”手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝表示。
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本文標(biāo)題：阿里云手機(jī)再造難題：生態(tài)圈缺乏核心產(chǎn)品
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20130420/266177.html
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