達(dá)到一億臺成績的這一天，恰逢小米MIX 3手機(jī)的發(fā)布。

　　10月25日， 小米MIX3在故宮舉辦新品發(fā)布會，雷軍發(fā)布了一款磁動力滑蓋全面屏手機(jī)小米MIX3。

　　從產(chǎn)品本身來看，小米MIX3算得上全球首款滑蓋全面屏手機(jī)，屏占比93.4% ;采用了1200萬變焦AI雙攝，DxOMark拍照評分高達(dá)108，得分排名全球第三。

　　小米MIX3擁有黑色、翡翠色和寶石藍(lán)三款陶瓷機(jī)身，11月1日上午10點在小米商城、小米之家、天貓官方旗艦店等全平臺開售，其中6G+128GB版本售價3299元，8G+128GB版本售價3599元，8G+256GB版本售價3999元。故宮特別版為10G+256GB，售價4999元。

　　發(fā)布會上，雷軍還公布：預(yù)計截至2018年10月底，小米手機(jī)出貨量突破1億臺，提前兩個月完成2018年全年目標(biāo)。雷軍表示，這說明小米已經(jīng)提前達(dá)成全年目標(biāo)，年出貨量跨過一億臺門檻。

　　去年10月13日，雷軍曾在小米手機(jī)全球核心供應(yīng)商大會上，公布了2018年全年出貨量1億臺的目標(biāo)。

　　根據(jù)小米官方披露，小米8系和小米MIX2S貢獻(xiàn)了巨大的出貨量成績，其中小米8系列在發(fā)布4個月后，發(fā)貨量超過了600萬臺。據(jù)小米第二季度財報，小米手機(jī)銷量達(dá)3200萬部，同比增長43.9%。

　　Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)顯示，小米以27%的市場份額穩(wěn)居印度手機(jī)市場三季度出貨量第一，連續(xù)5個季度印度市場第一，表明小米在海外市場的優(yōu)勢不斷鞏固和擴(kuò)大。

　　MIX系列是小米手機(jī)產(chǎn)品線中非常重要的產(chǎn)品線之一，也對小米的逆勢生長起到了重要的作用，小米上市后的第一項人事任命就是針對小米MIX的。

　　7月23日，小米集團(tuán)董事長雷軍發(fā)布內(nèi)部信稱，任命原手機(jī)部副總裁顏克勝為集團(tuán)副總裁，兼任集團(tuán)質(zhì)量委員會主席，此前質(zhì)量委員會主席由雷軍本人擔(dān)任。

　　顏克勝主導(dǎo)了第一代小米MIX的研發(fā)工作，是全面屏手機(jī)概念的發(fā)起人之一，并且主導(dǎo)及推動了全陶瓷機(jī)身在手機(jī)上的應(yīng)用。2017年小米MIX2手機(jī)發(fā)布會上，雷軍特別感謝了兩個人，并讓他們接受來自全場的掌聲，一個是小米供應(yīng)鏈副總裁張峰，另一個就是顏克勝。

　　但實際上，小米能提前完成任務(wù)與海外市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)有著密不可分的關(guān)系。IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年二季度小米手機(jī)在印尼市場的出貨量上升至第二，市場份額為25%，在西歐的出貨量同比增長超過2700%。

　　截至2018年二季度，小米手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了80個國家和地區(qū)，在其中的25個國家和地區(qū)進(jìn)入了前五，海外市場收入已占總收入的36.3%，達(dá)164億元，同比增長151.7%。

　　很長時間以來，小米都陷入了外界對它未來增長的不斷質(zhì)疑中。2015年開始，小米的出貨量不及預(yù)期8000萬臺，次年甚至出現(xiàn)了出貨量和市場份額下滑。與其同時，華為、OPPO和vivo在瘋狂吞噬小米讓出的市場份額，外界都開始質(zhì)疑小米的高速發(fā)展模式是否遇到了天花板。

　　這讓雷軍有很長一段時間不敢再做銷售量的預(yù)估。“我們定了8000萬的銷售預(yù)期，我們所有的工作，都不自覺地圍繞這個任務(wù)來展開，每天都在想怎么完成。在這樣的壓力下，我們的動作變形了，每個人臉上都一點一點失去了笑容。”雷軍曾在2016年小米年會上表示。

