騰訊科技訊（小貝）北京時(shí)間3月3日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)科技博客網(wǎng)站Businessinsider周五發(fā)表文章，根據(jù)消息人士透露的信息和業(yè)內(nèi)人士的分析，勾勒了一幅蘋果在電視行業(yè)的發(fā)展計(jì)劃前景。文章稱，盡管蘋果成功改變了音樂和圖書行業(yè)，但是對(duì)于資源豐富的電視行業(yè)而言，肯定不會(huì)坐以待斃。
以下為Businessinsider文章主要內(nèi)容：
就在幾個(gè)月前，蘋果在電視機(jī)行業(yè)的愿景開始變得清晰。通過華爾街分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munster）對(duì)硬件方面的分析，以及《紐約郵報(bào)》的克萊爾·阿特金森（Claire Atkinson）對(duì)內(nèi)容和有線方面的分析，我們現(xiàn)在對(duì)蘋果的愿景有了一幅相當(dāng)準(zhǔn)確的畫面：
－開發(fā)一臺(tái)比現(xiàn)有產(chǎn)品更酷、更易于使用的電視機(jī)；
－收取相當(dāng)于現(xiàn)有產(chǎn)品雙倍的費(fèi)用；
－通過與內(nèi)容提供商的合作，用大量的優(yōu)秀內(nèi)容組建一家“虛擬有線公司”；
－向內(nèi)容提供商支付的金額幾乎為零；
－重新設(shè)計(jì)并控制電視界面，使有線公司變成“無聲的渠道”；
－將訂閱服務(wù)營(yíng)收從有線公司手中奪過來；
這似乎就是蘋果的愿景。當(dāng)然，蘋果能否實(shí)現(xiàn)這樣的愿景，則是另一回事。
與有線公司談判
克萊爾·阿特金森透露，蘋果互聯(lián)網(wǎng)軟件與服務(wù)高級(jí)副總裁埃迪·庫伊（Eddie Cue）正在接觸有線公司，希望說服他們放棄自己的有線分線盒，允許蘋果重新設(shè)計(jì)電視界面的“功能與外觀”，幫助管理有線網(wǎng)絡(luò)的“帶寬”使用。
顯然，有線公司認(rèn)為埃迪·庫伊和蘋果是讓他們迷失自己的方向。蘋果還直接與內(nèi)容提供商（其中一些隸屬于有線公司）進(jìn)行了直接接觸，希望達(dá)成內(nèi)容提供協(xié)議。蘋果希望把頻道變成應(yīng)用，適用于旗下各種設(shè)備。
目前還不清楚蘋果是否會(huì)對(duì)每一款應(yīng)用收費(fèi)，或者是像有線公司一樣將這些應(yīng)用捆綁收費(fèi)。這些應(yīng)用會(huì)是“頻道”還是單個(gè)的“節(jié)目”也不清楚。
阿特金森在內(nèi)容公司的消息人士透露，蘋果在談判中的立場(chǎng)是“我們決定價(jià)格，我們決定內(nèi)容”。換句話說，蘋果與電視行業(yè)內(nèi)容提供商的接觸，就像它當(dāng)年接觸音樂和圖書出版行業(yè)的內(nèi)容提供商一樣。也就是說：
－把你們的內(nèi)容提供給我們，然后以我們（和消費(fèi)者）希望的方式加包；
－我們根據(jù)自己的意愿收費(fèi)；
－拿走我們給你的。
與此類似，蘋果正在以它當(dāng)年接觸雜志和報(bào)紙發(fā)行商的相同方式來接觸電視銷售商和有線公司，即：
－我們來接管你與用戶的關(guān)系；
－我們重新設(shè)計(jì)和控制界面，通過這個(gè)界面用戶可以獲得你們的服務(wù)；
－我們將逐漸把你變成“無聲的渠道”。
與此同時(shí)，蘋果正在開發(fā)電視機(jī)產(chǎn)品，吉恩·蒙斯特認(rèn)為這將是“自從智能手機(jī)面世后消費(fèi)電子行業(yè)最重大的事件”。蒙斯特認(rèn)為，這款電視機(jī)將改變?nèi)藗兿M(fèi)內(nèi)容的方式，想象一下一片薄薄的玻璃，沒有斜角，沒有邊框。
理想與現(xiàn)實(shí)
蘋果的理想非常接近于每名消費(fèi)者的夢(mèng)想 ，也就是“在任何想看的時(shí)候，觀看任何想看的內(nèi)容，而無需支付任何費(fèi)用”。顯然，消費(fèi)者會(huì)支持蘋果的理想，這個(gè)理想最終變成現(xiàn)實(shí)的可能性也很大。
然而，在蘋果實(shí)現(xiàn)理想的過程中，還要面對(duì)規(guī)模巨大、資源豐富，但是受到嚴(yán)重威脅的電視行業(yè)，這個(gè)行業(yè)的資源與實(shí)力是弱小的音樂公司、圖書出版商、雜志和報(bào)告發(fā)行商所不能比擬的。
在將內(nèi)容變成“應(yīng)用”的過程中，除非蘋果愿意支出數(shù)十億美元的內(nèi)容使用費(fèi)，否則蘋果將面臨著來自內(nèi)容提供商的強(qiáng)烈阻撓。而在改變電視界面的“功能與外觀”過程中，除非蘋果允許有線公司保持他們對(duì)用戶的控制權(quán)，否則有線公司也會(huì)提出強(qiáng)烈的反對(duì)。
然后，除非蘋果找到同時(shí)贏得內(nèi)容提供商和有線公司支持的方法，否則消費(fèi)者也不愿意為蘋果電視支出兩倍于傳統(tǒng)電視的費(fèi)用，而無論蘋果電視的外觀有多么酷。
當(dāng)然，蘋果并不一定急于求成，它可能有自己的秘密武器，這個(gè)武器會(huì)隨著時(shí)間的推移而越發(fā)強(qiáng)大，那就是數(shù)億iPhone和iPad用戶。他們都愿意通過自己的iPhone和iPad觀看電視，而現(xiàn)在卻沒有便捷的方式實(shí)現(xiàn)。
在接下來一年到兩年的時(shí)間里，蘋果可以售出數(shù)百萬部電視，達(dá)成一些內(nèi)容協(xié)議，提供一個(gè)有線公司無法控制的“可選擇”界面，開始逐漸贏得消費(fèi)者，并增加在談判桌上的籌碼。
幾年之后，當(dāng)蘋果擁有了數(shù)千萬電視用戶的時(shí)候，它就可以將這些用戶與數(shù)億iPhone和iPad用戶結(jié)合起來，消費(fèi)者就會(huì)享受到“在任何想看的時(shí)候觀看任何想看的內(nèi)容”，而蘋果也具備了更強(qiáng)大的談判實(shí)力。
這可能就是蘋果的計(jì)劃，似乎也是一個(gè)明智的計(jì)劃。但到真實(shí)執(zhí)行的時(shí)候，蘋果不得不破壞現(xiàn)有電視行業(yè)的經(jīng)濟(jì)秩序和格局，對(duì)于內(nèi)容提供商和銷售商都是如此。顯然，電視行業(yè)不會(huì)坐以待斃。
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本文標(biāo)題：美博客勾勒蘋果電視愿景：前途美好阻力重重
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