每家公司在宣傳自己的企業(yè)文化的時候，都會有一個使命聲明(mission statement)，那么蘋果的公司的官方使命聲明是什么呢?
現(xiàn)在在蘋果官網(wǎng)上的投資者關(guān)系這個頁面中，有一段使命聲明，內(nèi)容如下：
“蘋果公司設(shè)計世界上最好的Macs系列電腦，并且還有OS系統(tǒng)，iLife，iWork等辦公軟件。蘋果公司推出了iPod播放器和iTunes在線商店，改變了音樂產(chǎn)業(yè);而iPhone手機和App store則重新定義了移動計算的未來。”
業(yè)界人士表示，如果這個真是蘋果現(xiàn)在的使命的話，那么就意味著蘋果公司將要發(fā)生本質(zhì)的變化了，尤其是在喬布斯死后。因為與其說這是使命聲明，不如說是個簡單的產(chǎn)品列表，完全激發(fā)不了人們的想象力。
實際上，上面的這段描述在喬布斯去世之前，就出現(xiàn)在了2010年的產(chǎn)品發(fā)布上。而在更早些的2008年，蘋果在它的新品發(fā)布上，會有一段更加喬布斯風格的描述，內(nèi)容如下：
“蘋果公司在1970年代推出了AppleII，開始點燃個人電腦變革之火;之后在1980年代用Macintosh重新定義了個人電腦。如今蘋果公司繼續(xù)用OS X操作系統(tǒng)和iLife軟件，領(lǐng)導業(yè)界創(chuàng)新;蘋果公司還用Ipod對數(shù)字音樂產(chǎn)品發(fā)起變革;并在移動通訊領(lǐng)域帶來了革命性的iPhone手機。”
而根據(jù)早期的報道顯示，在喬布斯領(lǐng)導蘋果的1980年代，蘋果公司的使命描述，卻完全不是這種產(chǎn)品列表的風格。比如《經(jīng)濟學人》雜志的記載，1980年喬布斯版的使命聲明是這樣的：
“開發(fā)先進的工具，提升人類并為世界作出貢獻。”
另外據(jù)About.com網(wǎng)站的報道稱，1980年代蘋果公司還用喬布斯的一條語錄，當做公司的使命聲明：
“人是世界變化的締造者，人應(yīng)該在系統(tǒng)和結(jié)構(gòu)之上，而不應(yīng)該在其下。”
分析師認為，蘋果的員工肯定不希望這樣的公司使命，尤其是現(xiàn)在這個時候。但是蘋果公司可能暫時不會采用一個新的定義，尤其是在公司發(fā)展方向尚不明確的后喬布斯時代。
今年6月在蘋果開發(fā)者大會上，現(xiàn)任CEO庫克的發(fā)言對未來可以有一些指導，他表示蘋果要做“最好的”產(chǎn)品，而不是“最多的”產(chǎn)品。這跟最近的蘋果廣告也相互符合。
Via(BI)
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本文標題：喬布斯時代，蘋果的使命聲明如此激動人心，現(xiàn)在卻成了產(chǎn)品列表！
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