時(shí)隔一年，重啟上市的盛大文學(xué)拿出了一份新財(cái)報(bào)。其中，移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，盛大文學(xué)2011年無線業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.74億元，同比大增188.2%。而2009年該收入還只有576.3萬元，2010年這一數(shù)值是6041.5萬元。
盛大文學(xué)的這些移動(dòng)業(yè)務(wù)收入主要來自向移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的閱讀基地提供版權(quán)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)分成。由盛大文學(xué)方面提供的數(shù)據(jù)：截至2011年底，其內(nèi)容自移動(dòng)閱讀基地運(yùn)營(yíng)以來總訪問用戶數(shù)1.15億；2011年年度總訪問用戶數(shù)6800萬，總付費(fèi)用戶數(shù) 2100萬，月均頁面瀏覽量16億。
而按中移動(dòng)榜單，盛大文學(xué)已成為中移動(dòng)手機(jī)閱讀基地的最大贏家，在其原創(chuàng)暢銷總榜前十中占比60%，在原創(chuàng)暢銷總榜前100占比50%，其中《斗破蒼穹》和《很純很曖昧》分別排名第一和第二。盛大文學(xué)副總裁柳強(qiáng)稱，盛大文學(xué)占整個(gè)中移動(dòng)手機(jī)閱讀收入的50%以上，各大榜單占比在60%以上，已提供中移動(dòng)手機(jī)閱讀基地60%內(nèi)容，是中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地最大付費(fèi)內(nèi)容供應(yīng)商。
不過，盛大文學(xué)需要對(duì)智能手機(jī)普及帶來的洶涌浪潮保持密切關(guān)注，這股浪潮可能將盛大文學(xué)帶上新高峰，也可能淹沒其已成規(guī)模的移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)。
運(yùn)營(yíng)商變數(shù)
一家大型出版社的數(shù)字版權(quán)負(fù)責(zé)人表示，盛大文學(xué)業(yè)務(wù)之所以在移動(dòng)閱讀基地中賣得好，是因?yàn)槠涫稚系陌鏅?quán)內(nèi)容和移動(dòng)閱讀基地的讀者群比較吻合。
盛大文學(xué)的內(nèi)容資源主要是各種玄幻穿越類網(wǎng)絡(luò)小說，而移動(dòng)閱讀基地主要用戶也是“年齡小、收入低、工作年限短”的三低人群，手機(jī)成為他們最重要的娛樂方式，他們通過包月方式在中移動(dòng)閱讀小說。相比之下，傳統(tǒng)嚴(yán)肅出版社的書大都在移動(dòng)閱讀基地銷售慘淡。
但盛大文學(xué)移動(dòng)業(yè)務(wù)目前對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的依賴，卻可能成為其將來面臨的一個(gè)潛在威脅。多位數(shù)字出版界人士向記者證實(shí)，自去年下半年以來，國(guó)內(nèi)出版界開始盛傳中移動(dòng)手機(jī)閱讀基地可能甩開其它CP，自己來運(yùn)營(yíng)數(shù)字版權(quán)。
“運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開始調(diào)研此事，但要看他們是否下得了這個(gè)決心。”一家大型出版社的數(shù)字版權(quán)負(fù)責(zé)人向記者指出。
目前，中移動(dòng)和盛大這樣的CP是六四分成，盛大再和作者五五或六四分成，刨去各種費(fèi)用，盛大文學(xué)的作者頂多能分到總收入的11%到13%，如果中移動(dòng)跳過盛大文學(xué)直接與作者簽約，作者的收入將直線上升到40%左右，這將大大提升內(nèi)容生產(chǎn)者的積極性。
“如果中移動(dòng)下定決心要自己做內(nèi)容，會(huì)有大批作者轉(zhuǎn)投移動(dòng)。”一家大型出版社的數(shù)字版權(quán)負(fù)責(zé)人指出，中移動(dòng)的手機(jī)閱讀基地?fù)碛旋嫶笥脩艋鶖?shù)及成熟的收費(fèi)渠道，它給作者帶來的收益非常明顯。
來自中移動(dòng)的政策調(diào)整似乎是對(duì)盛大文學(xué)移動(dòng)業(yè)務(wù)的最大威脅。而這種案例史上并非沒有發(fā)生過。幾年前，四川移動(dòng)數(shù)據(jù)部原總經(jīng)理、中國(guó)無線音樂運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理李向東攜款潛逃，中移動(dòng)開始對(duì)其音樂基地的SP、CP大力整頓，當(dāng)時(shí)一大批依靠音樂基地發(fā)財(cái)?shù)墓疽货瓴徽瘛?/p>
野村綜研的電信主任顧問陶旭駿向記者分析：近年，運(yùn)營(yíng)商們一直在重新審視其各大基地業(yè)務(wù)，有兩個(gè)趨勢(shì)值得關(guān)注：“第一是運(yùn)營(yíng)商希望向上收權(quán)；第二則是運(yùn)營(yíng)商希望全國(guó)統(tǒng)一化管理。”
但不少業(yè)內(nèi)人士也對(duì)運(yùn)營(yíng)商是否有能力像盛大文學(xué)一樣組織好散落民間的網(wǎng)絡(luò)寫手表示質(zhì)疑。
