騰訊科技訊（雷建平）2月24日消息，當當網(wǎng)（紐交所證券代碼：DANG）昨日發(fā)布全年未經(jīng)審計財報。財報顯示，當當?shù)谒募径葍魻I收12.318億元（約合1.957億美元），同比增長73%；凈虧損1.298億元，不及上年同期的凈利潤1480萬元。
當當網(wǎng)解釋虧損原因時表示，由于四季度繼續(xù)加大物流投入，并加大電子書、手機購物等創(chuàng)新業(yè)務(wù)的開發(fā)力度，加上持續(xù)大力度促銷，返利消費者，導(dǎo)致整體虧損1.3億元。
當當Q4營收12.318億元 同比增73%
當當網(wǎng)2011年第四季度總凈營收為12.318億元（約合1.957億美元），較上年同期上漲73%，較上一季度的9億元增長36%。2011年下半年當當營收達到21.4億元。
當當網(wǎng)第四季度媒體產(chǎn)品營收為7.195億元（約合1.143億美元），較上年同期上漲33%；日雜用品營收為4.836億元（約合7680萬美元），較上年同期上漲210%；其它營收為2870萬元（約合460萬美元），較上年同期增長111%。
當當網(wǎng)第四季度活躍用戶約為600萬人，較上年同期增長38%。當當網(wǎng)第四季度訂單總量約為1270萬，較上年同期增長47%。
當當Q4成本11億元 占總營收89.5%
當當網(wǎng)第四季度營收成本為11.028億元（約合1.752億美元），占據(jù)總凈營收的89.5%，高于上年同期的77.6%，也高于上一季度的86%。
當當CFO楊嘉宏楊嘉宏指出，營銷成本在第四季度的確有所提高，因為當當推出了品牌推廣活動，這些活動積極地促進了對我們的業(yè)務(wù)。今后仍將采取高性價比的方式進行市場營銷活動，但不是全年一直都有活動，或者會是每年一次吧。因此，營銷費用占總收入的比例仍將維持過去的水平。
在履約成本方面，當當投資的領(lǐng)域包括服務(wù)質(zhì)量、送貨速度，改善退貨政策和客戶服務(wù)等。總的來說，履約成本占總營收的比例或許會稍微提高，但不會出現(xiàn)太大變化。
當當Q4毛利1.289億元 毛利率10%
當當網(wǎng)2011年第四季度毛利為1.289億元，毛利率為10.5%，低于上一季度的13.8%，低于上年同期的22.4%。當當CFO楊嘉宏表示，毛利率下降主要是由于產(chǎn)品組合變化，如日用百貨收入同比增長210%，目前占總營收的比例為39%。
另外，當當網(wǎng)的周年紀念日在11月，當當在第四季度發(fā)放了很多優(yōu)惠券，作為促銷工具，對利潤率造成一定影響。第四季度的價格競爭也很激烈。
當當Q4費用2.7788億元 同比增91%
當當網(wǎng)2011年第四季度履約支出（包括倉儲和貨運支出）為1.554億元（約合2470萬美元），占據(jù)了總營收的12.6%，高于上年同期的12.3%。當當網(wǎng)第四季度營銷支出為6870萬元（約合1090萬美元），占據(jù)了總營收的5.6%，高于上年同期的3.0%。
當當網(wǎng)第四季度技術(shù)和內(nèi)容支出為2920萬元（約合460萬美元），占據(jù)了總營收的2.4%，不及上年同期的2.9%。當當網(wǎng)第四季度總務(wù)和行政支出為3060萬元（約合490萬美元），占據(jù)了總營收的2.5%，不及上年同期的3.0%。
當當Q4運營虧損1.490億 運營利潤率-12.1%
當當網(wǎng)2011年第四季度運營虧損為1.490億元（約合2370萬美元），不及上年同期的運營利潤1330萬元。運營利潤率為-12.1%，較上一季度的-9%擴大了3.1個百分點。
當當Q4凈虧損1.298億元 為上市以來最大虧幅
當當網(wǎng)第四季度凈虧損為1.298億元（約合2060萬美元），不及上年同期的凈利潤
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