時代周報記者 高揚(yáng)
9月13日，彭博社報道稱，網(wǎng)易將通過分拆新聞業(yè)務(wù)融資3億美元，融資形式可能通過在美國 IPO進(jìn)行，但也可能直接出售新聞業(yè)務(wù)。隨著移動資訊時代的到來，傳統(tǒng)PC門戶模式日漸落后，國內(nèi)四大門戶中，網(wǎng)易有可能成為首家分拆新聞業(yè)務(wù)的公司。
彭博社報道稱，消息來自于一位“相關(guān)人士”，因為計劃尚未公布，所以不便透露姓名。該人士稱，網(wǎng)易將分拆新聞業(yè)務(wù)，以集中發(fā)展網(wǎng)游等核心業(yè)務(wù)，分拆目前還在計劃階段，網(wǎng)易正在與潛在買家洽談。
據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報道，網(wǎng)易一位公關(guān)負(fù)責(zé)人已否認(rèn)網(wǎng)易將分拆新聞業(yè)務(wù)。不過，不管是梳理網(wǎng)易近幾年來的業(yè)務(wù)發(fā)展軌跡，還是只看其近來的一系列活動，都能看出新聞業(yè)務(wù)早已不再是網(wǎng)易的發(fā)展重點。
新聞業(yè)務(wù)邊緣化，論壇近關(guān)停
9月19日下午，網(wǎng)易論壇發(fā)布公告稱，因傳媒業(yè)務(wù)發(fā)展需要，將于10月19日零時關(guān)停除房產(chǎn)、家居以外的PC論壇。網(wǎng)易論壇創(chuàng)建于1999年，一度匯聚了大量的網(wǎng)友和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，植根于PC端的論壇模式已經(jīng)跟不上發(fā)展的步伐，在網(wǎng)易論壇之前，已有鳳凰論壇、大旗網(wǎng)、國際在線BBS等論壇紛紛關(guān)閉。在此之前，網(wǎng)易社區(qū)在2012年12月停止運(yùn)營，網(wǎng)易旗下微博也在2014年停止服務(wù)。
9月20日，網(wǎng)易云戰(zhàn)略發(fā)布會在上海舉行，丁磊在宣傳片中表示，網(wǎng)易推出云計算服務(wù)，意在解放全中國千千萬萬的程序員，為企業(yè)提供便利、高效、穩(wěn)定的模塊化、場景化云服務(wù)，幫助其快速搭建業(yè)務(wù)。2012年，網(wǎng)易內(nèi)部推出了首個私有云平臺，在此之后誕生的網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易云課堂、網(wǎng)易考拉海購等都建立在云服務(wù)上。2015年之后，網(wǎng)易開始進(jìn)入公有云市場。據(jù)了解，網(wǎng)易云將重點打造場景化的云服務(wù)，試圖與阿里、騰訊的云業(yè)務(wù)展開差異化競爭。
20日當(dāng)天，網(wǎng)易還與20多家合作伙伴共同啟動“秋實計劃”，一起共建云計算、大數(shù)據(jù)、內(nèi)容安全、質(zhì)量測試、人工智能等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。另外，網(wǎng)易考拉“雙十一”招商大會也在同日舉行。
網(wǎng)易第二季度財報顯示，網(wǎng)易2016年第二季度總營收達(dá)人民幣89.53億元，同比增長96%。時代周報記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在第二季度的凈收入中，在線游戲約占70%，廣告、郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)只占30%。其中在線游戲收入同比增長了幾乎一倍，財報稱主要是得益于手游的收入增長。
另外，財報顯示運(yùn)營費用的增長主要是在人員成本、市場營銷和研發(fā)投入，以及網(wǎng)易考拉的投入上。對于新聞業(yè)務(wù)，財報只簡單提到，網(wǎng)易新聞客戶端等移動端應(yīng)用的商業(yè)化進(jìn)展對廣告收入的增長有所貢獻(xiàn)。
總體來看，網(wǎng)易在多個業(yè)務(wù)上增長迅猛，前景光明，但新聞業(yè)務(wù)早已邊緣化。
新媒體行業(yè)觀察者魏武揮向時代周報記者表示，網(wǎng)易如果分拆新聞業(yè)務(wù)，不論是對新聞業(yè)務(wù)本身還是其他業(yè)務(wù)都不會有什么影響，因為本來就是分開操作的，內(nèi)部彼此獨立性很強(qiáng)。
另一名互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)評論人王斌分析說，網(wǎng)易收入很大一部分都來自游戲，門戶業(yè)務(wù)帶來的營收很少；相比今日頭條等競爭對手，網(wǎng)易、搜狐、新浪等公司在移動新聞資訊方面都有些落伍。新聞業(yè)務(wù)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代、社交網(wǎng)絡(luò)時代被分解得很厲害，傳統(tǒng)門戶被微博、微信分解，甚至現(xiàn)在只要是客戶端幾乎都帶有資訊服務(wù)，包括WIFI萬能鑰匙。“新聞業(yè)務(wù)已經(jīng)形同雞肋，丁磊的戰(zhàn)略重心也已經(jīng)不在新聞業(yè)務(wù)上面。”
