索尼亟需擺脫笨重、臃腫的形象，不再把重心放在PC、電視機(jī)和游戲主機(jī)等“大”產(chǎn)品上，而是邁入以智能手機(jī)為先導(dǎo)的“小”時(shí)代。

　　歷來涉獵廣泛的索尼正在“瘦身”，而這一戰(zhàn)略已經(jīng)初顯成效。

　　這家日本科技巨頭昨天交出了2008年以來最靚麗的年度業(yè)績(jī)。在截至3月31日的2012財(cái)年中，索尼營(yíng)收達(dá)723億美元，凈利潤(rùn)達(dá)4.58億美元，成功扭虧。

　　然而，光鮮的數(shù)字并不能掩蓋索尼大多數(shù)業(yè)務(wù)依舊疲軟的窘境。CEO平井一夫是一位資本運(yùn)作高手，過去一年間出售資產(chǎn)、裁汰冗員，讓財(cái)報(bào)好看了很多。但他并沒有帶來索尼亟需的“工程師文化”，產(chǎn)品線的龐雜無序、良莠不齊沒有得到改善，消費(fèi)者并不買賬。

　　最直接的證據(jù)是：索尼去年的營(yíng)收僅僅增長(zhǎng)了4.7%，表明產(chǎn)品銷售并無太大起色。一個(gè)更糟糕的真相是：2012財(cái)年，索尼通過出售股份、房地產(chǎn)及化學(xué)品業(yè)務(wù)，共收入25.38億美元。扣除8.24億美元的重組成本，索尼從中獲利17.14億美元。這意味著，如果排除“賣血”帶來的巨額利潤(rùn)，索尼實(shí)際凈虧損12.8億美元，“扭虧為盈”只是停留在紙面上，業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)仍不容樂觀。

　　索尼的八大業(yè)務(wù)板塊中，唯一的亮點(diǎn)是移動(dòng)產(chǎn)品與通信(MP&C)業(yè)務(wù)部門。這一部門囊括了智能手機(jī)和PC產(chǎn)品。2012財(cái)年，索尼該項(xiàng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收增長(zhǎng)102%，遠(yuǎn)超其他部門。索尼特別指出，PC銷量放緩?fù)侠哿薓P&C的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，而該部門的大幅增長(zhǎng)得益于融合、吸收了命運(yùn)多舛的手機(jī)合資公司索尼愛立信。手機(jī)正成為處于低谷的索尼的最大希望。

　　索尼通過縮減規(guī)模、壓縮開支恢復(fù)年度盈利，只是走完了復(fù)興的第一步;扶持智能手機(jī)業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)，為影視和音樂等內(nèi)容業(yè)務(wù)開辟移動(dòng)入口，則是平井一夫面臨的下一個(gè)大挑戰(zhàn)。索尼亟需擺脫笨重、臃腫的形象，不再把重心放在PC、電視機(jī)和游戲主機(jī)等“大”產(chǎn)品上，而是邁入以智能手機(jī)為先導(dǎo)的“小”時(shí)代。

　　大而無當(dāng)

　　盡管近期業(yè)績(jī)不佳，但索尼仍是科技行業(yè)的巨無霸。超過700億美元的年度營(yíng)收，讓任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都不敢小覷。其中，成像產(chǎn)品與解決方案、游戲、移動(dòng)產(chǎn)品與通信、家庭娛樂與音響和設(shè)備五大部門統(tǒng)稱“索尼電子”，主要涵蓋PC、手機(jī)、照相機(jī)、電視機(jī)、游戲主機(jī)和半導(dǎo)體零部件等硬件產(chǎn)品。2012財(cái)年，這五大部門總營(yíng)收達(dá)483億美元，占整個(gè)公司的67%，可謂索尼立身之本。

　　不幸的是，除移動(dòng)產(chǎn)品與通信業(yè)務(wù)部門外，其余四個(gè)部門的營(yíng)收都出現(xiàn)了不同程度的下滑。其中，主管電視機(jī)、藍(lán)光播放器等產(chǎn)品的家庭娛樂與音響業(yè)務(wù)部門表現(xiàn)最為糟糕，營(yíng)收同比下滑22.5%。該部門主要受到LCD電視機(jī)銷量額大幅縮水30.8%的拖累。過去一年，電視機(jī)業(yè)務(wù)給索尼造成的運(yùn)營(yíng)虧損高達(dá)7.4億美元，幾乎是整個(gè)公司凈利潤(rùn)的兩倍。

　　其他部門的表現(xiàn)也不理想：照相機(jī)和攝像機(jī)等產(chǎn)品的銷售額下滑4.7%;PS3、PS Vita等游戲主機(jī)下滑12.2%;圖像傳感器、電池等電子零部件下滑17.3%。這幾乎完全抵消了手機(jī)和PC產(chǎn)品102%的營(yíng)收增幅，導(dǎo)致索尼上述五大硬件部門的銷售額下滑了0.7%。

　　除智能手機(jī)及高端單反相機(jī)業(yè)務(wù)外，索尼幾乎所有硬件產(chǎn)品集體沉淪。其原因固然有日本國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等環(huán)境因素，但更重要的是內(nèi)容消費(fèi)模式已經(jīng)改變，索尼卻沒能及時(shí)調(diào)整思路，而是依然齊頭并進(jìn)，共同發(fā)力。

