張朝陽(yáng)在搜狐開年的媒體會(huì)上堅(jiān)定的表示，“搜狐視頻一直在第一陣營(yíng)。”但網(wǎng)友的感覺卻是，“搜狐有一陣視頻內(nèi)容做得不錯(cuò)，比如買了很多美劇的版權(quán)，可不知道為啥一下子畫風(fēng)又變了”。
“掉隊(duì)”的搜狐視頻：玩不起燒錢游戲如何PK第一陣營(yíng)？
2013年，搜狐視頻率先購(gòu)買了熱門綜藝《中國(guó)好聲音》第二季的獨(dú)家版權(quán)，并取得可觀的收益。隨后一段時(shí)間內(nèi)，視頻網(wǎng)站紛紛高價(jià)搶購(gòu)一線衛(wèi)視頻道熱門綜藝的獨(dú)家版權(quán)，搜狐視頻再無(wú)緣《中國(guó)好聲音》《我是歌手》《爸爸去哪兒》。
還擁有《生活大爆炸》《紙牌屋》等熱門美劇的搜狐視頻依然在眾多用戶心中占有一席之地，可沒過(guò)多久，用戶們發(fā)現(xiàn)這些美劇的版權(quán)已經(jīng)被愛奇藝、騰訊視頻搶走。
在TechWeb微博一篇有關(guān)張朝陽(yáng)的文章下，多位網(wǎng)友對(duì)搜狐以及搜狐視頻充斥著懷舊的情緒，也不乏“新浪有微博、網(wǎng)易有游戲，搜狐還有啥”的爭(zhēng)論。視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分別背靠了BAT三棵大樹，乏善可陳的搜狐視頻確實(shí)有些掉隊(duì)了。
2013年1月，結(jié)束閉關(guān)之后的張朝陽(yáng)在搜狐微博發(fā)布了一條消息：閉關(guān)一年多，重新進(jìn)入地區(qū)，發(fā)現(xiàn)人人都在使用微信，人人都在談?wù)撍粺o(wú)所知的好聲音和梁博。
也許是受到人人談?wù)?ldquo;好聲音和梁博”的刺激，搜狐視頻花費(fèi)1億元買下了《中國(guó)好聲音》第二季的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，創(chuàng)造了視頻網(wǎng)站購(gòu)買電視欄目的版權(quán)費(fèi)的新紀(jì)錄。巨額的花費(fèi)帶來(lái)的是可觀的收益，《中國(guó)好聲音》項(xiàng)目播放總量超過(guò)20億，營(yíng)收超過(guò)2億。
在移動(dòng)端方面，搜狐視頻好聲音表現(xiàn)創(chuàng)行業(yè)紀(jì)錄，移動(dòng)端單項(xiàng)目播放量超過(guò)7億，峰值占比超過(guò)50%。另外，搜狐視頻好聲音單期節(jié)目覆蓋總用戶也超過(guò)5000萬(wàn)。
隨后是愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷對(duì)頭部綜藝的爭(zhēng)奪，版權(quán)的價(jià)格也是水漲船高。“視頻的這個(gè)模式是個(gè)無(wú)底洞，現(xiàn)在我們必須要去尋找新的模式，只有在社交網(wǎng)絡(luò)和N2N產(chǎn)生巨大成功的公司才玩得起，比如騰訊和阿里巴巴，如果靠我們自己賺的錢來(lái)玩，這個(gè)無(wú)底洞是玩不起的。”去年，張朝陽(yáng)在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上表示。
事實(shí)上，在這之前，搜狐已經(jīng)把重心轉(zhuǎn)向了不那么燒錢的自制劇，并做出了《匆匆那年》《法醫(yī)秦明》《屏里狐》等一系列口碑和播放量都不錯(cuò)的自制劇。在張朝陽(yáng)看來(lái)，視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不是靠錢競(jìng)爭(zhēng)的。“視頻和社交網(wǎng)絡(luò)是不一樣的，不是一個(gè)贏者通吃的游戲。過(guò)去幾年每家企業(yè)都覺得自己錢多，要花錢把別人花死，把別人砸死把用戶都帶過(guò)來(lái)，這個(gè)概念是不成立的。如果真正有創(chuàng)造性不斷做出優(yōu)秀作品，別人是砸不死你的，錢是砸不死的。”
可張朝陽(yáng)沒有講出來(lái)的是，“老二”是不好做的，搜狐的現(xiàn)狀與其多個(gè)業(yè)務(wù)線都做不到第一是不無(wú)關(guān)系的。
要說(shuō)搜狐視頻近兩年來(lái)還有什么亮點(diǎn)的話，2015年7月上映的《煎餅俠》是一件。這部脫胎于搜狐視頻自制劇《屌絲男士》的大電影為搜狐當(dāng)季度創(chuàng)造了2900萬(wàn)美元的凈收入，并幫助搜狐集團(tuán)扭虧為盈。
但《煎餅俠》只是曇花一現(xiàn)，隨后幾個(gè)季度，搜狐又繼續(xù)陷入了虧損，搜狐視頻似乎也只是把這次成功的嘗試當(dāng)成偶然，沒有繼續(xù)深挖電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值的打算，要知道愛奇藝、優(yōu)酷、樂視都已經(jīng)成立了電影公司，準(zhǔn)備分享電影產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)。