鐵打的丁磊，流水的總編
長期以來，相比游戲業(yè)務(wù)，門戶只占據(jù)了網(wǎng)易很小一部分的業(yè)務(wù)，在移動資訊興起之前，網(wǎng)易門戶的高管更換就比較頻繁，近兩年來則換得更勤，以至有“鐵打的丁磊，流水的總編”一說。2015年9月，網(wǎng)易傳媒副總裁和網(wǎng)站部總編輯陳峰離職，以一款主打90后社交的APP開始了自己的創(chuàng)業(yè)旅程。陳峰任網(wǎng)易總編輯共1年時間。算上之前的趙瑩、李甬，網(wǎng)易已在短短3年多時間更換了3個網(wǎng)易門戶總編輯。
如今，從網(wǎng)易離職的總編、副總編等大小高管還為網(wǎng)易掙下“創(chuàng)業(yè)黃埔軍校”的名號，因為他們中誕生出太多創(chuàng)業(yè)成功者，比如前總編輯、陌陌創(chuàng)始人唐巖，前副總編輯、春雨醫(yī)生CEO張銳，前副總編輯、雪球財經(jīng)的創(chuàng)始人方三文，前總編輯、多玩游戲網(wǎng)創(chuàng)始人李學(xué)凌，前總編輯、猿題庫創(chuàng)始人李甬等。
總編的頻繁更換，必然要考慮傳統(tǒng)門戶的大環(huán)境，前任的示范效應(yīng)等因素，但新聞業(yè)務(wù)的不受重視也是不得不考慮的因素。曾有消息稱，李甬離職時，丁磊表示向李甬無條件贈送價值100 萬元的網(wǎng)易股票，甚至曾開出準(zhǔn)許網(wǎng)易門戶事業(yè)部提前分拆、管理層獲15%股份等條件，依舊未能挽住李甬的心。不過總體而言，由于歷任總編輯離職時基本都與東家網(wǎng)易好聚好散，傳出雙方有矛盾的聲音也不是很強(qiáng)，因此外界對新聞門戶在網(wǎng)易中的地位究竟如何也不是很明確。
另一方面，從網(wǎng)易新聞自身的表現(xiàn)來看，其仍然在門戶中保有一定的優(yōu)勢，用戶體驗受到肯定，“有態(tài)度的新聞”也得到廣泛承認(rèn)。根據(jù)彭博報道，網(wǎng)易今年7月的頁面訪問量超過 103 億次，成為中國第二大門戶網(wǎng)站，位居騰訊網(wǎng)之后。而據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) BigData 發(fā)布的《中國移動資訊分發(fā)平臺市場研究報告》顯示，截至2016年第一季度，網(wǎng)易移動端排名第四，雖然排在騰訊、UC頭條和今日頭條之后，但要高于搜狐和新浪。
就網(wǎng)易分拆新聞業(yè)務(wù)的傳聞，王斌認(rèn)為，新聞業(yè)務(wù)獨立出來可能更好，更有利于做專做精，網(wǎng)易的總編輯一直更換過于頻繁，獨立出來可能更有利于人才施展拳腳。就出售或上市的兩種可能性，王斌認(rèn)為出售的可能性不大，因為網(wǎng)易其他業(yè)務(wù)仍需要新聞平臺來做好傳播，維護(hù)用戶等工作。
四大門戶的生存現(xiàn)狀
綜合比較騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐四大門戶今年Q2的業(yè)績發(fā)現(xiàn)，騰訊廣告凈收入65.32億元人民幣，同比增長60%；網(wǎng)易廣告凈收入為7992萬美元，同比增長24%；新浪廣告營收2.05億美元，同比增長16%；搜狐廣告營收1.13億美元，同比減少25%。
網(wǎng)易的門戶收入最低，占網(wǎng)易整體收入也最低；而搜狐廣告營收則是負(fù)增長，在四大門戶中最慘，分拆暢游業(yè)務(wù)之后，搜狐如今的市值僅剩15億美元，主營業(yè)務(wù)也幾乎僅有門戶、搜狗、視頻三類。
在移動資訊分發(fā)領(lǐng)域，除了騰訊，其他三大門戶基本都失去了先機(jī)。網(wǎng)易的移動新聞客戶端發(fā)力較早，用戶評價也不錯，但在今日頭條、天天快報等產(chǎn)品引領(lǐng)的個性化推送新趨勢面前，網(wǎng)易仍是錯失機(jī)會。相比之下，四大門戶中騰訊發(fā)展得最好。騰訊的新聞產(chǎn)品種類多樣，而且有效利用微信、QQ中的新聞插件帶動了新聞業(yè)務(wù)。2016年開始，騰訊借助企鵝自媒體平臺、天天快報等新產(chǎn)品，進(jìn)一步將所有新聞資訊類產(chǎn)品打通。一位互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察者向時代周報記者表示，在騰訊的大生態(tài)中，騰訊的新聞業(yè)務(wù)不虞有生存的壓力。而對網(wǎng)易等三大門戶來說，無論游戲、電商、云計算等新業(yè)務(wù)如何景氣，原有的新聞業(yè)務(wù)似乎已無法做到和新業(yè)務(wù)的有效整合，翻身的可能性很小。
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本文標(biāo)題：網(wǎng)易分拆新聞業(yè)務(wù)？四大門戶：騰訊最好，搜狐最慘
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