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關(guān)于美國(guó)IT巨頭蘋(píng)果公司將于9月份發(fā)表新型的iPhone的傳聞已是滿天飛。其中最大的焦點(diǎn)便是作為換代產(chǎn)品的“iPhone5S”(通稱(chēng))的推出，以及推出面向發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)的廉價(jià)版“iPhone5C”。這將會(huì)是今后左右蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

蘋(píng)果神話開(kāi)始終結(jié)？

很多的人都預(yù)感現(xiàn)款的iPhone5已經(jīng)是蘋(píng)果神話終結(jié)的開(kāi)端。預(yù)定即將在9月發(fā)售的iPhone5C和iPhone5S更加會(huì)驗(yàn)證這一預(yù)感。

有媒體預(yù)測(cè)稱(chēng)下一款的iPhone5S的Home鍵將會(huì)改為凸出狀，并且內(nèi)置指紋識(shí)別傳感器。

如果你和臺(tái)灣的一些山寨手機(jī)制造商的員工以及一些證券分析人士交流的話，關(guān)于指紋識(shí)別的傳聞一定會(huì)在他們的嘴里不斷的被重復(fù)講述。

主要原因之一就是，作為iPhone5的換代產(chǎn)品，iPhone5S的用戶(hù)體驗(yàn)并不會(huì)變化太多。其二是雖說(shuō)iPhone5C是廉價(jià)版，但其價(jià)格也肯定不會(huì)太便宜，iPhone5S的價(jià)格更不用說(shuō)了。

令人耳目一新的應(yīng)當(dāng)是指紋認(rèn)證功能吧

臺(tái)灣的KGI證券分析師郭明預(yù)測(cè)新款機(jī)型搭載傳說(shuō)的指紋識(shí)別功能，具體預(yù)測(cè)內(nèi)容如下：

(1)指紋識(shí)別傳感器內(nèi)置在Home鍵內(nèi)。這種設(shè)計(jì)可以使用戶(hù)直觀地完成認(rèn)證流程。

(2)Home鍵的形狀會(huì)從凹形變?yōu)橥剐巍Ｒ源藖?lái)確保指紋傳感器的內(nèi)置空間，同時(shí)也可以提高認(rèn)證的準(zhǔn)確度。

(3)Home鍵的表面材料可能使用人工寶石玻璃材質(zhì)。如果使用現(xiàn)有的樹(shù)脂材料的情況下可能表面容易產(chǎn)生劃傷。

(4)使用美國(guó)AuthenTec公司開(kāi)發(fā)的指紋認(rèn)證技術(shù)。手指在接觸到傳感器的一瞬間，通過(guò)靜電容量和RF(無(wú)線)的變化讀取指紋。

注：AuthenTec 是全球領(lǐng)先的 PC、無(wú)線設(shè)備以及訪問(wèn)控制市場(chǎng)指紋認(rèn)證傳感器和解決方案的提供商。 AuthenTec 曾推出多款傳感器，均采用公司的 TruePrint 專(zhuān)利技術(shù)，提供不限于用戶(hù)驗(yàn)證的豐富觸控功能，將 The Power of Touch 的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮至極致。借助公司的 TruePrint 專(zhuān)利技術(shù)，AuthenTec 產(chǎn)品能夠讀取皮膚表層下的活動(dòng)層，實(shí)現(xiàn)極其精確可靠的指紋成像。這種皮下讀取方式使 AuthenTec 傳感器能夠應(yīng)對(duì)常見(jiàn)的皮膚表面狀況，隨時(shí)隨地真正地讀取所有指紋。公司已經(jīng)被蘋(píng)果以每股 8 美元、總價(jià)約 3.56 億美元的價(jià)格收購(gòu)。

我本人并沒(méi)有看到實(shí)物，所以這些預(yù)測(cè)也不一定正確。但是在臺(tái)灣對(duì)于新機(jī)型的有限的預(yù)測(cè)信息里，除了指紋認(rèn)證功能外，好像并沒(méi)有什么其它可以另人耳目一新的功能。

“iPhone5C”的價(jià)格在450～550美元之間嗎

業(yè)界關(guān)于“蘋(píng)果神話即將終結(jié)”的論調(diào)的第2個(gè)依據(jù)便是iPhone5C的定價(jià)策略。新機(jī)型的價(jià)格定在450～550美元之間真的合理嗎?

也就是說(shuō)國(guó)外的iPhone5C的價(jià)格基本同iPhone4S的價(jià)格保持在同一水準(zhǔn)上。因?yàn)橥ㄟ^(guò)購(gòu)買(mǎi)運(yùn)營(yíng)商推出的合約機(jī)，市場(chǎng)價(jià)格基本會(huì)在130美元左右。

這樣會(huì)有什么問(wèn)題出現(xiàn)呢?這就意味著蘋(píng)果將會(huì)舍棄一直以來(lái)的“取勝捷徑”即“價(jià)格戰(zhàn)略”。

蘋(píng)果放棄“取勝捷徑”

通常來(lái)講大眾設(shè)備的價(jià)格會(huì)隨著普及程度的提高而不斷的下降。蘋(píng)果公司如果覺(jué)得自身的產(chǎn)品的價(jià)值過(guò)高，而同其它公司相比也在積極降低價(jià)格，就會(huì)導(dǎo)致其銷(xiāo)售金額成爆發(fā)式的增加。

當(dāng)然蘋(píng)果并不是靠?jī)r(jià)格便宜來(lái)獲得勝利的。我預(yù)計(jì)iPhone5C的銷(xiāo)售毛利潤(rùn)率在4成左右。這是在不扣除開(kāi)發(fā)費(fèi)和專(zhuān)用許可費(fèi)用的基礎(chǔ)上推定出來(lái)的價(jià)格。

大多數(shù)的證券分析人士都推測(cè)iPhone5的毛利接近45%，也確實(shí)是處在比較低的水準(zhǔn)線上。但是與韓國(guó)三星公司的推測(cè)毛利在25%相比，蘋(píng)果公司還是算高的。

智能手機(jī)市場(chǎng)受低價(jià)格化牽制

大眾電子消費(fèi)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)向來(lái)都是非常殘酷的。從今年夏季開(kāi)始如果說(shuō)從智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告來(lái)看，只能用以下三個(gè)詞來(lái)形容。“peak(頂峰)”、“saturation(飽和)”、“mature(成熟)”。基本上定價(jià)在300美元以下的產(chǎn)品主導(dǎo)整個(gè)市場(chǎng)。

蘋(píng)果的最高管理責(zé)任者Tim cook能否續(xù)演“蘋(píng)果神話”

例如根據(jù)瑞銀證券分析師于2013年7月6日發(fā)布的報(bào)告，可以看出2013年智能手機(jī)的出貨數(shù)量增長(zhǎng)率同去年相比，整體上升40%，其中300美元以上的產(chǎn)品增加15%(iPhone5C也屬于這一范圍)，500美元以上的產(chǎn)品增加11%。

蘋(píng)果預(yù)定于2014年第一季度發(fā)售“iPad mini”的低價(jià)格版本。這一系列的價(jià)格戰(zhàn)略也引起了全球制造商的關(guān)注。

（via nikkei 譯/快鯉魚(yú)）.

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本文標(biāo)題：iPhone 5S與5C：是否會(huì)成為今后左右蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品？

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