　　從產(chǎn)品線來看，索尼希望通過電視機(jī)、藍(lán)光播放器和游戲主機(jī)等把用戶鎖定在客廳內(nèi)，拍照則有專門的照相機(jī)，辦公有電腦，手機(jī)主要是打電話的工具。這導(dǎo)致它的產(chǎn)品線非常全面，可以滿足一切需求。用戶卻用實(shí)際行動(dòng)給索尼上了一課：打電話、看電影、聽音樂只需要一部智能手機(jī)即可，只有拍藝術(shù)照時(shí)才需要?jiǎng)佑脝畏础?/P>

　　于是，索尼的產(chǎn)品宏圖淪為空中樓閣。在單個(gè)市場(chǎng)上，索尼的電視機(jī)無力抗衡三星和夏普，PC不如聯(lián)想和惠普，游戲主機(jī)面臨微軟和任天堂的強(qiáng)力擠壓，再加上一切以本土市場(chǎng)為先的戰(zhàn)略，導(dǎo)致索尼在硬件領(lǐng)域的全線潰敗，只有智能手機(jī)業(yè)務(wù)一枝獨(dú)秀。

　　移動(dòng)為先

　　加倍押注智能手機(jī)業(yè)務(wù)，或許是索尼翻盤的最后機(jī)會(huì)。

　　上一財(cái)年，涵蓋智能手機(jī)產(chǎn)品的移動(dòng)產(chǎn)品與通信業(yè)務(wù)部門為索尼創(chuàng)造了138億美元的銷售額，僅占整個(gè)公司的19%，仍有很大增長(zhǎng)空間。另一方面，市場(chǎng)研究公司IDC今年1月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度，索尼智能手機(jī)出貨量達(dá)980萬部，全球份額為4.5%，位居第四，距離排名第三的華為(1080萬部)并不遙遠(yuǎn)。索尼若能延續(xù)良好勢(shì)頭，今年坐上全球智能手機(jī)市場(chǎng)的第三把交椅大有希望。

　　智能手機(jī)對(duì)于索尼的意義，并不僅僅是換取更多硬件銷售額，進(jìn)而改善公司整體業(yè)績(jī)。它將充當(dāng)索尼在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新入口，為該公司的內(nèi)容業(yè)務(wù)打通新的用戶通道。

　　2012財(cái)年，索尼的兩大內(nèi)容業(yè)務(wù)——索尼影視和索尼音樂表現(xiàn)平穩(wěn)。索尼影視在《007：大破天幕危機(jī)》和《超凡蜘蛛俠》等商業(yè)大片的帶動(dòng)下，營(yíng)收增長(zhǎng)11.4%;索尼音樂則受到全球唱片市場(chǎng)萎縮的拖累，營(yíng)收微降0.2%。無論是電影、電視網(wǎng)絡(luò)還是唱片，均早已過了行業(yè)成長(zhǎng)的高峰期，找到新的內(nèi)容分發(fā)渠道是索尼的當(dāng)務(wù)之急。

　　在這一背景下，索尼智能手機(jī)肩負(fù)了提振影視和音樂業(yè)務(wù)的重任。索尼在電視機(jī)、PC和游戲主機(jī)等“大屏”市場(chǎng)已經(jīng)很難再進(jìn)一步，或許應(yīng)及時(shí)把重點(diǎn)放在智能手機(jī)的“小屏”上來。一旦用戶養(yǎng)成通過索尼智能手機(jī)獲取內(nèi)容的習(xí)慣，索尼數(shù)十萬版權(quán)影音內(nèi)容的受眾將極大擴(kuò)充，“軟硬兼修”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)將得到充分發(fā)揮，而這將是蘋果、三星等主要手機(jī)廠商所不具備的獨(dú)門秘籍。

　　單從硬件來看，憑借索愛的品牌忠誠(chéng)度，以及深厚的設(shè)計(jì)功底，索尼智能手機(jī)具備與三星和蘋果一爭(zhēng)高下的潛質(zhì)。而在軟件和內(nèi)容領(lǐng)域，索尼依托Android生態(tài)系統(tǒng)，又坐擁數(shù)量龐大的版權(quán)影視內(nèi)容，可謂萬事俱備，只欠東風(fēng)。

　　但大索尼邁向“小”時(shí)代，面臨的最大難題是公司內(nèi)部山頭林立，互相掣肘，進(jìn)而導(dǎo)致決策流程過長(zhǎng)、行動(dòng)過慢，產(chǎn)品定位自相矛盾、不知所云。它的旗艦智能手機(jī)在發(fā)布初期算得上行業(yè)最優(yōu)秀的產(chǎn)品，但到了正式開售時(shí)往往已淪為中端。再加上品牌名稱復(fù)雜多變、營(yíng)銷手段陳舊落伍等因素，索尼在日本以外的智能手機(jī)市場(chǎng)始終處于弱勢(shì)。

　　推薦閱讀

　　蘋果如愿 法官命令谷歌交出Android源代碼文件

北京時(shí)間5月10日消息，據(jù)彭博社報(bào)道，在最新的蘋果三星專利糾紛案中，蘋果要求谷歌(微博)交出Android操作系統(tǒng)相關(guān)的文件，但谷歌以尋找相關(guān)文件的任務(wù)過于繁重為由拒絕。而近日，加州地方法院法官作出裁決，要求谷歌>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：數(shù)據(jù)解讀：大索尼邁向“小”時(shí)代

地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20130510/268823.html

 1/2    1  2 下一頁