日前，第二十四屆哈爾濱冰雪電影節暨第二屆華語電影產業盛典頒獎典禮圓滿落幕。由騰訊視頻原創出品的微電影《硬幣》，擊敗了包括優酷出品的《父親》在內的30部入圍參賽作品，榮獲短片競賽單元第一大獎評委會大獎。本次騰訊視頻擊敗包括優酷在內的諸多對手，一方面體現出騰訊堅持出品戰略的成功。另一方面則反映出騰訊視頻打通全平臺的運營優勢。
微電影“利器”打破視頻格局
在視頻行業內容嚴重同質化的今天，原創作品成為打破同質化格局，提升視頻網站知名度的重要工具。其中又以微電影最為有效，畢竟，微電影內容短小精悍，道理直指人心的特色十分契合如今互聯網“微時代”的特性。
騰訊視頻作為視頻行業新軍，后發先至，上線后除了投入大量資金進行內容采買之外，分外重視原創微電影版塊。在11年快女熱播之后，第一時間同天娛合作，推出十部快女微電影，點擊量突破五億。同時，騰訊視頻投入數億，設立影視產業基金，邀請著名導演陸川監制“九分鐘電影大賽”版塊，不僅為熱愛電影的人提供了一個夢想舞臺，大賽的優秀作品也提升了騰訊視頻的品牌知名度，為中國影視產業挖掘了不少人才。
“一枚硬幣”彰顯騰訊視頻傳播能力
騰訊出品《硬幣》成功擊敗優酷出品的熱門電影《父親》，一方面得益于精良的內容，另一方面取決于騰訊視頻全平臺聯動的運營模式。
《父親》上映之前，優酷借助他人的微博SNS社區門戶網站等平臺大力宣傳，不少網友對該片異常期待。《父親》一度成為互聯網熱門詞匯。但在互聯網中，沒有持續的傳播就沒有持續的火爆。《父親》從火熱上映到平淡結束，正如流星般稍縱即逝。
騰訊視頻原創作品《硬幣》從傳播上則完全占據主動。以騰訊視頻iSEE內容精細化運營為策略，借助騰訊微博平臺騰訊IM平臺騰訊SNS平臺騰訊網等覆蓋數億用戶的騰訊產品，面向全國網友進行“地毯式”傳播。從該片上映前到上映中，直至獲獎，通過騰訊全平臺實現全方位，多渠道信息傳遞，不僅使作品在互聯網中獲得極長的生命力，也讓更多的人了解并觀看了這部優秀的作品。最終以質量取勝，獲得評委的認同，斬獲大獎。也從側面充分體現了騰訊視頻涵蓋數億用戶的傳播能力。
微電影彰顯視頻營銷價值
2011年，桔子水晶酒店投資拍攝系列“星座微電影”之后，該酒店一度成為網絡上最熱門的詞匯，引發數以億計的討論狂潮，桔子水晶酒店的品牌影響力因此獲得極大提升。而這十部電影僅僅投入100萬元。
與此同時，作為微電影播放平臺的視頻網站也開始蠶食傳統電視媒體的市場。根據新生代市場檢測機構報告顯示，2011年用戶觀看電視時長為2.8小時/天，而用戶觀看視頻市場則達到3.2小時/天。用戶觀看視頻時長全面超過電視。視頻營銷正成為廣告主關注的新營銷渠道。
“成本低制作快投入少”是微電影最顯著的三大特點，而騰訊視頻建立在全平臺基礎上的運營模式又使微電影的營銷價值得到最大化提升。通過騰訊智慧系統，精準定位目標用戶，騰訊網同騰訊視頻的聯動使品牌最大限度傳遞，而騰訊微博和騰訊SNS社區同視頻的有效串聯，則使用戶自助傳播品牌信息，最終以視頻資訊化視頻互動化和視頻社交化形式向用戶展現內容，促使微電影的投放更加精準，也更容易引起用戶的情感共鳴，實現用戶主動傳播信息的動作。
2012年，視頻行業的競爭從“表面功夫”轉向市場競爭的實質即用戶體驗，微電影作為一款“披著情感外套”的廣告，勢必會引起行業更多的重視。而微電影傳播渠道也會向更寬廣的范圍發展，讓視頻網站的營銷價值獲得更加顯著的提升。
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本文標題：騰訊視頻原創作品獲獎 社交化平臺助力推廣
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