樂購(gòu)科技10月31（編輯 濤濤）銷量和市場(chǎng)份額雙增長(zhǎng)的魅族正面臨尷尬。10月20日晚，A股公司天音控股在一則投資公告中披露了魅族科技的財(cái)務(wù)狀況顯示， 魅族近兩年持續(xù)虧損，今年上半年已虧損3億元，而2015年更是虧損10億元，資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)123%。
魅族同時(shí)正被與高通的專利糾紛纏身。繼今年6月高通在國(guó)內(nèi)起訴魅族專利侵權(quán)之后，10月14日，高通宣布在美國(guó)、德國(guó)和法國(guó)針對(duì)魅族對(duì)其專利侵權(quán)行為采取行動(dòng)。
針對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者提出的有關(guān)魅族財(cái)務(wù)問題以及與高通專利糾紛進(jìn)展等問題，魅族方面表示不接受采訪。10月23日，魅族科技副總裁李楠發(fā)微博稱：“魅族對(duì)高通，最終會(huì)有一個(gè)交代”。
互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌認(rèn)為，魅族表面的“繁華”難掩背后危機(jī)，單一機(jī)海戰(zhàn)術(shù)只會(huì)陷入到低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)泥潭和野蠻生長(zhǎng)怪圈，如不能突圍中高端市場(chǎng)，魅族或?qū)⒂|碰到品牌天花板。
急速擴(kuò)張
天音控股在公告中表示，公司擬用自有資金出資認(rèn)購(gòu)魅族本次增資的一部分并持有魅族的0.655%股權(quán)，總投資額為2億元。
公告顯示，包括天音在內(nèi)，上海修桐投資管理中心(有限合伙)、源科(平潭)股權(quán)投資基金合伙企業(yè)(有限合伙)、克拉瑪依丙申宏未股權(quán)投資有限合伙企業(yè)一共四家企業(yè)對(duì)魅族進(jìn)行投資，后三家企業(yè)出資比例分別為0.393%、0.657%、1.213%。根據(jù)計(jì)算，魅族此次增資共計(jì)約8.9億元，增資后魅族的市場(chǎng)估值達(dá)到305億元。
股權(quán)結(jié)構(gòu)顯示，此次交易完成后，魅族創(chuàng)始人黃秀章(即黃章)占股51.959%，第二大股東為杭州魅投信息技術(shù)有限公司，占股28.828%。工商登記信息顯示，杭州魅投信息技術(shù)有限公司的企業(yè)法人為阿里巴巴。
2015年2月，魅族宣布獲阿里巴巴5.9億美元投資。至此，魅族走上了銷量、市場(chǎng)份額雙增長(zhǎng)的快車道。2015年當(dāng)年，魅族手機(jī)銷量便從2014年的不足400萬臺(tái)達(dá)到2000萬臺(tái)，大漲350%;市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布的2016年上半年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量報(bào)告顯示，魅族以1124萬臺(tái)銷量排名第7。
然而，急速擴(kuò)張卻帶來了巨額的虧損。根據(jù)天音控股公布的魅族公司2015年經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2015年魅族資產(chǎn)總額72億元，負(fù)債近89億元，資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)123%;營(yíng)業(yè)收入168億元，虧損10.37億元;截至2016年6月30日未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，魅族今年上半年?duì)I業(yè)收入70億元，虧損3.4億元。
對(duì)于本報(bào)記者提出的有關(guān)魅族此番增資以及業(yè)績(jī)虧損原因等問題，魅族表示，目前不接受采訪。
在業(yè)內(nèi)看來，虧損是由于魅族機(jī)海戰(zhàn)術(shù)利潤(rùn)過低，而運(yùn)營(yíng)成本又過高。2014年12月，魅族發(fā)布千元機(jī)魅藍(lán)系列，之后該系列成為魅族手機(jī)銷量的絕對(duì)支撐。在2015年10月魅藍(lán)Metal的發(fā)布會(huì)上，魅族總裁白永祥宣布魅藍(lán)系列已經(jīng)賣出1300萬部;今年4月，據(jù)白永祥透露，這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到2000萬部。除此之外，魅族在中、高端市場(chǎng)上分別發(fā)布魅族MX、魅族PRO系列，進(jìn)行全產(chǎn)品線布局。
