4月25日，第九屆“中國廣告論壇暨中國品牌與廣告影響力大會”在哈爾濱召開。在當(dāng)晚舉行的“2012中國廣告影響力頒獎盛典”上，百度成為全場最耀眼的明星。作為發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的新媒體代表，百度斬獲了這次大會分量最重的一個獎項——“2012中國最具廣告影響力的媒體平臺”。此前，百度曾經(jīng)多次榮膺“中國艾菲獎”、“中國廣告長城獎”等廣告界重量級獎項。
同時，百度副總裁王湛獲得“2012中國最具影響力廣告人物”獎項，這是王湛繼2012年榮獲“互動十年營銷英雄”之后，獲得的又一重要獎項。王湛表示，未來百度將以創(chuàng)新的理念和技術(shù)不斷完善數(shù)字營銷平臺，為廣告主創(chuàng)造更大的價值。
首設(shè)“影響力大獎” 百度實(shí)至名歸
中國廣告論壇素有廣告業(yè)的“達(dá)沃斯”美名，以權(quán)威而著稱。今年，中國廣告協(xié)會又特別聯(lián)合國家廣告研究院融入了第一屆“中國品牌與廣告影響力大會”，結(jié)合權(quán)威調(diào)查報告和評價體系，首次設(shè)立頒發(fā)了中國廣告影響力系列大獎，百度則獲得了其中分量最重的“2012中國最具廣告影響力的媒體平臺”大獎。
對于為何把“2012中國最具廣告影響力的媒體平臺”頒發(fā)給百度，組委會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，廣告影響力取決于媒體影響力，建立在領(lǐng)先的搜索技術(shù)之上的百度全域營銷體系，已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的搜索廣告，百度毫無疑問已經(jīng)是中國最具影響力的媒體平臺，獲得這個獎項實(shí)至名歸。
數(shù)據(jù)顯示，百度已經(jīng)覆蓋了95%的中國網(wǎng)民，每天響應(yīng)50億次搜索請求，成為互聯(lián)網(wǎng)第一入口。與此同時，百度還擁有自己的內(nèi)容聚合平臺，以新聞、圖片、視頻等頻道，以及貼吧、百科、知道等交互社區(qū)為核心。百度早已超越了搜索引擎的范疇，成為了一個豐富的整合營銷平臺。www.cnwn.com.cn
超越搜索成為整合營銷平臺 百度引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新
10年前，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的營收還不足10億元，如今已突破了400億的市場規(guī)模，并持續(xù)飆升。2012年，百度廣告營收超過220億元，占到整個互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入的30%，遙遙領(lǐng)先位居第一。與此同時，百度廣告投放管理平臺、搜索營銷平臺日益完善，幫助廣告客戶制定合理的品牌推廣策略和搜索營銷方案，吸引越來越多傳統(tǒng)廣告主的投放。
寶潔、聯(lián)合利華就是其中的代表者，作為傳統(tǒng)廣告巨頭，他們不斷深化與百度的合作。僅最近兩年，聯(lián)合利華在百度的投放就增加了六倍。而寶潔更與百度結(jié)成了數(shù)字營銷領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作伙伴，共同建立了聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，研究消費(fèi)者數(shù)據(jù)和行為，對消費(fèi)群體進(jìn)行全方位畫像。在雙方合作的“感謝媽媽”活動中，百度通過數(shù)據(jù)平臺幫助寶潔進(jìn)行消費(fèi)者分析，抓住“母親節(jié)”這個關(guān)鍵時刻與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通，極大地拉近了消費(fèi)者與品牌之間的距離。
在取得眾多廣告主認(rèn)可和信任的同時，百度在商業(yè)模式上也進(jìn)行了不遺余力的創(chuàng)新。2013年伊始，百度分別和金融巨頭中國平安、領(lǐng)先電子商務(wù)網(wǎng)站1號店簽署了JBP(聯(lián)合發(fā)展計劃)戰(zhàn)略合作協(xié)議。億元合作量級催生了“互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)王”誕生，引發(fā)了行業(yè)關(guān)注和熱議。在創(chuàng)新的商業(yè)模式指引下，合作雙方將在數(shù)據(jù)研究、消費(fèi)者洞察、品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷模式等領(lǐng)域進(jìn)行多層次、立體式合作，全面提升營銷效能。
更為重要的是，百度還在積極探索營銷理論的創(chuàng)新，將整合營銷之父唐?舒爾茨最新的以消費(fèi)者需求為中心的SIVA理論與百度消費(fèi)者研究模型相結(jié)合，由此提出百度Moments營銷方法論，幫助廣告主真正洞察消費(fèi)者需求，抓住每一個與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通的關(guān)鍵時刻。百度Moments也迅速為行業(yè)人士所熟知和認(rèn)可，并被應(yīng)用指導(dǎo)不同行業(yè)的品牌營銷推廣。
正如唐?舒爾茨所評價的：“在百度平臺上，品牌企業(yè)能在各個關(guān)鍵時刻與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時、有效、一對一的溝通。這讓百度超越搜索，成為一個能提供豐富解決方案的整合營銷平臺。”
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本文標(biāo)題：百度再奪重量級廣告大獎 榮膺“最具廣告影響力媒體平臺”
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