這些年，人們對(duì)免費(fèi)聽(tīng)音樂(lè)、免費(fèi)看視頻已經(jīng)習(xí)以為常。不過(guò)隨著音頻、視頻網(wǎng)站商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，繼廣告模式之后逐漸刮起一股付費(fèi)觀看之風(fēng)，免費(fèi)時(shí)代似乎就要結(jié)束了。
付費(fèi)觀看并非剛剛開(kāi)始
早在2008年，激動(dòng)網(wǎng)就開(kāi)始涉水用戶(hù)付費(fèi)視頻業(yè)務(wù)，正式推出了付費(fèi)點(diǎn)播品牌“激動(dòng)派”。當(dāng)時(shí)，激動(dòng)網(wǎng)付費(fèi)視頻以海外大片為主，與迪士尼、SONY、FOX等好萊塢片商合作，推出獨(dú)家付費(fèi)產(chǎn)品“好萊塢劇場(chǎng)”。2011年，激動(dòng)網(wǎng)表示有80%的收入來(lái)自用戶(hù)付費(fèi)。不過(guò)在那個(gè)“誰(shuí)第一個(gè)收費(fèi)，誰(shuí)就第一個(gè)倒下”的時(shí)代，主推用戶(hù)付費(fèi)的激動(dòng)網(wǎng)卻逐漸在視頻行業(yè)淡出人們的視野。
2010年，迅雷看看推出向用戶(hù)收費(fèi)的“紅寶石影院”業(yè)務(wù)，一部電影收費(fèi)僅1元至2元。雖然一包辣條就能看全劇，但是網(wǎng)友依然不買(mǎi)單，“紅寶石影院”逐漸銷(xiāo)聲匿跡，今年年初，迅雷甚至將一直虧損的看看出售。
2010年年底，優(yōu)酷土豆在開(kāi)始嘗試用戶(hù)付費(fèi)，主要模式是電影點(diǎn)播、會(huì)員包月觀看、演唱會(huì)高清直播等。不過(guò)那時(shí)用戶(hù)對(duì)視頻網(wǎng)站付費(fèi)的認(rèn)識(shí)僅僅停留在付費(fèi)去廣告階段。
2011年，搜狐高清付費(fèi)劇集單部收看，分為5元3元兩個(gè)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，愛(ài)奇藝方面付費(fèi)只有5元一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。搜狐高清還推出20元包月，奇藝方面則推出會(huì)員9.8元包月。
此后，隨著人們版權(quán)意識(shí)的提高，視頻網(wǎng)站朝著正版化、高清化發(fā)展，付費(fèi)觀看視頻得到良好發(fā)展。
直到今年6月，愛(ài)奇藝播出的《盜墓筆記》，采用會(huì)員差異化排播模式，憑借超強(qiáng)IP和粉絲經(jīng)濟(jì)獲得了極高的關(guān)注。“盜墓模式”即每周或者每天放免費(fèi)劇集，會(huì)員可以一次性看全部的模式。當(dāng)付費(fèi)成為觀看“盜墓花錢(qián)”的唯一方式，花錢(qián)追劇竟被墓迷們一一接受，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員數(shù)周環(huán)比增幅超100%。9月《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》上線(xiàn)，愛(ài)奇藝又趁熱打鐵，推出了VIP會(huì)員專(zhuān)享全集的“蜀山”模式。只有會(huì)員可以觀看，電視臺(tái)要過(guò)5個(gè)月才播出，那時(shí)愛(ài)奇藝才會(huì)放出免費(fèi)播出。
這些年，付費(fèi)視頻為何舉步維艱?
