在接下來的20年中，廣告行業(yè)將會迎來天翻地覆的變化，其變化程度甚至有可能超過過去100年中廣告的變化。看看本周四谷歌為谷歌眼鏡廣告系統(tǒng)申請的專利你就能明白了。
谷歌推出了“按注視收費(pay-per-gaze)”的模式，廣告商將按用戶實際觀看向谷歌繳納廣告費。這個模式的基礎，是谷歌眼鏡的眼球追蹤技術。
這種收費模式可謂開創(chuàng)了廣告行業(yè)的先河，但是它遠遠不是未來廣告收費的唯一模式。我們將pay-per-gaze稱為未來廣告收費模式之一，下面我們來看看未來廣告還能夠發(fā)展出什么樣的收費模式。
未來廣告收費模式之二：按用戶情感收費(Pay-Per-Emotion)
谷歌眼鏡只能將廣告投送到用戶眼前，但是用戶是否收看則取決于他們自己。如果用戶的確收看了這個廣告，這說明他們對這個廣告或是廣告中的產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣。
而廣告商的目的正在于此，他們最希望的，就是用戶對廣告中的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。因此，廣告商也會樂于接受按用戶情感收費的模式。這種收費模式可以與按注視收費模式進行疊加。例如，如果用戶收看了這個廣告，廣告商則向谷歌付費。如果在觀看了這個廣告之后，用戶對廣告中的產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣，那么廣告商將支付給谷歌額外的費用。
如何判定用戶是否對產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣?這也并不難實現(xiàn)，當用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣時，谷歌眼鏡的眼球追蹤技術能夠追蹤用戶瞳孔的放大。
廣告行業(yè)更遙遠的未來
我們生活在一個科技無處不在的時代，從前科幻電影中的很多概念都被我們變成了現(xiàn)實。那么在更加遙遠的未來，科技會對廣告行業(yè)帶來什么樣更深遠的影響?
我們?nèi)缃褚呀?jīng)擁有了能夠追蹤并分析用戶腦電波的設備。早在2000年，我們就見過了這樣的實驗，你在腦中隨便想一個數(shù)字或是字母，這種設備就能夠通過分析你的腦電波，準確推測出你腦中正在想的數(shù)字或字母。在2009年，我還曾經(jīng)親自體驗過這種設備。也許假以時日，谷歌眼鏡3.0也會擁有這種功能。
這種技術當然能夠用在廣告行業(yè)中，并且還能夠使用在市場營銷和銷售工作中。想象一下，例如你感到有點餓，恰好看到了某匹薩店的廣告。你需要做的，就是在腦中想一想讓匹薩店將食物送到你家中。你會拒絕這樣的技術嗎?
（via mashable 譯/快鯉魚）
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