12月26日，被譽為互聯網行業“奧斯卡金像獎”的2019第十屆互聯網牛耳人人盛典在北京舉行，在記錄2019年中國互聯網發展歷程的同時，為這一年中最能代表互聯網行業發展的優秀企業與創業者獻上桂冠。經過激烈的角逐競爭，華為終端云服務脫穎而出，榮獲2019牛耳獎互聯網領域“年度最具傳播價值品牌”。
歷經十載的積累與沉淀，牛耳獎不忘初心，始終以推進互聯網行業進步為己任，成為中國新經濟、新文化領域極具號召力與影響力的品牌獎項，每一個獎項設置背后，都是對中國互聯網行業新動態、投資新風向、行業大事件的高度洞察。華為終端云服務聚焦為華為終端用戶提供圍繞智能家居、運動健康、移動辦公、智慧出行、影音娛樂等全場景、高品質的軟件增值服務，以用戶體驗為核心，持續開放云端能力，通過線上與線下打通的整合傳播，將“探索更美好的數字生活”的品牌價值傳遞給更多人。
精準化營銷觸達 傳遞更美好的數字生活
2019年，華為終端云服務基于“探索更美好的數字生活”傳播主題，針對華為云空間、華為智能助手、華為應用市場、華為錢包、華為天際通、華為視頻、華為音樂、華為閱讀、華為主題等應用，圍繞全年各大營銷節點——品牌事件、新機發布、節日熱點，打造全年傳播爆點事件記憶點，在2019年春節“智在新春”、華為P30“探索未見的美好”、華為Mate30“重構數字生活方式”、開學季”給開學一份儀式感“等傳播項目中均給用戶留下了深刻的印象。同時，通過各平臺官方賬號的長線運營，包括晚安互動、干貨技巧、精品內容推薦等欄目，建立與用戶之間穩定的聯系。最終形成大顆粒事件統領、長線話題互動相佐的全方位、多維化營銷策略，達成與用戶從認知到深度交互的全過程滲透。
除對重大節點的傳播內容策略的定制，華為終端云服務同時對目標人群實現精準曝光，不僅通過垂直領域意見領袖合作廣泛影響并深化行業認知，從產品體驗、全場景應用、生態構筑、戰略解讀等層面遞進式傳遞產品及戰略布局，還邀請泛科技、生活、娛樂等領域的自媒體在微信、微博、今日頭條等多平臺發聲，引發不同圈層受眾的主動關注，持續滲透“探索更美好的數字生活”的核心觀點。同時，充分利用數字化營銷工具，對內容觸達、用戶反饋進行實時監測，并根據結果及時調整內容方向及投放策略，持續不斷地優化營銷效果。
創新多元化表達 架起與用戶之間的溝通橋梁
華為終端云服務在2019年的品牌傳播中，深刻洞察用戶痛點，滿足用戶的多樣化需求，通過多媒體內容創意定制多角度包裝不斷升級的產品功能賣點，達成與用戶的良好溝通，實現內容營銷的全方位布局。
迎合數字營銷趨勢，應用音樂營銷、熱點娛樂營銷、跨界營銷，并與BD合作，合力形成統一勢能，直擊圈層用戶，激活不同興趣圈層的粉絲群體。深耕內容提升品質，通過圖、文、視頻等形式，實現立體化整合營銷傳播創新，創作了華為Mate 30系列C4D產品海報、國慶貼熱創意拼接海報、國潮古風系列GIF及《不，去旅行》創意視頻等刷屏內容，形成了“DigiX未知旅行計劃”、“一個APP就夠了”、“把想要的統統裝進手機”及“重構百科新名詞”等眾多傳播記憶點，打造了“美，自有道理”、“520用數字說愛”及“給開學一份儀式感”等微博熱門話題，以創意和內容全面覆蓋產品應用場景，搭建與用戶之間溝通的橋梁，形成品牌與用戶的共鳴，構建健康的粉絲生態。
現象級潮酷IP養成 探索新零售模式下的用戶體驗
華為終端云服務打造的DigiX數字生活節以統一的DigiX IP進行策劃傳播，創新地把華為線上的云端服務以整合營銷的方式延伸到線下場景，通過多種形態云服務、互聯網生態資源和持續用戶運營三大領域的整合營銷，打造了現象級潮酷IP，將更美好的數字生活帶給千萬人。
在線下：
以DigiX數字生活實驗室、華為閱讀·DigiX讀書會、華為視頻·DigiX藝視界、DigiX數字生活能量站等系列線下活動為主體，把極致先鋒的數字科技和沉浸式潮酷體驗帶到用戶身邊，2019年先后落地10座城市，共進行了124場形式豐富的線下活動。
在線上：
華為終端云服務通過APP端內運營實現互聯網生態資源的整合營銷，打造華為閱讀領讀人推薦書單、華為視頻藝術課程、華為音樂DigiX熱歌榜、華為主題國潮專題等，與DigiX數字生活線下體驗相呼應的線上運營活動，實現IP聯動和品牌聯動。以滔客說APP這樣一個擁抱新知和多元觀點的分享平臺，為探索更多美好發聲，形成升維布局。
并通過官微等社媒平臺，用線上直播、訪談以及媒體互動等多種形式，持續聚合更多用戶，創建#DigiX數字生活節#和#DIGIX TALK#系列話題，強化IP認知，形成內容討論園地，讓DigiX數字生活節IP形象更加豐滿。
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本文標題：華為終端云服務斬獲2019牛耳獎互聯網領域“年度最具傳播價值品牌”
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