iPhone X正式發(fā)售已接近1個(gè)月，作為十周年重磅機(jī)型，蘋(píng)果對(duì)這款有著多項(xiàng)重大變革的新機(jī)型寄予了厚望。iPhone X能否承擔(dān)起這個(gè)重任，一洗iPhone 8的波瀾不驚？現(xiàn)有的蘋(píng)果用戶(hù)對(duì)這款機(jī)型的印象與感受如何？極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2017年果粉調(diào)查報(bào)告》，基于iPhone手機(jī)用戶(hù)群體進(jìn)行精準(zhǔn)調(diào)研，從現(xiàn)有iPhone用戶(hù)的換機(jī)目標(biāo)、不同年齡、職業(yè)、學(xué)歷及收入群體對(duì)iPhone新機(jī)型的看法等多個(gè)維度洞察果粉對(duì)于iPhone新機(jī)型的購(gòu)買(mǎi)意愿。
極光觀點(diǎn)：
ž 用戶(hù)忠誠(chéng)度驚人！87.8%的iPhone換機(jī)用戶(hù)仍然選擇蘋(píng)果
ž 43.4%的iPhone計(jì)劃換機(jī)用戶(hù)準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)iPhone X
ž 7P換機(jī)用戶(hù)最想購(gòu)買(mǎi)iPhone X，6P換機(jī)用戶(hù)更多考慮購(gòu)買(mǎi)iPhone 8/8P
ž 收入越高要求越高，月入一萬(wàn)元以上的iPhone用戶(hù)中，超過(guò)半數(shù)認(rèn)為iPhone X一般
ž 碩士及以上學(xué)歷iPhone用戶(hù)最在乎價(jià)格
一、 果粉換機(jī)意向洞察
極光大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)調(diào)研顯示，iPhone X為iPhone換機(jī)用戶(hù)最為青睞機(jī)型。43.4% iPhone計(jì)劃換機(jī)用戶(hù)準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)iPhone X，僅有15.8%選擇購(gòu)買(mǎi)iPhone 8Plus，另外有12.2%選擇轉(zhuǎn)向安卓手機(jī)。
極光大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)調(diào)研顯示，7P換機(jī)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)iPhone X意愿最強(qiáng)。41.5%的iPhone 7 Plus計(jì)劃換機(jī)用戶(hù)準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)iPhone X，iPhone 6s Plus換機(jī)用戶(hù)意愿同樣強(qiáng)烈，40.5%表示將購(gòu)買(mǎi)iPhone X。
極光大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)調(diào)研顯示，6P換機(jī)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)iPhone 8/8P意愿最強(qiáng)。iPhone 6 Plus計(jì)劃換機(jī)用戶(hù)中，18.5%準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)iPhone 8/8P，另外17.4%的iPhone 6換機(jī)用戶(hù)稱(chēng)將購(gòu)買(mǎi)iPhone 8/8P。
“太貴”是果粉選擇離開(kāi)的最重要原因。選擇購(gòu)買(mǎi)安卓手機(jī)的iPhone計(jì)劃換機(jī)用戶(hù)中，45.8%稱(chēng)iPhone價(jià)格太貴是一個(gè)重要原因，29.2%用戶(hù)表示“用膩了” 。
極光大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)調(diào)研顯示，在計(jì)劃換機(jī)的用戶(hù)中，企業(yè)中高層管理者有50%準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)iPhone X，47.1%企業(yè)主也有此打算，40.9%企業(yè)白領(lǐng)準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)iPhone 8/8P。
極光大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)調(diào)研顯示，一半的26-35歲iPhone換機(jī)用戶(hù)準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)iPhone X，44.2%的36-45歲用戶(hù)意圖購(gòu)買(mǎi)iPhone X。16歲以下iPhone用戶(hù)中有43.4%準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)iPhone 8/8P。
二、果粉對(duì)iPhone新機(jī)評(píng)價(jià)
iPhone用戶(hù)對(duì)iPhone X整體持肯定態(tài)度。雖然33.7%的iPhone用戶(hù)表示iPhone X一般，但仍有44.7%的iPhone用戶(hù)認(rèn)為此機(jī)型值得買(mǎi)。
極光大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)調(diào)研顯示，“平庸”或成iPhone 8/8P代名詞，42.2%的iPhone用戶(hù)表示iPhone 8/8P一般，認(rèn)為值得買(mǎi)的用戶(hù)占比僅為26.6%。
極光大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)調(diào)研顯示，高收入iPhone用戶(hù)對(duì)iPhone X評(píng)價(jià)一般。34.7%月收入在8000-9999元的iPhone用戶(hù)認(rèn)為iPhone X非常值得買(mǎi) 。但月入一萬(wàn)元及以上的iPhone用戶(hù)中，超過(guò)半數(shù)認(rèn)為iPhone X一般。
極光大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)調(diào)研顯示，16.9%月收入為5000-7999元的iPhone用戶(hù)認(rèn)為iPhone8/8P非常值得買(mǎi)，僅有6.2%的月收入在15000元以上的iPhone用戶(hù)持同樣觀點(diǎn)。
三、果粉換機(jī)關(guān)注點(diǎn)
極光大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)調(diào)研顯示，轉(zhuǎn)向安卓的iPhone換機(jī)用戶(hù)中54.2%表示在乎手機(jī)價(jià)格，仍選擇iPhone的用戶(hù)在選擇機(jī)型時(shí)則更關(guān)注品牌和外形設(shè)計(jì)。
極光大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)調(diào)研顯示，，女性iPhone換機(jī)用戶(hù)相對(duì)男性更為關(guān)注機(jī)型外形設(shè)計(jì)美觀和自拍好看，男性iPhone換機(jī)用戶(hù)則較為關(guān)注app的豐富度。
極光大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)調(diào)研顯示，碩士及以上學(xué)歷iPhone用戶(hù)最在乎價(jià)格，57.7%的碩士及以上學(xué)歷用戶(hù)在乎手機(jī)價(jià)格合理性。71.6%的iPhone本科學(xué)歷用戶(hù)稱(chēng)最為關(guān)注手機(jī)操作流暢性。
報(bào)告說(shuō)明
1. 數(shù)據(jù)來(lái)源
a. 極光大數(shù)據(jù)，源于極光云服務(wù)平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺(tái)針對(duì)各類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)，并結(jié)合大樣本算法開(kāi)展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析
b. 調(diào)研數(shù)據(jù)，通過(guò)極光精準(zhǔn)調(diào)研平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，共計(jì)訪談928個(gè)樣本，執(zhí)行周期為2017年11月
2. 數(shù)據(jù)周期
報(bào)告整體時(shí)間段：2017.11.15
具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁(yè)標(biāo)注
3. 報(bào)告其他說(shuō)明
極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對(duì)各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請(qǐng)期待
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本文標(biāo)題：極光大數(shù)據(jù)果粉調(diào)查：iPhone新品來(lái)襲，你買(mǎi)了嗎？
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