時隔一年，重啟上市的盛大文學拿出了一份新財報。其中，移動閱讀業務增長迅猛，盛大文學2011年無線業務收入達到1.74億元，同比大增188.2%。而2009年該收入還只有576.3萬元，2010年這一數值是6041.5萬元。
盛大文學的這些移動業務收入主要來自向移動運營商的閱讀基地提供版權內容的運營分成。由盛大文學方面提供的數據：截至2011年底，其內容自移動閱讀基地運營以來總訪問用戶數1.15億；2011年年度總訪問用戶數6800萬，總付費用戶數 2100萬，月均頁面瀏覽量16億。
而按中移動榜單，盛大文學已成為中移動手機閱讀基地的最大贏家，在其原創暢銷總榜前十中占比60%，在原創暢銷總榜前100占比50%，其中《斗破蒼穹》和《很純很曖昧》分別排名第一和第二。盛大文學副總裁柳強稱，盛大文學占整個中移動手機閱讀收入的50%以上，各大榜單占比在60%以上，已提供中移動手機閱讀基地60%內容，是中國移動手機閱讀基地最大付費內容供應商。
不過，盛大文學需要對智能手機普及帶來的洶涌浪潮保持密切關注，這股浪潮可能將盛大文學帶上新高峰，也可能淹沒其已成規模的移動閱讀業務。
運營商變數
一家大型出版社的數字版權負責人表示，盛大文學業務之所以在移動閱讀基地中賣得好，是因為其手上的版權內容和移動閱讀基地的讀者群比較吻合。
盛大文學的內容資源主要是各種玄幻穿越類網絡小說，而移動閱讀基地主要用戶也是“年齡小、收入低、工作年限短”的三低人群，手機成為他們最重要的娛樂方式，他們通過包月方式在中移動閱讀小說。相比之下，傳統嚴肅出版社的書大都在移動閱讀基地銷售慘淡。
但盛大文學移動業務目前對移動運營商的依賴，卻可能成為其將來面臨的一個潛在威脅。多位數字出版界人士向記者證實，自去年下半年以來，國內出版界開始盛傳中移動手機閱讀基地可能甩開其它CP，自己來運營數字版權。
“運營商已經開始調研此事，但要看他們是否下得了這個決心。”一家大型出版社的數字版權負責人向記者指出。
目前，中移動和盛大這樣的CP是六四分成，盛大再和作者五五或六四分成，刨去各種費用，盛大文學的作者頂多能分到總收入的11%到13%，如果中移動跳過盛大文學直接與作者簽約，作者的收入將直線上升到40%左右，這將大大提升內容生產者的積極性。
“如果中移動下定決心要自己做內容，會有大批作者轉投移動。”一家大型出版社的數字版權負責人指出，中移動的手機閱讀基地擁有龐大用戶基數及成熟的收費渠道，它給作者帶來的收益非常明顯。
來自中移動的政策調整似乎是對盛大文學移動業務的最大威脅。而這種案例史上并非沒有發生過。幾年前，四川移動數據部原總經理、中國無線音樂運營中心總經理李向東攜款潛逃，中移動開始對其音樂基地的SP、CP大力整頓，當時一大批依靠音樂基地發財的公司一蹶不振。
野村綜研的電信主任顧問陶旭駿向記者分析：近年，運營商們一直在重新審視其各大基地業務，有兩個趨勢值得關注：“第一是運營商希望向上收權；第二則是運營商希望全國統一化管理。”
但不少業內人士也對運營商是否有能力像盛大文學一樣組織好散落民間的網絡寫手表示質疑。
首先，運營商要自己經營內容，需要組建一個龐大的團隊進行內容審核、版權簽約等事宜，這并非運營商擅長。其次，移動要做這件事，將觸及太多人利益，因為有大批中間商依靠運營商的手機閱讀基地生存，而作者的書籍要想在閱讀基地獲得好的推薦位置，對中間商非常依賴。
野村綜研的陶旭駿也認為，經營內容并非國內運營商所擅長，因為體制原因，運營商很難具有互聯網公司那樣強的市場競爭力。
目前，盛大文學在網絡文學內容上已處于壟斷地位。此前，完美時空曾投資建立縱橫中文網，并試圖挖走許多盛大文學的寫手，但并未對盛大文學構成實質威脅。
順勢而為難題
另一方面，在盛大文學暫停上市又重啟上市的這段折騰中，移動互聯網環境已發生翻天覆地的變化。自去年下半年始，運營商們猛推千元智能手機，中國智能手機淘汰功能機的速度超過預期。
智能手機的快速普及，對運營商自己的移動增值業務構成嚴重威脅。過去，消費者較為依賴運營商服務，現在人們很方便可以通過智能手機下載到豐富的閱讀內容。在歐美和日本，智能手機的普及就已大大沖擊運營商的自有增值業務。一家和中移動手機閱讀基地合作的出版社數字版權負責人表示，從去年下半年以來，事實上運營商的閱讀基地業務增速已開始放緩。
作為中移動手機閱讀基地最大的內容提供商，盛大文學顯然也能感受到這種威脅，來自運營商的這塊巨大收入，是否能保持下去是盛大文學需要思考的問題。對此，盛大文學表示：他們已經加大對智能手機客戶端的經營力度，并先后在蘋果iOS系統和谷歌Android系統中推出自己的“云中書城”客戶端產品。盛大文學在招股說明書中寫道：公司希望以此增加其書籍的發行渠道。
但盛大文學也面臨一些新挑戰，如和中移動手機閱讀基地成熟的收費結算體制不同，智能手機用戶付費閱讀的習慣需重新培養。
記者查閱蘋果App Store的排名記錄，“云中書城”在蘋果App Store收入榜中最高排名為第100位（2012年2月22日）。按這一排名計算，盛大文學在App Store中收入目前還不高。在缺乏收費渠道的Android市場中，依靠內容收費則更加困難。
另外，阻礙盛大文學在智能手機中賺錢的最大障礙是盜版。目前，不管是App Store還是Android Market，都被認為是盜版電子圖書的新天堂，用戶們可以不花一分錢在內容豐富的盜版應用程序中下載到各種圖書，因此內容方實際很難通過收費賺到大錢。
此前，包括盛大文學在內的版權方曾多次和蘋果進行交涉，一些作者和出版商甚至開始起訴蘋果，但收效甚微，國內一些作家和出版社對蘋果的訴訟，最后大部分也都不了了之。
盛大文學方面指出，他們正在積極探索新的盈利模式，如讓電子書免費，通過廣告專區來收費，“就像視頻網站一樣”，使盜版不再有存在價值。
不過智能手機的普及，給盛大文學帶來的一個潛在利好是：提升讀者層次。目前，在盛大“云中書城”iPhone客戶端中賣的最好的幾本書是《金陵十三釵》、《1988：我想和這個世界談談》、《20幾歲一定要懂點經濟學》、《步步驚心》、《曾國藩家書》等，這些書籍和盛大文學傳統的網絡文學作品有較大區別。
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本文標題：運營商變數 盛大文學移動業務懸疑
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