對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)，張朝陽(yáng)明確表示“沒有電影策略”。在他看來(lái)，電影的播放渠道是在院線，不是搜狐視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力，所以搜狐視頻不去做電影。“《煎餅俠》是《屌絲男士》在網(wǎng)上的成功才導(dǎo)致在院線集大成。”
張朝陽(yáng)認(rèn)為搜狐視頻最熟悉最有競(jìng)爭(zhēng)力的是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，即自制劇。《煎餅俠》不是長(zhǎng)期的，也不是公司的長(zhǎng)期策略。
2013年，視頻行業(yè)的一個(gè)重要關(guān)鍵詞是“終端”。樂視發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)電視“樂視超級(jí)電視”，愛奇藝與TCL等傳統(tǒng)電視廠商合作發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)電視。除了互聯(lián)網(wǎng)電視，各個(gè)視頻網(wǎng)站還紛紛發(fā)布自己的電視盒子。與手機(jī)、電腦、pad等終端相比，電視確實(shí)是一個(gè)更適合看視頻的入口，而且當(dāng)時(shí)還是一片空白的市場(chǎng)。
當(dāng)時(shí)處于二線視頻網(wǎng)站陣營(yíng)的樂視之所以能成為今天的樂視，與其抓住“終端”這個(gè)風(fēng)口有很大關(guān)系。
可當(dāng)2013年年底，張朝陽(yáng)被問題對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的看法時(shí)，他卻表示還在調(diào)研階段。“由于智能電視涉及運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、制造廠商、運(yùn)營(yíng)商等多個(gè)環(huán)節(jié)，并且由于盜版問題依然存在，整個(gè)行業(yè)的形態(tài)并不好，所以搜狐視頻在這方面是做內(nèi)容、硬件還是軟件，目前暫時(shí)沒有結(jié)論。”從當(dāng)天的媒體溝通會(huì)來(lái)看，張朝陽(yáng)關(guān)注盜版問題明顯多于“終端”。
直到2014年年中，張朝陽(yáng)仍然堅(jiān)持不做硬件的的思路。“現(xiàn)在目前不做硬件，我們跟硬件不構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)，這樣內(nèi)容和軟件方面可以跟所有的硬件廠商合作，所以這樣使得我們搜狐視頻的客戶端有各種內(nèi)容都在各個(gè)OTT的大屏上面展現(xiàn)。”
然而，2015年年底，小米電視、樂視電視早已搶占了市場(chǎng)、傳統(tǒng)電視廠商也紛紛入局之后，搜狐視頻的電視盒子姍姍來(lái)遲。TechWeb在搜狐視頻智能硬件的官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，搜狐視頻不僅推出了電視盒子，還推出了與互聯(lián)網(wǎng)電視類似的“狐樂智能顯示器”，不過(guò)該產(chǎn)品目前已經(jīng)在京東下架。
搜狐視頻錯(cuò)失的另一個(gè)機(jī)會(huì)是“直播”，其實(shí)原本應(yīng)該抓住的。2014年10月，搜狐視頻收購(gòu)了視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)，但是這項(xiàng)交易并未包括56網(wǎng)最賺錢的直播業(yè)務(wù)“我秀”。人人公司的財(cái)報(bào)顯示，2014年第二季度“我秀”的營(yíng)收為340萬(wàn)美元，當(dāng)時(shí)的“我秀”每個(gè)季度都可以為人人公司創(chuàng)造300多萬(wàn)美元的收益。
張朝陽(yáng)當(dāng)時(shí)表示，搜狐視頻收購(gòu)56網(wǎng)主要看中雙方整合之后在UGC方面會(huì)產(chǎn)生很多的協(xié)同作用，對(duì)56網(wǎng)的收購(gòu)不包括“我秀”業(yè)務(wù)，原因是搜狐視頻沒有“我秀”類型的業(yè)務(wù)。
僅僅才一年多之后，脫胎于秀場(chǎng)模式的移動(dòng)直播成為互聯(lián)網(wǎng)的“新風(fēng)口”，火得一塌糊涂。