首先，運(yùn)營(yíng)商要自己經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，需要組建一個(gè)龐大的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行內(nèi)容審核、版權(quán)簽約等事宜，這并非運(yùn)營(yíng)商擅長(zhǎng)。其次，移動(dòng)要做這件事，將觸及太多人利益，因?yàn)橛写笈虚g商依靠運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)閱讀基地生存，而作者的書籍要想在閱讀基地獲得好的推薦位置，對(duì)中間商非常依賴。
野村綜研的陶旭駿也認(rèn)為，經(jīng)營(yíng)內(nèi)容并非國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商所擅長(zhǎng)，因?yàn)轶w制原因，運(yùn)營(yíng)商很難具有互聯(lián)網(wǎng)公司那樣強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
目前，盛大文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容上已處于壟斷地位。此前，完美時(shí)空曾投資建立縱橫中文網(wǎng)，并試圖挖走許多盛大文學(xué)的寫手，但并未對(duì)盛大文學(xué)構(gòu)成實(shí)質(zhì)威脅。
順勢(shì)而為難題
另一方面，在盛大文學(xué)暫停上市又重啟上市的這段折騰中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境已發(fā)生翻天覆地的變化。自去年下半年始，運(yùn)營(yíng)商們猛推千元智能手機(jī)，中國(guó)智能手機(jī)淘汰功能機(jī)的速度超過預(yù)期。
智能手機(jī)的快速普及，對(duì)運(yùn)營(yíng)商自己的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)構(gòu)成嚴(yán)重威脅。過去，消費(fèi)者較為依賴運(yùn)營(yíng)商服務(wù)，現(xiàn)在人們很方便可以通過智能手機(jī)下載到豐富的閱讀內(nèi)容。在歐美和日本，智能手機(jī)的普及就已大大沖擊運(yùn)營(yíng)商的自有增值業(yè)務(wù)。一家和中移動(dòng)手機(jī)閱讀基地合作的出版社數(shù)字版權(quán)負(fù)責(zé)人表示，從去年下半年以來，事實(shí)上運(yùn)營(yíng)商的閱讀基地業(yè)務(wù)增速已開始放緩。
作為中移動(dòng)手機(jī)閱讀基地最大的內(nèi)容提供商，盛大文學(xué)顯然也能感受到這種威脅，來自運(yùn)營(yíng)商的這塊巨大收入，是否能保持下去是盛大文學(xué)需要思考的問題。對(duì)此，盛大文學(xué)表示：他們已經(jīng)加大對(duì)智能手機(jī)客戶端的經(jīng)營(yíng)力度，并先后在蘋果iOS系統(tǒng)和谷歌Android系統(tǒng)中推出自己的“云中書城”客戶端產(chǎn)品。盛大文學(xué)在招股說明書中寫道：公司希望以此增加其書籍的發(fā)行渠道。
但盛大文學(xué)也面臨一些新挑戰(zhàn)，如和中移動(dòng)手機(jī)閱讀基地成熟的收費(fèi)結(jié)算體制不同，智能手機(jī)用戶付費(fèi)閱讀的習(xí)慣需重新培養(yǎng)。
記者查閱蘋果App Store的排名記錄，“云中書城”在蘋果App Store收入榜中最高排名為第100位（2012年2月22日）。按這一排名計(jì)算，盛大文學(xué)在App Store中收入目前還不高。在缺乏收費(fèi)渠道的Android市場(chǎng)中，依靠?jī)?nèi)容收費(fèi)則更加困難。
另外，阻礙盛大文學(xué)在智能手機(jī)中賺錢的最大障礙是盜版。目前，不管是App Store還是Android Market，都被認(rèn)為是盜版電子圖書的新天堂，用戶們可以不花一分錢在內(nèi)容豐富的盜版應(yīng)用程序中下載到各種圖書，因此內(nèi)容方實(shí)際很難通過收費(fèi)賺到大錢。
此前，包括盛大文學(xué)在內(nèi)的版權(quán)方曾多次和蘋果進(jìn)行交涉，一些作者和出版商甚至開始起訴蘋果，但收效甚微，國(guó)內(nèi)一些作家和出版社對(duì)蘋果的訴訟，最后大部分也都不了了之。
盛大文學(xué)方面指出，他們正在積極探索新的盈利模式，如讓電子書免費(fèi)，通過廣告專區(qū)來收費(fèi)，“就像視頻網(wǎng)站一樣”，使盜版不再有存在價(jià)值。
不過智能手機(jī)的普及，給盛大文學(xué)帶來的一個(gè)潛在利好是：提升讀者層次。目前，在盛大“云中書城”iPhone客戶端中賣的最好的幾本書是《金陵十三釵》、《1988：我想和這個(gè)世界談?wù)劇贰ⅰ?0幾歲一定要懂點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《步步驚心》、《曾國(guó)藩家書》等，這些書籍和盛大文學(xué)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品有較大區(qū)別。
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本文標(biāo)題：運(yùn)營(yíng)商變數(shù) 盛大文學(xué)移動(dòng)業(yè)務(wù)懸疑
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