騰訊科技訊 3月5日消息， “普及度、訪問頻度、用戶粘性、瀏覽深度，作為中國社會化媒體的四個主要評估指標，揭示了當今社會化網絡的核心價值”。艾瑞咨詢日前發布的《2010-2011中國社交網絡市場研究報告》構建出當今社交媒體的主要評估體系。
中國人民大學新聞學院院長助理周勇對此分析說，這些指標是從廣度和深度兩個方面來闡述用戶的行為特征的。業界頗為關注的微博與社交網絡之爭，從評估指標來看，不僅在于用戶廣度，更在于用戶深度，也就是說，用戶粘性與瀏覽深度這兩項指標將決定平臺的長遠價值所在。
艾瑞發布的《2010-2011中國社交網絡市場研究報告》表明，從用戶廣度層面看，代表普及度指標的日均覆蓋人數，在眾多社會化網絡中，QQ空間與微博排名前兩位；從用戶深度層面看，以人均單日有效瀏覽時間來衡量的用戶粘性，QQ空間排名第一，開心網、新浪微博緊隨其后，排名第二、第三。
“用戶粘性與瀏覽深度越高，相應的平臺價值也就更大”。中國人民大學新聞學院院長助理周勇認為：“根據艾瑞報告中的數據，在國內主流SNS應用中，開心網用戶瀏覽深度最高，這表明開心網內部用戶之間真實關系比重較大，有針對性內容在用戶間的傳播以及準確推薦，有效提升了用戶的瀏覽深度”。
報告中指出，對微博與SNS這兩種社會化媒體來說，從產品屬性上看，微博內容簡短、傳播速度快、范圍廣，較為符合現代社會用戶在快速工作節奏下的“淺層次閱讀”和“低成本社會交往”的需求。而社交網絡由于主要在熟人之間進行傳播，用戶之間更傾向于深度瀏覽和頻繁互動。因此，目前微博和社交網絡分別滿足了用戶的不同使用需求，不可相互替代。
從產品的發展規律來看，微博在迅速發展之后，即將進入一個相對平穩的發展周期。從IUT的監測數據也可以發現，微博在進入2011年7月后，用戶瀏覽時間增長速度明顯放緩。與微博相比較，社交網絡已經進入了穩步發展的階段。此外，社交網絡已經具備了成熟的盈利模式，即增值服務、社交游戲和廣告。
“兩種應用的核心都是交流，但形態各異”，艾瑞咨詢分析師陳泓宇表示：“瀏覽深度的價值決定了平臺價值，因為這意味著平臺的真正吸引力和不可替代性。這對于互聯網行業的盈利和發展而言至關重要”。因而，從長遠來看，微博和社交網絡將會在網民瀏覽時間中維持一定的比例，長期共存。
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