新浪科技訊 北京時間3月1日晚間消息，尼爾森發(fā)布的一份最新研究報告顯示，相對于美國消費者，歐洲消費者對移動廣告的反應更加積極。
尼爾森比較了美國、德國、意大利和英國等4個國家的消費者。對于智能手機和平板電腦上展示的廣告，美國消費者的反應最冷淡。
相對于歐洲消費者，美國消費者在看到移動廣告之后，通過智能手機、平板電腦和PC進行購物的可能性更小。只有8%的美國平板電腦用戶表示，在看到移動廣告之后會進行購物。而在美國智能手機用戶中，這一比例更低。
實際上，當美國消費者看到移動廣告之后，最常見的活動并不是購物，而是點擊廣告了解信息。24%的美國受訪者表示，他們曾經(jīng)這樣做。德國消費者在看見移動廣告之后購物的可能性最高。尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，在德國受訪者中這一比例高達34%。
尼爾森還發(fā)現(xiàn)，對美國消費者來說，移動廣告，無論是顯示廣告還是短信，都不是可信的廣告形式。而美國消費者認為品牌網(wǎng)站和電視中的廣告可信度最高。
尼爾森的研究還表明，在移動設備上，傳統(tǒng)形式的廣告表現(xiàn)不佳，因此廣告主應當采用其他廣告形式，包括比價服務和團購服務等。(維金)
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本文標題：尼爾森：美國用戶對移動廣告反應冷淡
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