《Facebook效應》一書曾提到Facebook的兩大愿望，一是連通整個世界，二是讓廣告成為內容。的確，無論是廣告主還是普通用戶，都希望廣告是有用的“內容”，而不是“騷擾”。如此也就不難理解，為何在日前召開的百度聯盟廈門站長溝通會上，當百度聯盟高級工程師楊揚宣布“百度聯盟通過關鍵字精準匹配技術，將廣告轉化效果提升了近400%”時， 不少在場站長的臉上流露出了吃驚的神色。

　　通俗的說，網盟關鍵字精準匹配技術就是為網頁內容搭配合適的廣告，并精準投放給目標人群。比如，在一個雅思口語考試的內容頁面，百度聯盟可以為用戶推薦新航道雅思考試、北京外國語大學雅思學院、英國留學廣告等，完全匹配用戶的內容需求，是“廣告即內容”的生動體現。

　　值得一提的是，網盟關鍵字精準匹配技術的價值，遠不止是匹配合適的廣告內容這么簡單。廣告和網站內容精準匹配，使得廣告在到達率、點擊率、轉化率等多個方面大幅提升，廣告費用的投入產出比相應提高。良好的效果讓廣告主不斷追加投入，網站主也帶來更多優質流量，在提升用戶體驗的同時，廣告主、用戶、網站主等多方受益，形成了一條正向循環的綠色“生態鏈”。

　　百度聯盟關鍵字精準匹配這一技術已經在國內得到成功實踐。作為中國知名的大型機械設備制造商，上海山啟在百度的技術支持下，其內容定向廣告的轉化成本比搜索定向廣告降低了4倍，轉化數卻提高了9倍。再比如，主打健康美容產品的電商企業名妝，其轉化成本下降了30%，轉化數亦提高了8倍。類似的成功例子在百度聯盟的廣告合作伙伴中可謂不勝枚舉，并受到越來越多企業的信賴和追捧。數據表明，廣告主采用關鍵字精準匹配技術之后，不相關的廣告展現減少了50%，大幅降低了轉化成本，也進一步推動百度廣告業務量迅猛增長。目前，百度聯盟關鍵字廣告業務的日均成交量增長300%，廣告主數量更是增加了15倍。

　　有業內人士指出，如何提升網絡廣告轉化率，一直是業界和廣告主最關心、也是最頭疼的問題。網盟關鍵字精準匹配技術的出現將這一數值大幅提升。這不僅充分體現了百度聯盟對廣告主、網站和用戶的深刻洞察，更揭示了技術已經成為驅動互聯網廣告生態圈發展的重要力量。

　　據悉，在即將到來的2013年百度聯盟峰會上，百度聯盟將在技術創新、改善廣告聯盟生態圈等方面有進一步的動作，讓網絡廣告更“精益求精”。而在時下最熱門的大數據領域，百度也將展現自身的新規劃和布局，從根本上改進廣告聯盟的業務內核，引領行業的正向發展。毫無疑問，這些頗受業界關注的話題，將會成為今年百度聯盟峰會的重要看點。

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本文標題：廣告即內容：百度聯盟轉化效果提升4倍

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