　　同年五月，雷軍宣布了一個新的人事架構(gòu)調(diào)整，原來負(fù)責(zé)小米手機(jī)研發(fā)和供應(yīng)鏈管理團(tuán)隊的周光平，轉(zhuǎn)去擔(dān)任首席科學(xué)家負(fù)責(zé)后方的手機(jī)前沿技術(shù)研究，雷軍親自回來帶研發(fā)和供應(yīng)鏈團(tuán)隊。

　　大部分的手機(jī)廠商一旦出現(xiàn)銷量下滑，這個勢頭幾乎是不可逆轉(zhuǎn)的。銷量對手機(jī)廠商來說，某些程度上，意味著一切，意味著生死。

　　據(jù)小米內(nèi)部員工回憶，當(dāng)時雷軍曾親自去三四線城市的線下銷售點去談策略，談打法，整個中層干部都在銷售部輪了一次崗，做海外市場也親力親為，常常一去印度就是一兩周。

　　MIX系列產(chǎn)品是小米回歸的救星。實際上，MIX是復(fù)制了小米手機(jī)最初成功的道路，把一系列看起來高成本、高科技的功能融合在一款產(chǎn)品中，但以接近成本價的價格推出，打造爆款。

　　但MIX系列畢竟是高端價位產(chǎn)品，很難一下沖上銷量。除此以外，大力拓展海外市場、以及線下銷售渠道的重新整合和劃分、供應(yīng)鏈關(guān)系的重塑，多套組合打法下，小米的成績有效回升了。

　　2017年二季度，小米出貨量達(dá)2316萬臺，環(huán)比增長70%，這是自小米創(chuàng)立以來單季度出貨量的最高點，第四季度小米重回全球第四，出貨量同比大漲96.9%。

　　現(xiàn)在看來，雷軍的底氣似乎也更足了。在發(fā)布會上，雷軍還表示，自己在小米內(nèi)部做過表態(tài)，小米相機(jī)部門今年有沒有年終獎就看能不能干翻華為P20。

　　他認(rèn)為，今年小米在AI和相機(jī)上投入巨大， MIX3的手持超級夜景和華為P20 Pro的超級夜景對比：“友商的手機(jī)賊貴，但貴的不一定是最好的”，以此來凸顯小米的價格優(yōu)勢。

　　實際上，未來小米和華為不僅在相機(jī)上需要一決高下，更重要的是，華為也在依靠榮耀搶占印度市場，榮耀甚至計劃在印度當(dāng)?shù)厣�產(chǎn)手機(jī)，未來小米和榮耀在印度市場難免不面臨一番苦戰(zhàn)。

　　小米的確了進(jìn)入億臺俱樂部，但危機(jī)是否真的解除了還難以下定論。

　　印度作為小米的新戰(zhàn)地，今年面臨著盧比大幅度貶值的困境。此外，小米在印度市場的占有率雖然穩(wěn)居第一，但相較于第一季度而言已經(jīng)下降了大約0.6個百分點，能否在激烈競爭中繼續(xù)保持高速增長依舊存疑。

　　此外，根據(jù)德銀和摩根大通報告，由于中國市場需求減緩，降低了小米盈利預(yù)測。報告指出，中國市場智能手機(jī)存貨增加，再加上主要品牌新款手機(jī)需求降低，預(yù)計小米未來數(shù)季的出貨量難有明顯增長。

　　自2015年以來，手機(jī)行業(yè)的增長以及放緩甚至停滯，在該行業(yè)想要保持勻速增長也十分困難。對于已經(jīng)上市的小米來說，手機(jī)出貨量的增長情況卻和它的股價表現(xiàn)息息相關(guān)。

　　截止10月25日收盤，小米目前股價12.68港元/每股，當(dāng)日最低曾報11.68港元，創(chuàng)上市新低，成交額1.07億港元。

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本文標(biāo)題：小米提前進(jìn)入“億臺俱樂部” 但是它的危機(jī)結(jié)束了嗎？

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