2012年，一個(gè)擁有超過(guò)7百萬(wàn)用戶的約會(huì)網(wǎng)站OkCupid發(fā)現(xiàn)了一件莫名其妙的事：網(wǎng)站內(nèi)的廣告曝光次數(shù)低于廣告商的發(fā)布數(shù)。為此OkCupid的創(chuàng)始人之一Sam Yagan召開(kāi)了一次“通力攻關(guān)會(huì)”，會(huì)上有人指出：一切都是廣告屏蔽插件干的好事。沒(méi)錯(cuò)，事實(shí)也正是如此。
廣告屏蔽插件是免費(fèi)瀏覽器中附加的軟件，用戶一旦安裝，它會(huì)屏蔽所有瀏覽頁(yè)面上的廣告。對(duì)于無(wú)數(shù)依靠登載廣告賺錢的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是砸了它們的飯碗。事實(shí)上，根據(jù)以色列創(chuàng)業(yè)公司ClarityRay.Ouch的調(diào)查，美國(guó)有超過(guò)9%的網(wǎng)絡(luò)廣告被廣告屏蔽插件屏蔽了。
2012年8月，OkCupid在每個(gè)網(wǎng)站的廣告后都插入了別出心裁的提醒。安裝了廣告屏蔽插件的用戶在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，本應(yīng)出現(xiàn)的廣告會(huì)變成空白頁(yè)面。而現(xiàn)在，取而代之的是一條OkCupid的橫幅，上面寫(xiě)道：“這里出現(xiàn)廣告是最最正常的事，但是你卻像老板一樣使用了廣告屏蔽插件……下面是一種解決辦法：您只需要捐出5美金，我們將永久地為您屏蔽所有的廣告”。
Yagan沒(méi)有透露此項(xiàng)目收益的具體金額，但他強(qiáng)調(diào)此橫幅的鼓勵(lì)帶來(lái)了非常可觀的捐贈(zèng)，反正足夠彌補(bǔ)每月因廣告屏蔽而損失的金額。
但是，Yagan學(xué)到了更重要的一課——人們?cè)敢庵苯佑矛F(xiàn)金支持此網(wǎng)站。Yagan說(shuō)：“這一群人可能是我們認(rèn)識(shí)的人中最不愿意花錢的，但他們確實(shí)給我們捐款了。”這一發(fā)現(xiàn)鼓勵(lì)其他互聯(lián)網(wǎng)“媒人”發(fā)布更多需要自愿付費(fèi)的產(chǎn)品，比如app軟件Cracy Blind Date，如果用戶約會(huì)順利，它才會(huì)請(qǐng)求其捐款。
當(dāng)然也有反面意見(jiàn)，而且聽(tīng)似很有道理。
Huffington前任首席技術(shù)官、社會(huì)信息管理系統(tǒng)RebelMouse的創(chuàng)始人兼CEO，Paul Berry表示，他喜歡OkCupid的這一針對(duì)廣告屏蔽器的初步行動(dòng)方案，但他認(rèn)為這不是解決問(wèn)題的根本方法。按照這種訂閱模式發(fā)展下去，網(wǎng)頁(yè)廣告終會(huì)消失。
他說(shuō)：“訂閱模式還處于初期階段，怎樣創(chuàng)建、使它有價(jià)值、有所發(fā)展，都是我們要繼續(xù)摸索的。”但他承認(rèn)，相當(dāng)于傳統(tǒng)的增加產(chǎn)業(yè)來(lái)彌補(bǔ)虧空，在此困難期中OkCupid的方案確實(shí)是種創(chuàng)新的方法來(lái)彌補(bǔ)金額上的虧空。（文/Jeff Kauflin 譯/Cross Zheng）
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本文標(biāo)題：廣告屏蔽插件帶來(lái)的麻煩
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