“城市套路深，我要回農(nóng)村。”這句出自表情包的口號被寫在了快手五道口的新辦公室中。其實，套路不只存在于城市，農(nóng)村照樣滿滿都是。
快手里的套路：粗暴野蠻背后被玩的總是單純的草根
在過去的兩年多時間里，依靠著農(nóng)村人，快手的活躍用戶已經(jīng)達到4億，每天有數(shù)百萬人登陸這個平臺上傳著自己身邊的新鮮事，雖然在掌握話語權(quán)的都市白領(lǐng)圈沒有太多聲音，但這并不影響快手成為新晉的獨角獸公司。
生活在北方一個農(nóng)村的小王就是四億分之一。這天，他所在的村子發(fā)生了一起車禍，一輛大貨車直接撞翻了行駛在其前面的小轎車，畫面驚心動魄，萬幸的是駕駛員竟然安然無恙，從底朝上的小轎車?yán)锱懒顺鰜怼Ｐ⊥跽绽蜷_智能手機的快手，記錄下了這段畫面，并分享到微信朋友圈、親友群。所謂“好事不出名，壞事傳千里”，不到一小時，這段視頻就在當(dāng)?shù)鼗鹆恕?/p>
快手里的內(nèi)容，大多都與小王這段火爆的視頻類似，說好聽點是“接地氣”，在精致、小資的城市中產(chǎn)階級看來，簡直就是原始、粗暴、野蠻，不可思議。快手也因此被貼上底層、草根的標(biāo)簽。
“熱鬧”搬到線上吸粉
順為資本合伙人程天把快手稱作算不上純農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)項目的農(nóng)村娛樂項目，并參投了快手的C輪融資。
快手CEO宿華和他的團隊也許并不喜歡這樣的標(biāo)簽，他更希望“讓每個人有記錄生活點滴”，可快手成為現(xiàn)在的樣子與農(nóng)村是密不可分的。
農(nóng)村的娛樂活動一直都不是很豐富。沒有專業(yè)的設(shè)備，更沒有專業(yè)的指導(dǎo)，電視上的歌舞表演以及體育運動離他們很遙遠，除了街頭三五個人一起扯閑篇，最能讓他們提起興致的就是“看熱鬧”了。
“熱鬧”可以是街頭露天放映的電影，可以是扭秧歌，可以是一場婚禮，當(dāng)然也可以是一場葬禮或者一次交通事故、打架斗毆。但凡平常生活之外的，都是“熱鬧”，都會有眾人圍觀，由此形成的話題可夠大家伙兒議論上一個月。
但能夠親眼看到“熱鬧”的畢竟是少數(shù)，大多數(shù)人都只能聽別人的描述，“熱鬧”在眾人的口口相傳中出現(xiàn)多個版本。快手，終于可以讓這些人更直觀地“看熱鬧”了。
快手里的大V也在迎合著眾人“看熱鬧”的心態(tài)，并且為他們制造了更多能夠議論的話題。
一個河北大媽自虐式地吃燈泡、蠕蟲、玻璃，這些東西在農(nóng)村都很常見，甚至還可能是小孩子的玩具；一個叫做二哥的年輕農(nóng)民每隔個幾天放個鞭炮炸褲襠或者跳冰河的視頻，幾乎每個農(nóng)村男性都放過鞭炮、挖過冰窟，二哥理所當(dāng)然都很多人去議論甚至模仿。
這類視頻把現(xiàn)實生活玩出了花樣，他們當(dāng)然愿意分享傳播。
與快手一起在農(nóng)村流行起來的還有喊麥，這些粗俗的歌詞充斥著金錢、女人、稱王稱霸，但唱出了他們的心聲，也唱出了他們的追求。
如果城市中產(chǎn)把李健、趙雷當(dāng)做情懷，那么Mc天佑就是這些農(nóng)村年輕人的情懷，他們渴望發(fā)達、渴望財富。
所以，在微博、微信的世界中砸不出什么聲響的人在快手里火了，而且火得一塌糊涂。
到頭來還是賺普通人的錢
娛樂圈和網(wǎng)紅界都流行著一個準(zhǔn)則：沒有無緣無故的紅，紅人背后都是有推手的。明星和網(wǎng)紅的走紅就意味著大把大把的錢。這個準(zhǔn)則在以草根聞名的快手里，也一樣。
普通的草根生活在一個遠離商業(yè)的世界中，不知道商業(yè)世界的紛繁復(fù)雜，在他們眼里只有好玩、娛樂以及面子。
也許直到一些大V被封號，他們都不知道發(fā)生了什么，更別提炒作了。事實上，很多大V確實是在炒作、博眼球。
去年11月，快手封禁了劉嬌嬌、東北蛇哥等13個快手炒作黨，他們做偽慈善、吃異物、砸車、約架、假死，真是只有想不到，沒有做不到。
炒作的世界中當(dāng)然也少不了土豪的參與。土豪豪擲數(shù)萬甚至幾十萬打賞主播大V，當(dāng)然不是白打賞的，為了與大V搭訕，同時也為拉大V與其一起賺錢。他們常用的套路是，在直播中，土豪帶頭起哄對主播進行打賞，帶動普通粉絲也花錢打賞。直播結(jié)束后，主播會歸還土豪的巨額打賞，被忽悠的只有單純的草根粉絲。
“我們不希望平臺被少數(shù)投機分子利用，傷害到公眾的感情，傷害到平臺上絕大多數(shù)用戶的利益。”從回應(yīng)看，快手的態(tài)度還是很堅決的。但只要有爭議、有話題，作為平臺方的快手都是受益方。
早期的陌陌總是曝出因“約炮”引發(fā)的負面新聞，平臺一定程度的放任反而帶來用戶的快速增加，公司成立三年就登陸納斯達克。
如今的陌陌已經(jīng)華麗轉(zhuǎn)身，那么快手呢？
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