國(guó)外觀眾向來(lái)都有付費(fèi)觀看的傳統(tǒng)，但是國(guó)內(nèi)視頻的盈利模式一直單純地靠廣告。中國(guó)網(wǎng)民向來(lái)習(xí)慣吃免費(fèi)的午餐，版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)也被視作一個(gè)開(kāi)放共享的免費(fèi)下載空間。這些年來(lái)，雖然許多視頻網(wǎng)站都進(jìn)行過(guò)付費(fèi)觀看嘗試，但是效果并不佳。
要想用戶(hù)掏錢(qián)觀看視頻，一方面內(nèi)容為王，視頻網(wǎng)站要有獨(dú)家、高清、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容滿(mǎn)足用戶(hù)需求，另一方面還要培養(yǎng)用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣，讓用戶(hù)買(mǎi)單。
2010年前后，由于帶寬等因素的限制，視頻網(wǎng)站很難達(dá)到高清效果。同時(shí)由于網(wǎng)站上魚(yú)龍混雜，充斥著各類(lèi)盜版內(nèi)容，很多內(nèi)容甚至來(lái)自于網(wǎng)友上傳，沒(méi)有自己的核心特色與競(jìng)爭(zhēng)力。
另一方面，用戶(hù)的付費(fèi)意愿并不強(qiáng)，付費(fèi)習(xí)慣尚未形成。2010年某門(mén)戶(hù)網(wǎng)站曾經(jīng)做過(guò)一項(xiàng)調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，愿意為視頻點(diǎn)播付費(fèi)的網(wǎng)友只有383名，不愿意的達(dá)6095名，只有6%的網(wǎng)友愿意付費(fèi)。可見(jiàn)，付費(fèi)觀看顯然缺乏穩(wěn)定的客戶(hù)群。
風(fēng)口已至，付費(fèi)視頻將迎爆發(fā)拐點(diǎn)?
經(jīng)過(guò)多年發(fā)展探索，今年付費(fèi)視頻迎來(lái)發(fā)展元年視頻付費(fèi)呈現(xiàn)以下幾個(gè)發(fā)展特點(diǎn)：
1、付費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大
《網(wǎng)絡(luò)視頻個(gè)人付費(fèi)行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示,2014年年初至2015年年初,中國(guó)視頻個(gè)人付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模從2.1億元成長(zhǎng)到5.9億元,年度同步增幅高達(dá)178.1%。騰訊副總裁孫忠懷預(yù)測(cè)，2016年視頻網(wǎng)站行業(yè)的付費(fèi)收入市場(chǎng)規(guī)模能夠達(dá)到10億元量級(jí)。
2、付費(fèi)內(nèi)容多元化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主
以騰訊視頻為例，以前的付費(fèi)類(lèi)型主要是影院電影，現(xiàn)在新增了HBO美劇、大制作電視劇、精品網(wǎng)劇等付費(fèi)內(nèi)容，甚至演唱會(huì)直播也開(kāi)啟了付費(fèi)模式。
除此之外，在獨(dú)家精品內(nèi)容上推行付費(fèi)效果較好。比如《捉妖記》，在騰訊視頻收費(fèi)上線(xiàn)播放量迅速破2億。
3、BAT紛紛入局
騰訊視頻早已發(fā)力會(huì)員業(yè)務(wù)，騰訊視頻付費(fèi)內(nèi)容的基礎(chǔ)主要是美劇和好萊塢電影。9月份剛剛成立的企鵝影業(yè)可以說(shuō)是專(zhuān)門(mén)為視頻服務(wù)的，成立當(dāng)日一口氣公布了8部頂級(jí)網(wǎng)絡(luò)劇計(jì)劃，其中之一便是有著超級(jí)IP的《鬼吹燈》。
阿里也早就計(jì)劃成立自己的在線(xiàn)視頻平臺(tái)TBO，該平臺(tái)將提供國(guó)內(nèi)外影視節(jié)目和阿里的自制節(jié)目，其中90%內(nèi)容需付費(fèi)觀看。收購(gòu)優(yōu)酷土豆之后，阿里在付費(fèi)視頻的布局將更加全面。
4、更符合90后網(wǎng)生代的觀看習(xí)慣
隨著90后逐漸成為觀影主力，他們對(duì)付費(fèi)方式及移動(dòng)支付的認(rèn)可度更高。業(yè)內(nèi)人士指出，新一代臺(tái)網(wǎng)劇的觀看模式比傳統(tǒng)電視劇更主動(dòng)，更符合90后網(wǎng)生代的觀看習(xí)慣。
由上可見(jiàn)，在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)、獨(dú)家的原創(chuàng)內(nèi)容是吸引用戶(hù)付費(fèi)的基礎(chǔ)與前提。雖然視頻網(wǎng)站的視頻還沒(méi)有達(dá)到單靠?jī)?nèi)容就能吸引用戶(hù)買(mǎi)單的地步，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，隨著版權(quán)問(wèn)題越來(lái)越規(guī)范、視頻內(nèi)容越來(lái)越優(yōu)質(zhì)、付費(fèi)渠道日漸完善以及新生代網(wǎng)民付費(fèi)習(xí)慣的形成，付費(fèi)觀劇早晚都會(huì)成為水到渠成的事情。
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本文標(biāo)題：說(shuō)了這么久，付費(fèi)視頻的春天真的到了嗎？
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