“人員成本、渠道成本、研發(fā)成本、供應(yīng)商成本都是快速擴(kuò)張所帶來的，除此之外，魅族還要面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小米、中興等強(qiáng)勢(shì)打壓，他們也都在高中低端全面布局，在價(jià)格戰(zhàn)上魅族越陷越深。”互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌認(rèn)為，如今華為已經(jīng)站穩(wěn)3000元以上市場(chǎng)，OPPO、VIVO也站穩(wěn)了2000元以上市場(chǎng)，魅族進(jìn)軍中高端市場(chǎng)的努力頻頻落空，沒有新的增長(zhǎng)點(diǎn)的魅族在千元機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，要想繼續(xù)獲得增長(zhǎng)很難。如今手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從線上轉(zhuǎn)向線下，鋪展店鋪網(wǎng)店需要大量資金， 魅族的虧損難以在短期內(nèi)解決。
草莽生長(zhǎng)
一邊是巨額虧損，另一邊是在專利費(fèi)用上與高通幾經(jīng)糾葛。10月14日，高通在美國(guó)、德國(guó)和法國(guó)針對(duì)魅族對(duì)其專利的侵權(quán)行為采取了行動(dòng)，包括向美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)提起訴訟，向德國(guó)曼海姆地區(qū)法院提起專利侵權(quán)訴訟，在法國(guó)提起針對(duì)侵權(quán)產(chǎn)品的扣押程序以便為未來可能發(fā)起的訴訟獲取證據(jù)。
在此之前的今年6月，高通已經(jīng)在中國(guó)對(duì)魅族提起了與許可條件和專利侵權(quán)相關(guān)的數(shù)項(xiàng)訴訟。
根據(jù)高通提供的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于為在中國(guó)使用而銷售的品牌設(shè)備的高通3G和4G必要中國(guó)專利的許可，將會(huì)對(duì)3G設(shè)備(包括3G/4G多模設(shè)備)收取5%的許可費(fèi)，對(duì)包括3模LTE-TDD在內(nèi)的4G設(shè)備如不實(shí)施CDMA或WCDMA則收取3.5%的許可費(fèi)，在上述每種情況中許可費(fèi)基數(shù)為設(shè)備凈售價(jià)的65%。
魅族在發(fā)給本報(bào)記者的聲明中表示：“魅族愿意為專利付費(fèi)，但是需要合理費(fèi)率。”此前魅族在回應(yīng)媒體時(shí)就表示，“高通給你一個(gè)黑盒子，要求你一定要接受”，并稱與高通的談判“不是公平、合理、非歧視的”。
魅族認(rèn)為，若高通收費(fèi)模式作為判例持續(xù)參考，中國(guó)整個(gè)手機(jī)行業(yè)都會(huì)面臨危機(jī)，每年會(huì)有百億美元計(jì)的專利成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，其次，會(huì)有一批民族企業(yè)的發(fā)展遭到不公平打擊。
對(duì)于本報(bào)記者提出的有關(guān)魅族是否想要聯(lián)合全行業(yè)對(duì)抗高通收費(fèi)模式以及專利糾紛后續(xù)問題，魅族方面表示不接受采訪。10月23日，魅族科技副總裁李楠發(fā)微博稱：“魅族對(duì)高通，最終會(huì)有一個(gè)交代。”
OPPO手機(jī)副總裁吳強(qiáng)在10月20日秋季新品發(fā)布后被問及高通的專利費(fèi)時(shí)，向包括本報(bào)在內(nèi)的媒體表示：“高通的商業(yè)模式是先制定出來的，你用了它的芯片產(chǎn)品或者專利，你就要按照它的規(guī)則執(zhí)行。他不是說讓你用了之后再告訴你規(guī)則，而是先告訴你規(guī)則，用了就應(yīng)該按照這個(gè)規(guī)則來付費(fèi)。”吳強(qiáng)表示，產(chǎn)品的創(chuàng)新來源，其中一條就是跟上游供應(yīng)商、方案商的聯(lián)合開發(fā)，對(duì)于索尼、高通這樣的企業(yè)，OPPO與他們從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來說是上下游關(guān)系，但是從實(shí)際的合作狀況來看，雙方是一種合作伙伴的關(guān)系。
中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心特約研究員李俊慧對(duì)本報(bào)記者表示，在2015年接受中國(guó)發(fā)改委反壟斷處罰之后，高通調(diào)整了專利費(fèi)用收取標(biāo)準(zhǔn)并獲得通過就已經(jīng)意味著合法。專利授權(quán)本身就是高通的盈利模式之一，這一收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也并非只針對(duì)魅族，即使在國(guó)外也已經(jīng)廣為接受。手機(jī)行業(yè)發(fā)展到今天，對(duì)于專利保護(hù)越來越得到認(rèn)可，野蠻生長(zhǎng)模式將難以為繼。其進(jìn)一步表示：“像華為這樣的廠商或許交的專利費(fèi)確實(shí)比魅族要低，那是因?yàn)槿A為與高通簽訂了專利交叉許可協(xié)議，魅族如果想要討價(jià)還價(jià)，需要有談判的籌碼。”（完）
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