當(dāng)年放棄“我秀”業(yè)務(wù)的搜狐視頻又一次趕了個(gè)晚集，于2016年4月發(fā)布了移動(dòng)直播平臺(tái)“千帆直播”，為了宣傳自家的直播平臺(tái)，張朝陽(yáng)每天都直播讀英語(yǔ)新聞。相比之下，在直播風(fēng)口下迅速反應(yīng)的陌陌，已經(jīng)借此完成了華麗轉(zhuǎn)身，抓住直播紅利的還有新晉獨(dú)角獸公司快手。
頭部的直播平臺(tái)還包括映客、花椒、斗魚等，“千帆直播”的處境可見一斑。
沒法和BAT比燒錢，又錯(cuò)過(guò)了幾個(gè)重要的機(jī)會(huì)，搜狐視頻還能打的底牌已經(jīng)不多了，自制劇成為搜狐視頻幾乎是唯一一張底牌。
2014年8月，搜狐視頻推出根據(jù)同名小說(shuō)改編的自制劇《匆匆那年》，交出了總點(diǎn)擊量突破4億，單集平均點(diǎn)擊量近3000萬(wàn)，推廣用戶規(guī)模達(dá)1.5億的成績(jī)單，并捧紅了“小鮮肉”白敬亭。
2016年10月，搜狐視頻和博集影業(yè)聯(lián)合出品了國(guó)內(nèi)首部法醫(yī)行業(yè)題材網(wǎng)劇《法醫(yī)秦明》，搜狐視頻總播放量達(dá)12億；Bilibili視頻網(wǎng)總播放量達(dá)1.47億；微博總話題#網(wǎng)劇法醫(yī)秦明#閱讀量11.3億，討論量84.5萬(wàn)；《法醫(yī)秦明》單日百度搜索峰值突破45萬(wàn)。
今年年初，由搜狐視頻和完美時(shí)空傳媒聯(lián)合出品的《屏里狐》創(chuàng)造了總播放量已經(jīng)突破3.3億，微博#屏里狐網(wǎng)絡(luò)劇#相關(guān)話題閱讀總量6500萬(wàn)，討論量15.4萬(wàn)的成績(jī)。
即便是張朝陽(yáng)的“底牌”，自制劇與同行相比也有點(diǎn)底氣不足。愛奇藝的自制劇《盜墓筆記》播放量達(dá)27億；《老九門》則成為全網(wǎng)史上首部破百億的自制劇，百度搜索指數(shù)最高突破192萬(wàn)；微博主話題#老九門#閱讀量已達(dá)53.2億，衍生話題累計(jì)閱讀量超150億次。這些自制劇讓愛奇藝收獲了超過(guò)2000萬(wàn)的付費(fèi)會(huì)員，而在付費(fèi)內(nèi)容上，搜狐視頻又慢了。
從張朝陽(yáng)的態(tài)度來(lái)看，他對(duì)搜狐視頻還是樂觀的。“一部頭部劇的價(jià)格已經(jīng)到了幾億元，聯(lián)合非獨(dú)家也得花一個(gè)億或者七八千萬(wàn)，一部自制劇的花費(fèi)僅僅有一兩千萬(wàn)。根據(jù)我們的商業(yè)模型、用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)、內(nèi)容成本的增長(zhǎng)、收入增長(zhǎng)，可以算出來(lái)2019年是盈利的。”
不知道張朝陽(yáng)在預(yù)言搜狐視頻盈利時(shí)，考慮了幾成外部市場(chǎng)變化的因素。
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言稱，今年再出幾部播放量破百億的網(wǎng)絡(luò)自制劇不是夢(mèng)。從此前網(wǎng)絡(luò)劇的播放量來(lái)看，一流IP、一線演員與二三流IP、演員的作品差距還是很明顯的，甚至可以說(shuō)不再一個(gè)數(shù)量級(jí)上，當(dāng)然一線就意味著高成本。短期內(nèi)，雖然視頻行業(yè)用錢砸不死對(duì)手，可是有錢意味著可以產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚集更高的人氣才能獲得更高的收益。視頻行業(yè)依然是資源向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚攏的。
當(dāng)越來(lái)越多播放量百億級(jí)別的網(wǎng)絡(luò)自制劇被生產(chǎn)出來(lái)，在一小塊地盤上企圖自給自足的搜狐視頻還有力氣打翻身仗嗎？如果不去進(jìn)攻，這塊小小的地盤還能守得住嗎？要知道，進(jìn)攻才是最好的防守。
推薦閱讀
16WiFi卻關(guān)停11城，商業(yè)邏輯何在？
近日，16WiFi對(duì)外宣布由于成本難以覆蓋，關(guān)停了在廣州、上海、深圳、佛山、福州、天津、長(zhǎng)沙、杭州、海口、紹興、開封等11座城市的業(yè)務(wù)，只留下了北京、昆明繼續(xù)堅(jiān)守。>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：燒錢的視頻行業(yè)：搜狐視頻如何保持第一陣營(yíng)？
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/302132.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示